Online Marketing & SEO

Europaweite Kampagne: Kia baut dem neuen EV2 eine emotionale Bühne

Kia feiert in der Kampagne für den neuen EV2 die ersten Male

Erste Male können prägend sein. Das erste Wort, der erste Arbeitstag, die erste Ausfahrt. Kia feiert solche Momente in der Launchkampagne für den neuen EV2. Dass der Spot gute Laune macht, liegt allerdings nicht nur am elektrischen Kompakt-SUV.

Schon nach den ersten Takten muss man grinsen: „Gimme Some Lovin“. Jake (John Belushi) und Elwood (Dan Aykroyd) performen mit der Band im Bob’s Country Bunker den legendären Song der Spencer Davis Group. Eine Szene, die sich seit dem ersten Sehen tief ins eigene Gedächtnis eingegraben hat.

Derzeit verknüpft Kia den Klassiker mit neuen Bildern. Sie erzählen von den vielen ersten Malen, die ein Mensch im Laufe seines Lebens erlebt. Das erste Wort. Der erste Roadtrip. Das erste Abenteuer. „The Power of Firsts“ ist eine Kampagne, die auf Emotionen setzt und die neugierig auf den neuen Kia EV2 machen will.
Der City-SUV ist für die Hyundai-Tochter mit Sitz in Frankfurt einer der wichtigsten Produktneuheiten in diesem Jahr. Er ist das Einstiegsmodell in die Elektrowelt der Marke. Ein Türöffner, einer der zeigt, wie leicht der Umstieg auf die E-Mobilität sein kann. „Der EV2 stellt in der Kia-Modellpalette einen wichtigen Schritt hin zu einem breiteren Zugang zur Elektromobilität dar“, sagt David Hilbert, Marketingdirektor von Kia Europe. Das erste Mal, Sie wissen schon. Dafür bleibt das Modell unter der 30.000 Euro Marke. Er tritt gegen Wettbewerber wie den Cupra Raval, den Škoda Epiq oder den Renault R4 an.

Gerade deshalb wählen Kia und Innocean Berlin einen anderen Weg in der werblichen Kommunikation. Statt das Produkt in allen möglichen Varianten zu präsentieren, positioniert die Kampagne den Kleinwagen als einen Wegbereiter für unterschiedliche erste Male. Es sind leichte und wiedererkennbare Geschichten, die Kia dabei erzählt. „Mit ‚The Power of Firsts‘ wollen wir das menschliche Erlebnis in den Mittelpunkt stellen“, erklärt Hilbert.

Das Motto der Kampagne hat noch einen weiteren Aspekt, wie Gabriel Mattar sagt: „Eine Kampagne dieser Art ist zugleich auch für Kia ein ‚First‘. Sie entwickelt sich im Laufe der Zeit weiter, von einem traditionellen Film zu einem zweiten Kapitel in den sozialen Medien, und ist ein Beleg für das ständige Streben nach Innovation und Inspiration in allem, was Kia tut“, sagt der CCO von Innocean Berlin.

Die erste Phase der europaweiten Multichannel-Kampagne prägt ein Hauptspot, der unter anderem im Fernsehen und auf digitalen Plattformen ausgespielt wird. Hinzu kommen Produktfilme, Print, digitale Inhalte und Social-Media-Content etwa auf Instagram, TikTok und Pinterest.

Ergänzungen in Deutschland

In Deutschland spielen weitere Kanäle eine zentrale Rolle. Radio beispielsweise und seit dieser Woche ist der EV2 auch auf Plattformen wie Leasingmarkt.de und Mobile.de sichtbar. Ebenso nutzt Kia 3D-Out-of-Home (3DOOH). Durch spezielle dreidimensionale Effekte scheint der EV2 aus dem Display herauszufahren. Unter anderem nutzt die Marke Flächen in München, Düsseldorf, Hamburg und Berlin.

Kia nutzt die Eröffnung des neuen Terminals 3 als Fläche für seinen neuen Stromer

Bei der Eröffnung des neuen Terminal 3 am Frankfurter Flughafen am 23. April wird der EV2 ebenfalls präsent sein. Der junge Stromer wird auf zwei Promotion-Flächen am Check-in zu erleben sein. „Deutsche lieben Reisen und das Entdecken neuer Destinationen, genau wie die weitgefasste Zielgruppe des Kia EV2 – vom Fahranfänger bis zum Empty Nester. Somit sehen wir einen perfekten Match, um nicht nur Aufmerksamkeit zu generieren, sondern auch emotional für den Kia EV2 und die Marke Kia zu begeistern“, sagt Martin Stier, Director Product Management & Marketing bei Kia Deutschland. Gestaltet hat den Airport-Auftritt unter dem Motto „‚Kia EV2. A match for you.“ das Designstudio Blackspace. Bei der Adaption der europäischen Kampagne hat Kia Deutschland zudem mit Innocean Frankfurt sowie der Mediaagentur Havas Media zusammengearbeitet.

Zweite Phase startet im Sommer

Das alles ist erst der Auftakt. Im Sommer tritt die Launchkampagne in eine zweite Phase ein. Sie wird durch Kooperationen mit Content-Kreatoren aus verschiedenen Disziplinen erweitert. Jeder von ihnen wird auf ein prägendes persönliches „erstes Mal“ zurückblicken. Der EV2 wird dabei in ihre jeweiligen Beiträge integriert. „Gimme Some Lovin“ ist dann hoffentlich bei dem ein oder anderen Creator auch wieder dabei.

Source link

Verwandte Themen:baut Bühne dem eine Emotionale Europaweite EV2 Kampagne kia neuen

Up Next

Neue Google Windows App weltweit ausgerollt

Nicht verpassen

Wiederverwendbare Prompts per Klick: Google Skills in Chrome

Online Marketing & SEO

Anthropic vor historischem IPO: Bewertung übertrifft OpenAI

Anthropic plant Mega-Börsengang
– Bewertung könnte auf über 300 Milliarden US-Dollar steigen

orangefarbener Hintergrund, grobe Zeichnung einer Hand, die Weltkugel hält, schwarzweiß — *© Anthropic via Canva*

Anthropic bringt den Börsengang auf den Weg

Im Dezember berichtete die Financial Times über konkrete Vorbereitungen für einen möglichen Börsengang von Anthropic. Demnachfbeso hatte das Unternehmen die Kanzlei Wilson Sonsini engagiert, die unter anderem die Börsengänge von Google, LinkedIn und Lyft begleitet hatte. Zudem wechselte mit Krishna Rao ein Manager zu Anthropic, der zuvor eine zentrale Rolle beim Airbnb-IPO gespielt hatte. In der Branche wurden diese Personal- und Strukturentscheidungen als deutliche Hinweise auf einen IPO gewertet. Eine offizielle Bestätigung gab es damals jedoch nicht.

Diese Einschätzung wurde nun zumindest teilweise bestätigt. Anthropic gab jüngst die vertrauliche Einreichung eines S-1-Formulars bei der US-Börsenaufsicht SEC bekannt. Das Unternehmen erklärte zudem, dass die Prüfung durch die Behörde den Weg für einen möglichen Börsengang ebnen könne. Ob und wann dieser tatsächlich stattfindet, hänge weiterhin von den Marktbedingungen sowie dem Verlauf des Prüfverfahrens ab.

Seit Monaten wird darüber spekuliert, welches der großen KI-Unternehmen den Gang an die Börse zuerst wagt. Die Aufmerksamkeit richtete sich dabei lange vor allem auf OpenAI. Mit der Einreichung bei der SEC hat Anthropic nun jedoch den ersten offiziellen Schritt gemacht.

Der Wettbewerb verlagert sich auf die Finanzmärkte

Während viele Nutzer:innen vor allem die Leistungsfähigkeit von Claude, ChatGPT oder Gemini diskutieren, richtet sich der Blick von Investor:innen zunehmend auf Umsatzwachstum, Profitabilität und Kapitalbedarf. Denn die Entwicklung moderner KI-Modelle erfordert Investitionen in Milliardenhöhe. Ein möglicher Börsengang von Anthropic würde tiefere Einblicke in die wirtschaftliche Realität eines der wertvollsten KI-Unternehmen der Welt ermöglichen.

Sollte die SEC dem Antrag zustimmen, könnte Anthropic einen der wertvollsten Börsengänge der Technologiegeschichte hinlegen. Schätzungen zufolge lag die Unternehmensbewertung Ende Mai bei 965 Milliarden US-Dollar. Damit würde das Unternehmen sogar vor OpenAI liegen, dessen Bewertung zuletzt auf etwa 852 Milliarden US-Dollar beziffert wurde. Zum Vergleich: Alibaba wurde beim Börsengang 2014 mit rund 231 Milliarden US-Dollar bewertet, Facebook 2012 mit etwa 104 Milliarden US-Dollar, wie ein Ranking von Stock Sharks aus dem Oktober 2025 zeigt.

Rückenwind erhält Anthropic dabei durch die starke Geschäftsentwicklung. Nach aktuellen Prognosen könnte das Unternehmen 2026 einen Jahresumsatz von knapp 45 Milliarden US-Dollar erreichen und damit rund 35 Prozent mehr Umsatz erzielen als OpenAI. Zudem rechnet Anthropic bereits im zweiten Quartal mit dem ersten operativen Gewinn – ein weiterer Faktor, der die hohen Erwartungen der Kapitalmärkte erklärt.

Anthropics Umsatz deutlich vor OpenAI:
5 Mal mehr als 2025

© Anthropic via Canva

Stelle OnlineMarketing.de als bevorzugte Quelle auf Google ein

Wenn du OnlineMarketing.de auf Google als bevorzugte Quelle einstellen möchtest, um auch in den Schlagzeilen auf Google immer aktuelle News und Tipps aus der Welt des Marketing und der Tech-Entwicklungen zu finden, kannst du einfach die Google-Quelleneinstellungen aufrufen und die Seite anwählen. Über das Stern-Icon neben den Top Stories kannst du ebenfalls bevorzugte Quellen für die spätere Suche speichern.

Source link

Online Marketing & SEO

„O.B. für alle Tage“: Erste Ogilvy-Kampagne für O.B. räumt mit Tabus um die Periode auf

Frei von Scham und Tabus möchte Ogilvy die Kommunikation über die Periode gestalten.

Schluss mit blauer Flüssigkeit: Die erste Kampagne von Ogilvy, Thjnk und Loved für die Marke für Periodenprodukte O.B. will ehrlich, authentisch, aber auch humorvoll über das Thema Periode sprechen und so die Traditionsmarke vor allem für jüngere Zielgruppen attraktiver machen.

Erwartungen an Werbung für Periodenprodukte haben sich in den letzten Jahren verändert: Aufnahmen von Frauen, die tiefenentspannt in weißen Sommerkleidern über Wiesen hüpfen, und Flüssigkeiten, die blau oder lila, aber niemals rot sind, haben insbesondere in den jüngeren Generationen ausgedient. Werbung soll die Realität menstruierender Personen widerspiegeln, anstatt sie zu verstecken, als wären rotes Periodenblut, Krämpfe oder Stimmungsschwankungen etwas schambehaftetes. Mit Tabus zu brechen und offen und authentisch über das Thema Periode zu sprechen, ist auch das Ziel der neuen O.B.-Markenplattform „O.B. Für alle Tage“ von Ogilvy.

Die Markenplattform soll die Kommunikation der seit über 70 Jahren aktiven Traditionsmarke O.B. an die Erwartungen und Bedürfnisse der jüngeren Genrationen anpassen und wurde von Ogilvy gemeinsam mit Mitarbeitern von Thjnk und Loved entwickelt. Es ist die erste Arbeit von Ogilvy für O.B., seit WPP den globalen Etat des Konsumgüterkonzerns Kenvue, zu dem O.B. gehört, gewonnen hat. Die erste gemeinsame Kampagne wird in Deutschland, Tschechien, Polen, Ungarn und in der Slowakei ausgerollt. Zuvor war Ogilvy bereits für mehrere Kenvue-Marken im Bereich Public Relations verantwortlich. Durch die aktuelle Kampagne ziehen sich Aussagen nach dem Schema „Ob Durchhängen, ob Durchziehen, ob Hitzewellen, ob Druckwellen, ob, ob, ob… O.B.“. Mit dem Wortspiel um den Markennamen möchten Ogilvy und O.B. die vielen unterschiedlichen Lebensrealitäten während der Periode sichtbar machen. Die Produkte von O.B. werden als Begleiter für alle menstruierenden Personen präsentiert, ob man sich während der Periode nun voller Energie fühlt oder einfach seine Ruhe möchte. „Die Kampagne ist mehr als nur Werbung – sie ist unser Anspruch, ein empathischer Begleiter zu sein und zu einem offeneren, realistischeren Umgang mit dem eigenen Körper beizutragen“, sagt Markus Musey, Global Women’s Health Brand Director bei Kenvue.

Alice Baldczus, Management Supervisor bei Ogilvy, beschreibt die Kampagne als „Startschuss für eine neue Ära von O.B.“: Ziel sei gewesen, sich von den typischen klinisch-sauberen Bildern zu lösen, die man aus der Werbung für Periodenprodukte kenne, und nicht nur Produktvorteile zu kommunizieren, sondern vor allem die Lebensrealität der Zielgruppe in den Mittelpunkt zu stellen. „Die Periode fühlt sich nun einmal nicht jeden Tag nach Sport, perfektem Make-up und einem Dauerlächeln an. Ich bin wahnsinnig stolz darauf, mit einem Team von vielen starken Frauen genau diese Realität sichtbar machen zu dürfen“, ergänzt Natalie Hansen, Creative Director bei Thjnk.

Auch in der Farbsprache der neuen Markenplattform zeigt sich der Bruch mit Klischees: Die Markenfarbe türkis wird durch ein kräftiges Rot ergänzt, dass die Enttabuisierung der Periode symbolisiert. Markante Kampagnenmotive wie ein „Congrats on your Period“-Kuchen sollen eine ehrliche, aber auch humorvolle Kommunikation rund um das Thema Periode ermöglichen.

Neben dem Hauptziel, dem Rebranding der Traditionsmarke O.B., soll die Kampagne auch den Abverkauf der seit April 2026 erhältlichen, verbesserten Produktlinie unterstützen. Sie wird über Online-Video, Social Media, DOOH und am POS in Deutschland, Tschechien, Polen, Ungarn und der Slowakei ausgespielt. Die Umsetzung der Produktion erfolgte durch WPP Production und Zauberberg unter der Regie von Katharina Hingst, die Fotos stammen von Marija Mihailova.

Source link

Online Marketing & SEO

Social Commerce: Warum das Teleshopping-Urgestein QVC große Pläne im Tiktok-Shop hat

In den USA hat der Teleshopping-Riese QVC Insolvenz angemeldet, in Deutschland gehört QVC zu einem der aktivsten Akteure im Tiktok-Shop. Wie das zusammenpasst und warum QVC auf der Social-Media-Plattform zu seinen alten Teleshopping-Tugenden zurückkehrt, erklärt Stefan Meurer, Vice President Buying & Sourcing, im Exklusiv-Interview mit HORIZONT.

Zweifellos hat QVC schon einmal bessere Zeiten gesehen. Vor 40 Jahren gehörte der US-Sender zu den entscheidenden Akteuren, die Einkaufssendungen

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!