Reichweite weg und die Community jubelt? Was ist passiert? ChatGPT zitiert künftig weniger Quellen aus Reddit. Doch die Reddit-Community freut’s. Endlich ist wieder unter sich. Tja, KI sorgt für so manche fragwürdige Entwicklung.

Als Social Media Manager*in hat man ohnehin schon alle Hände voll zu tun und plötzlich ist man auch noch verantwortlich für alles, was auch nur halbwegs mit KI zu tun hat. Stichwort GEO, Wasserzeichen oder automatisierte Headlines in Meta Ads.

Wir sprechen jetzt im Feed und Fudder Podcast darüber, ob KI uns wirklich hilft im Social Media Marketing oder wir nur noch damit beschäftigt sind, die wildesten KI-Auswüchse wieder einzufangen. Wohin nur mit dem alltäglichen KI‑Irrsinn und wer kümmert sich jetzt eigentlich um die Brand Safety?

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Transkript Feed und Fudder Podcast 90 – KI-Irrsinn mit GEO, Reddit und Co

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Hier gibt es das Transkript zu Folge 90 – KI-Irrsinn mit GEO, Reddit und Co

Transkript

Nicola

Hallo und Servus zu einer neuen Folge, mit Alex, dem Baby und mir. Hallo Alex.

Alexander

Ja, wir haben uns heute gedacht, wir haben heute eine Expertin dazu geholt, weil wir reden halt über ein Thema, da gibt es eigentlich so viel zu meckern und zu quengeln, und dann ist doch eigentlich, wenn man da immer so Kommentare von einem Baby hat, das ist eigentlich total passend, weil wir reden über KI-Irrsinn. Und ich glaube, im Social Media Management hat man ja nur noch mit KI-Gefühl zu tun. Und wir haben mal überlegt, wir reden mal so über die irrsinnigsten KI-Entwicklungen der letzten Zeit.

Nicola

Ja. Die Expertin hat eine ganz klare Meinung zu diesem Thema. Also liebe Grüße auch noch an alle, die jetzt aus den Ferien zurück sind, alle, die noch in den Ferien sind, und alle, die nie Ferien gemacht haben. Ja. Es gibt dieses Meme, mir ist wieder so ein Meme über den Weg gelaufen, ich liebe Memes. Es ist ein Grab, das kennt ihr 100 Prozent. Das ist so ein Grab und davor posen Leute und eine Person ist super traurig und eine Person ist super glücklich, und bei der einen Person steht: Reddit wird nicht mehr von ChatGPT beachtet und runtergerankt in den Zitierungen. Und die andere Person, die super glücklich ist, ist Reddit. Und da steht: Endlich, wir machen so weiter wie bisher.

Alexander

Das ist mega witzig, weil genau mit dem Fall wollte ich auch anfangen. Das ist Gedankenübertragung, weil was da der Irrsinn ist: Als erstes Mal, normalerweise bist du ja im Marketing, im Social Media Management, ist es mal voll traurig, wenn du nicht mehr in irgendeiner Quelle erwähnt wirst. Das ist ja echt Tag für Tag der Job, den wir machen wollen. Wir wollen ja irgendwo erwähnt werden. Shares, Likes und so weiter. Und jetzt auch so wichtig für GEO. 

Ähm, komme auch gleich dazu. Ja, und bei Reddit selbst, also es ist nicht nur dieser eine Typ am Grab, der sich freut, sondern es ist die Reddit-Community selbst. Was ist passiert? ChatGPT hat halt Reddit als Quelle abgestuft und bisher war ja Reddit mit ChatGPT in Antworten sehr, sehr weit oben. Nur die Reddit-Community selbst, und da haben wir auch noch einen Beitrag auf dem Blog dazu, die ist mega happy, dass jetzt quasi die ganzen Marketing-Fritzen Reddit in Ruhe lassen und halt nur noch irgendwelche blöden Inhalte posten in der Hoffnung, dass sie in den KI-Antworten auftauchen.

Und das ist eigentlich schon so eine der irrsinnigsten Entwicklungen der letzten Zeit, und wir haben ja auch ein paar Mal schon darüber gesprochen, wir wollen es jetzt unbedingt nochmal aufgreifen. Das ist einfach: wie plötzlich Marketing-Leute ohne Sinn und Verstand Reddit geflutet haben, weil sie halt irgendwie aufgeschnappt haben, dass Reddit in ChatGPT oder anderen KI-Tools so weit oben ist in den Antworten. Und dann, ja, lass uns einfach Reddit stürmen, ohne sich irgendwie mal mit der Plattform auseinandergesetzt zu haben, ohne sich mal mit diesen Communitys auseinandergesetzt zu haben und ohne sich mal gefragt zu haben, welche Inhalte die Leute überhaupt sehen wollen auf Reddit. Nee, es ging einfach nur darum, Inhalte rauszuhauen in der Hoffnung, man taucht irgendwie in der KI auf.

Nicola

Ja, und das ist dieses Thema KI-Irrsinn. Ähnlich fand ich auch spannend, vielleicht in der aktuellen Entwicklung: Ich habe mir mal so Job-Benachrichtigungen eingestellt, kann man bei LinkedIn einstellen, da kriegst du so regelmäßig Job-Benachrichtigungen zu gewissen Themen. Und warum auch immer habe ich mir SEO-Management eingestellt, das ist gar nicht mein Thema, ich kann in dem Bereich auch nicht arbeiten. Aber auch da, das ist, was du gesagt hast, eigentlich das ist deine Vorhersage: In letzter Zeit, gerade heute, habe ich eine Job-Benachrichtigung bekommen. Wundert euch nicht, wenn parallel jemand auch noch mitredet.

Dass mir SEO slash GEO Manager als Jobdescription in der Suche erscheint. Also tatsächlich werden in Unternehmen jetzt auch GEO-Manager, GEO-Manager, wie auch immer ihr es nennen wollt, gesucht. Also genau das, was du gesagt hast, dass das passieren wird.

Alexander

Ich sage auch immer GEO. Weißt du wieso? Bei Chio, da denke ich an die Chio-Chips.

Nicola

Ja. Dann kriegt man Hunger. Das ist doof.

Alexander

Wir haben keine Werbung mit denen.

Nicola

Nein. Ja, und GEO erinnert mich so an Geografie. Das finde ich immer ganz schön.

Alexander

Stimmt.

Nicola

Da denke ich an GEO. Ich denke an mein Schulfach GEO. Da hat es wieder so ein Revival erlebt. Das ist doch auch mal ganz schön.

Alexander

Ich finde, der größte Irrsinn bei dieser Entwicklung, die du gerade beschrieben hast, das ist der Punkt Brand Safety. Also ich glaube, so Sachen wie Copywriting, da sind KIs schon sehr gut. Aber bei Content Writing und Brand Safety, da braucht es einen Menschen. Jetzt haben wir schon so oft das Wort Irrsinn gesagt. Für mich ist der größte Irrsinn bei KI: der KI selbst wiederum trauen. Achtung, jetzt kommt: der Maschine, der KI, nicht. Das hat ja einen Grund, warum in KI-Antworten zum Beispiel PR so weit oben ist. 

Also sprich: Zitate aus Pressequellen, weil die KI halt dann sagt, okay, hier hat eine echte menschliche Redaktion etwas ausgesucht und das halt eben als relevant markiert, dass es so relevant ist für ihre Berichterstattung. Deswegen haben wir auch gerade einen richtigen PR-Hype, aus genau diesem Grund, weil halt hier eine menschliche Redaktion quasi Inhalte adelt mit ihrer Berichterstattung. Und genauso war es ja auch mit Reddit. Reddit ist ja eine Plattform, die konsequent gegen Bots vorgeht, und es war halt eine rein oder zutiefst menschliche Community. Deswegen war das halt auch so begehrt in den KI-Antworten, Reddit. Und deswegen finde ich halt: Longform-Content, der immer wichtiger wird als KI-Zitatquelle, der sollte eigentlich menschlich bleiben.

Weil ich glaube, das wird immer wichtiger, dass halt menschlicher Content sagt: Hier hat sich jemand damit auseinandergesetzt, hier hat sich jemand relevant für die Community gemacht, oder hier baut auch jemand sich selbst eine Community auf. Und deswegen, das, was du ja eben auch beobachtest, und ich sehe es halt auch wieder, dass man jetzt immer mehr Stellenanzeigen so im Bereich Content hat, oder ich kriege auch immer wieder Anfragen für eben Longform-Texte. Und das andere, wo ich finde, der Mensch sollte nicht durch KI ersetzt werden, ist Brand Safety.

Also weil, du musst ja trotzdem die Ergebnisse von KI, die musst du ja immer abgleichen: Stimmt es mit unseren Botschaften überein, mit unserer CI. Kann die Maschine auch zu einem gewissen Punkt, aber es gibt halt sowas wie Fingerspitzengefühl, Bauchgefühl, aber auch eben Erfahrungen, praktische Erfahrungen. Aber eben auch: Du hast ja im Kopf, was du mit deiner Marke machen willst, in welche Richtung es gehen soll. Und deswegen finde ich, Brand Safety sollte auch immer noch eine menschliche Kompetenz bleiben.

Nicola

Ja, ganz spannend, was du sagst. Stirbt der Job der Texter aus, der Copywriter? Das ist ja, glaube ich, in den letzten Jahren schon ein großes Thema. Ich kann mich noch erinnern, als ich mein Praktikum vor 100 Jahren in Hamburg gemacht habe, in einer Werbeagentur, da waren Texte wahnsinnig wichtig, es war ein sehr, sehr hoch angesehener Job, weil das nicht viele konnten: sehr, sehr gute Texte zu setzen oder auf gewisse Werbeanzeigen die Texte so zu setzen, dass sie auf diese Werbeanzeige passen und auch eine visuelle Wirkung haben. Also es gibt auch die Texterschule.

Und ich finde, das hat sich total verändert, weil natürlich kann heute irgendwie ein Grafik-Tool irgendwie einen Text draufsetzen und so weiter. Aber kreativer Text, das kann keine KI. Deswegen, wie du sagst, ich glaube, da bleibt es auch immer noch super wichtig. Und halt auch dieser Longform-Content. Und das wird jetzt spannend, da sind wir ganz aktuell bei einem Feature-Update. Ich habe mal wieder ein Facebook-Feature-Update gemacht, wie vor 100 Jahren. Aber weil es wirklich interessant ist: Es gibt eine neue KI-Funktion im Werbeanzeigenmanager. Bei Advantage Plus Creative ist es so, dass Meta automatisch die Headlines auf Ads verändert. Das ist automatisch, also checkt das mal bei euch im Werbeanzeigenmanager, wenn ihr damit zu tun habt.

Jetzt nicht komplett ausgerollt, aber es wird Schritt für Schritt ausgerollt, dass automatisch das Häkchen gesetzt ist, dass die Headlines per KI verändert werden dürfen. Das Layout bleibt gleich, das Logo bleibt gleich, nur die Headline. Ich finde es total schwierig. Also da kommen wir nämlich zu dem Brand-Safety-Thema. Checkt es mal selber bei euch und vielleicht auch gerne als Feedback an uns: Habt ihr das? Habt ihr das schon getestet? Funktioniert das? Funktioniert das nicht? Das hat natürlich auch einen Vorteil, du hast ein gutes Testumfeld, das automatisch getestet wird.

Aber Nachteil: Die Kontrolle geht verloren. Das heißt, sind die Freigaben an Texten, also du hast irgendwie Freigaben gehabt an Texten zum Beispiel als Agentur, und auf einmal verändert Meta automatisch per KI die Headlines. Also checkt das mal bei euch in den Einstellungen, ob das drin ist. Und wie du sagst, viel wichtiger ist dann Brand Safety. Also auch in den Unternehmenseinstellungen könnt ihr hinterlegen, welche Schriften, Logos, Farben, gesperrte Begriffe hinterlegt und freigegeben sind. Und immer wieder kontrollieren: Wie gut ist es? Will ich das überhaupt

Auf LinkedIn könnt ihr bei der Kim Nadine Adamek, kann ich mal ein Shoutout: Digitallotsen. Die hat da auch einen super LinkedIn-Beitrag, wo sie das nochmal schön aufschlüsselt, was Vor- und Nachteil ist. Oder schaut mal auf allsocial.de, da findet ihr auch das Feature. Ich finde, es passt genau da rein. Wir haben ein KI-Feature, das scheinbar einen Vorteil bringt, das aber gleichzeitig wieder Arbeit macht. Weißt du, was ich meine?

Also du hast ein KI-Feature, das anscheinend helfen soll, macht aber gleichzeitig wieder Arbeit, weil ich wieder checken muss: Ist meine Einstellung korrekt? Sind die Headlines überhaupt automatisiert? Sind die Ergebnisse wirklich besser? Und und und. Also am Ende spart man dadurch, glaube ich, nicht wirklich Arbeit. Ja. Alex, du lachst, gell?

Alexander

Ja, ich musste gerade lachen.

Nicola

Weil, was passiert? Wir haben kein Video, wir haben keinen Videopodcast. Deswegen…

Alexander

Ich muss da aber gerade noch wegen was anderem lachen. Du hast gerade, das fand ich mega witzig, du hast gerade gelacht bei Facebook-Feature-Updates, und das ist so ein Running Gag bei uns, weil wir lachen eigentlich immer, wenn wir Facebook-Feature-Updates sagen, als wäre das was ganz Besonderes, weil irgendwie Facebook ist so…

Nicola

Was ist denn das?

Alexander

Das ist auch ein Irrsinn, aber Facebook wird eigentlich ständig für tot erklärt, aber es ist halt irgendwie immer da, es verschwindet nicht, es ist immer da, und deswegen musste ich halt gerade so lachen, weil du bei Feature-Updates so gelacht hast. Das ist halt echt so ein Running Gag von uns mit diesem: Ist Facebook tot? Wir haben sogar eine Folge dazu. Wir haben eine Folge, ob Facebook wirklich tot ist. Und weißt du, was mich auch nervt als Irrsinn? Und da muss ich sagen, warum macht man sowas? Also wenn du nicht mal eine Sekunde oder drei Sekunden Zeit für sowas hast.

Nicola

Ja. Das stimmt.

Alexander

Ich kann nicht verstehen, ich finde es gut, dass LinkedIn das abwertet: Wie kann man Kommentare von der KI verfassen lassen? Weil das sagt mir ja, du hast überhaupt kein Interesse, mit meinem Content zu interagieren, wenn du meinen Content einfach, den Link nimmst, in dein KI-Tool reinsteckst und dann sagst, hey, mach mir fünf passende Kommentare. Also sowas kann ich echt nicht verstehen. Das ist für mich wirklich realer KI-Irrsinn.

Nicola

Thema Kommentare. Weißt ja, meine heimliche Leidenschaft ist Google Maps, Rezensionen lesen und Kommentare lesen. Keine Ahnung, ich habe mich da echt erwischt. Und zwar, dass ich sehr viele Kommentare lese, ich finde manchmal die Posts gar nicht so spannend und lese mir eben die Kommentare. Das ist vielleicht dieses Reddit-Phänomen, ne? Dass man eher den Thread liest als das eigentliche Thema. Und ich habe irgendwie das Gefühl, eben wenn es nicht KI-generierte Kommentare sind, sondern eine echte Kommentarspalte, gerade auf LinkedIn, das ist so ein bisschen das neue Twitter. Also da werden Punchlines rausgehauen, zum Thema Texter, die wirklich gut sind.

Seit Twitter ja für uns wirklich tot ist, leider, leiden wir ja unter diesem ja nicht vorhandenen Platz, wo wir Punchlines raushauen können. Und da habe ich das Gefühl, das passiert gerade ein bisschen in den LinkedIn-Kommentarspalten. Und du hast mir einen Post geschickt, der 100 Prozent nicht KI-generiert ist, vielleicht zu dem Thema Irrsinn. Es ist so schön, wenn man echte Posts und echte Kommentare liest und es einfach nur lustig ist. Also ich habe mich wieder sehr amüsiert. Weil du hast mir von Tobias Vetter, schau da Tobias Vetter, das war kein KI-generierter Post, das lieben wir. Um was ging es denn?

Alexander

Es ging um, also wir nehmen die Folge an einem Freitag auf, wenn sie erscheint, ist es rum: In Mannheim ist heute DFB-Pokal, und da trifft Waldhof Mannheim auf den 1. FC Kaiserslautern. Und sagen wir mal nett, die mögen sich nicht.

Nicola

Ich sage mal, da herrscht eine gewisse Diskrepanz an Sympathie.

Alexander

Ja. Und auch, ich mach mich jetzt richtig unbeliebt, ich bin ja quasi neigschmeckt. Ich komme ja aus dem Schwäbischen ursprünglich.

Nicola

Auch noch.

Alexander

Und auch noch, und ich habe mich ja dann richtig unbeliebt gemacht, weil für mich auch vom Dialekt her ist es halt null Unterschied, ob du jetzt in der Kurpfalz oder in der Pfalz bist.

Nicola

Jetzt kommt mal ein bisschen die Heimatliebe. Also sowas, also sowas. Das ist ja, wie wenn man sagt, die Alb und die Stuttgarter reden gleich.

Alexander

Ja, und ich höre halt auch keinen Unterschied. Aber Mannheim ist halt Kurpfalz und Kaiserslautern ist halt Pfalz. Also für Außenstehende ist das ein marginaler Unterschied. Wenn du von da bist, ist es quasi absolut wichtig, diese Differenzierung.

Nicola

Ja, aber es hört sich doch auch anders an. Also ehrlich, so lauf die Geschichte, sagt man doch nicht in der Kurpfalz.

Alexander

Und da hat halt jemand auf LinkedIn geschrieben, dass sein Büro direkt neben dem Stadion liegt. Weil da ein bisschen Krawall erwartet wird oder Feuerwerk oder ein bisschen Lautes: Muss ich jetzt meine Mitarbeiter für heute ins Homeoffice schicken? Weil es wird in Mannheim sehr viel auch abgesperrt von den Straßen und so.

Und egal, wie man halt dazu steht, zu Fußball und solchen Ausschreitungssachen, aber die Kommentare drunter sind mega witzig, weil da kommen jetzt auch die ganzen Pfälzer zu Wort, auch die ganzen Kaiserslautern- oder Mannheim-Fans, und da ist ein ähnlich lustiger Thread entstanden wie in unserer vorletzten Folge, wo wir diesen Schnitzel-Thread auf LinkedIn hatten, wo sich jemand eben beschwert hat, weil das Schnitzel in Österreich billiger ist, geht es mit Deutschland bergab.

War schon eine krasse Analogie, und dann haben halt die Leute drunter kommentiert, dass sie auf der Website von dem Restaurant waren und die servieren gar kein echtes Wiener Schnitzel, und dann kam halt die Diskussion zustande, was ist eigentlich ein Wiener Schnitzel und so weiter. Aus was muss eine Panade von einem echten Wiener Schnitzel bestehen? Das Fleisch?

Nicola

Sag ja, diese Kommentare sind Gold.

Alexander

Das ist lustig, ja.

Nicola

Da entsteht die Magie. Und der Tobias, ich finde, die Punchline ist gut. Ich hasse Homeoffice, sagt er. Und dann kommt aber, ich dachte, als ich die erste Punchline gelesen habe, dachte ich so: Ich hasse Homeoffice, mit Ausrufezeichen. Und dann kommt aber: warum? Und dann merkst du, dass es nicht KI-generiert ist. Es geht nämlich, klar, Business ist digital, bla bla. Aber wenn der Waldhof gegen die Lautrer spielt, dann ist Ausnahmezustand.

Und dann dauert es zwei Stunden, bis man daheim kommt. Und bla bla bla bla bla. Und ich finde es so lustig, weil er sich so echauffiert, natürlich. Das Schöne ist, in den Kommentaren siehst du, er trifft den Nerv einer gewissen Zielgruppe. Also das ist ja das Schöne. Da geht es ja gar nicht um, also da kommen Leute dann und sagen, ja, beim Homeoffice ist es doch auch mal schön. Im Prinzip geht es ja gar nicht um Homeoffice. Aber schöne Kommentare. Darf ich einmal zitieren, weil es so lustig ist? An rund 220 weiteren Arbeitstagen ist sein Office ja geil. Ist ja auch richtig gut. Und dann, schöne, weiter geht’s irgendwie von wegen: Ich würde den Vertrieb hinschicken. Mal wieder ein bisschen erden.

Alexander

Das fand ich am lustigsten.

Nicola

Richtig gut. Also es gibt schon, ich liebe es, weil diese Kommentare sind definitiv auch nicht KI-generiert, weil du musst den Kontext wissen. Es ist einfach lustig. Konferenz im Stadion, die andere Art der Team-Events.

Alexander

Von allem KI-Irrsinn: Ey, wenn ihr Kommentare nicht menschlich macht oder selbst kommentiert, ihr verpasst wirklich richtig lustige, fast richtige Content-Highlights. Und ich habe noch einen Irrsinn. Da muss ich jetzt vorwegnehmen, ich bin kein Jurist. Also alles, was ich jetzt sage, kann aus rechtlicher Sicht vielleicht komplett falsch sein. Das ist einfach mein höchst subjektiver Eindruck als LinkedIn-User.

Nicola

Gut, dass du es sagst.

Alexander

Aber erst mal, es ist mir kein einziger Beitrag untergekommen mit KI-generierten Bildern, wo jemand geschrieben hat, es ist KI-generiert. Habe ich bisher nicht, obwohl man das seit dem 2. August tun sollte. Ich habe nichts gesehen. Und was ich an dieser ganzen Sache, an diesem AI-Act nicht verstehe: Ich kann ein Bild händisch manipulieren. Ich kann den ganzen Tag an meinem Rechner sitzen und Bilder mit Photoshop, mit den Nicht-KI-Funktionen von Canva manipulieren, bearbeiten, und muss, wenn ich den AI-Act richtig verstehe, wie ich gesagt habe, ich bin kein Jurist, muss ich kein Label dazu machen: mit Photoshop bearbeitet oder mit Photoshop gemacht oder mit Canva gemacht. Muss ich nicht. Nur wenn es mit einem KI-Tool ist. Und das ist das, was ich an diesem… Ich kann ja auch Bilder, wir hatten ja auch mal Clippings ausschneiden, ich kann eigentlich auch Bilder, hat man ja früher so gemacht, mit Schere und Papier noch manipulieren.

Nicola

Ist auch ein Tool.

Alexander

Also ich darf Bilder, wenn ich es richtig verstehe, auf jede erdenkliche Art und Weise manipulieren. Aber ich darf es halt nicht mit KI machen.

Nicola

Ja, ich bin mal gespannt. Also da werden wir dranbleiben und nochmal nachhören und nachlesen, wie sich das in der Praxis gestaltet, weil aus meiner Sicht wird ja kein Tool mehr ohne irgendeine KI-Integration sein. Die Frage ist ja da, ich glaube, da muss man ein bisschen genauer hingucken. Also das ist wieder so pauschalisiert: KI-generiert, was heißt das? Aber da hat der Carsten Ulbricht ja auch immer mal wieder, auch auf der Allsocial im Vortrag, wo er das ja auch einschränkt, wo es dann rechtlich relevant wird und wo die Grenze ist. Also das wird nicht langweilig werden, weil es ist schon irrsinnig manchmal.

Wenn’s als KI gelabelt ist, kann das ja von bis, das kann ja von ich habe mir Brainstorming-Ideen geholt bis alles ist fake. Da gibt es wahnsinnig viele Schattierungen. Und Thema Irrsinn oder KI-Irrsinn: Wundert euch nicht, ich hab hier einen kleinen Menschen, der mir parallel die Haare ausreißt. Also wir nehmen hier den Podcast unter wirklich schwierigen Bedingungen auf. Nein, Spaß, alles gut. Das ist halt Arbeit. Lieber Friedrich Merz, liebe Grüße an deinen Sommerurlaub. Wir machen hier keine Pause.

Alexander

Jetzt hast du schon wieder Gedankenübertragung gehabt. Ich wollte gerade gleich auch sagen, wir arbeiten hart. Grüße gehen raus an Friedrich Merz.

Nicola

Ja. Hoffentlich wird es nicht von Spotify irgendwie gerankt, dass wir dieses Wort jetzt erwähnt haben, diesen Namen jetzt erwähnt haben. Nächstes Mal müssen wir uns ein Synonym ausdenken. Nein, aber es ist schon manchmal interessant, erst mal wie schnelllebig das Ganze ist, aber auch, dass es eben, deswegen ist es wichtig, darüber zu diskutieren, wahnsinnig viele Schattierungen dieses ganze Thema hat, und grundsätzlich finde ich wichtig, dranzubleiben. Und eben, es wird nicht weniger Arbeit, weil ein Feature im Tool ist oder weil Reddit jetzt gerankt wird oder nicht. Deswegen sind wir ja hier, dass wir uns ein bisschen drüber unterhalten können und auch ein bisschen humorvoll, damit man das alles besser erträgt.

Alexander

Das war ja auch die Idee. Wir haben festgestellt, diese Ransneaken-Folge auf LinkedIn, und bei mir hat es gewirkt: Seit diese Folge online war, habe ich keinen Sneaker mehr auf meinem Profil und in meinen Direktnachrichten gehabt. Und damit, danke für die ganzen Rückmeldungen. Und dann haben wir halt gemerkt, wir haben mal so ein paar Themen, weil als Social Media Manager musst du dich mit so viel rumschlagen, Vorgesetzten, Brand-Safety-Guidelines, und jetzt musst du dich noch mit der KI rumschlagen.

Und da haben wir gedacht, wir gehen mal auf eine ähnliche Art und Weise dieses KI-Thema an. Und zwar nicht nach außen, weil nach außen musst du tolle KI-Ergebnisse liefern, du musst tollen KI-Content erstellen. Und jetzt wollten wir halt einfach mal so quasi wieder hinter den Bildschirm blicken: mit was für einem KI-Irrsinn muss man sich halt eben so im Social-Media-Marketing-Management auseinandersetzen. Und das war die Idee für die heutige Folge.

Nicola

Vielleicht da nochmal auch ein Hinweis. Ich würde mich über Rückmeldung freuen. Ich habe hören sagen, dass manche Agenturen oder Unternehmen in ihren Briefings an Creator jetzt schon reinschreiben, dass der Content nicht KI-generiert sein darf, wenn es um Original Creator Content geht. Finde ich ganz spannend. Also ich habe das so irgendwie aufgeschnappt. Selber habe ich es aber noch nicht gelesen oder gehört, weil genau diese Abstrafung der Plattformen von KI-Content. Und da werden wir vielleicht eh dranbleiben, wenn wir ein paar Studien noch finden, inwiefern KI genutzt wird für Social Media. Und da machen wir vielleicht eine eigene Folge zu.

Plus, spannend ist auch, da hatte ich auch letztens was gelesen: Wie viel Reichweitenverluste hat reiner KI-Content auf Social Plattformen? Ein eigenes, großes Thema. Und ich habe gehört, dass Unternehmen und Agenturen jetzt schon in die Creative Briefings, gerade an Creator, reinschreiben: Es muss original sein, es darf nicht KI-generiert sein. Und das finde ich total spannend, weil, was bedeutet das? Das muss wieder Handmade sein. Und wie viel KI darf dann drin sein? Also darf ich ein Tool benutzen, wo dann irgendwie die Transkription KI-generiert ist? Oder nicht. Also da ist ja auch alles von bis. Finde ich eine ganz spannende Entwicklung.

Alexander

Ich hätte auch noch einen abschließenden Irrsinn. Das war ja auch ein Riesenthema auf LinkedIn: KI-Wasserzeichen von Claude.

Nicola

Ja, das auch. Ja, wäre mal spannend, wenn du es einfach so händisch draufsetzt. Das KI-Wasser, also die Wasserzeichen.

Alexander

Und da habe ich mir dann auch gedacht: Wenn ihr Angst habt, dass euer Content KI-Wasserzeichen erhält, macht ihn doch einfach selbst. Menschlicher Content.

Nicola

Ja. Ist immer noch Queen, King, wie sagt man? Trumpf, ist immer noch Trumpf, gut Deutsch.

Alexander

Ich bin drumverbetten.

Nicola

Trumpf. Ja, aber das wird uns weiter beschäftigen. Ja, menschlich, wie viel technisch? Aber es ist wirklich eine große Diskussionsfrage. Und ich habe jetzt zwei Hausaufgaben für euch. Also das eine: Ich möchte wissen, gibt es Briefings schon, wo explizit KI-generierter Content ausgeschlossen wird an Creator? Das würde mich interessieren. Bitte schreibt uns. Und zweitens war das Thema zu Beginn: Es wäre super spannend zu wissen, habt ihr das KI-Feature im Werbeanzeigenmanager schon drin, mit den Headlines? Wenn ja, nutzt ihr das? Wie gut ist es? Wie ist eure Erfahrung? Das würde mich sehr interessieren.

Alexander

Und ich habe dann auch zwei Fragen, wo ich auch eure Meinung gerne wissen würde. Was denkt ihr? Das sind eher so zukünftige Fragen. Welche Frage werden wir davon in Zukunft mehr hören? Du hattest ja in der letzten Folge das schöne Metzgerbeispiel. Und gehen wir nochmal zurück zum Metzger: Wenn du zum Metzger gehst, kommt immer die Frage, wie viel darf es denn sein? Und welche Frage wird in Zukunft entscheidend sein bei Content? Wie viel Mensch muss drin sein? Oder wie viel KI muss drin sein? Also jetzt im Inhalt, nicht im Fleisch.

Nicola

Hoffentlich nicht im Fleisch, weder Mensch noch KI. Also in dem Fall. Na gut, also da, wir haben Hausaufgaben für euch. Wäre sehr, sehr interessant, hier Feedback zu hören, weil natürlich sind wir ja auch immer nur Sprachrohr unserer Community. Ja, es ist immer spannend, dann das direkte Feedback und die Erfahrungen zu haben. Alex, in dem Sinne: Liebe Grüße Richtung Bodensee. Du bist weit weg von Mannheim und von diesem Derby. Du kannst froh sein. Nein, Spaß. Alles gut.

Alexander

Ja, ich verbring meine, ja, es tut mir leid, Friedrich Merz, ich arbeite auch ein bisschen, aber ich verbringe gerade meine Ferien am Bodensee.

Nicola

Ja. Das ist völlig okay und legitim und sehr gut so. Und wir hören uns bald wieder. Macht’s gut.

Alexander

Macht’s gut!