Bastian Schweinsteiger betreibt im McDonald’s-Spot Imagepflege
Legenden sind bisweilen schwierig im Umgang – sie sind häufig arrogant, möchten immer im Mittelpunkt stehen und zeigen keinerlei Empathie. Dass dies in besonderem Maße für Fußballstars gilt, zeigt die neue McDonald’s-Kampagne mit Bastian Schweinsteiger.
McDonald’s erhöht zur Fußball-WM den Werbedruck. Nachdem der offizielle Sponsor des Turniers hierzulande bereits Ende Mai mit Sharingprodukten, Creator-Aktivierungen und einem eigens produzierten Track in den Fußballsommer startete und Anfang Juni den Startschuss für seine globale WM-Kampagne gab, gibt es jetzt schon wieder Nachschub für die TV-Werbeblöcke.
In den neuen, von Scholz & Friends entwickelten Werbefilmen geht es um die FIFA-WM Menüs des Burgerbraters. Das Besondere daran sind die limitierten Cups. Auf den Bechern, von denen es jeweils einen pro Menü gratis gibt, sind Fußball-Legenden wie Lamine Yamal, David Beckham, Ronaldinho Gaúcho, Thierry Henry und Heung-Min Son zu sehen. Auch das McDonald’s Maskottchen Grimace ist mit seinem eigenen Becher Teil der Serie. Jetzt hat McDonald’s nach eigenen Angaben dem „Wunsch vieler Fans“ nach einer zusätzlichen deutschen Legende nachgegeben und auch Bastian Schweinsteiger ein eigenes exklusives Becherdesign spendiert.
Der Weltmeister von 2014 bekommt nicht nur seinen eigenen Cup, auf dem ikonische Momente seiner Karriere wie sein legendärer Zweikampf im Finale gegen Argentinien zu sehen sind. Während Yamal, Beckham, Ronaldinho, Henry und Son in den TV-Spots gemeinsam auftreten, bekommt „Schweini“ jetzt sogar seine eigenen Werbefilme. Und die sind durchaus amüsant, beweist Schweinsteiger in den Filmen doch durchaus Humor. So tritt er in den Commercials als Egozentriker auf, der so von sich überzeugt ist, dass er sowohl Kunden als auch Mitarbeitern von McDonald’s gehörig auf den Zeiger geht.
Wenigstens in der offiziellen Kommunikation gibt sich Schweinsteiger etwas demütig. „Wir alle haben schöne Erinnerungen mit Freunden und Familie bei McDonald’s, an die wir gerne zurückdenken. Nun Teil dieser Kampagne zu sein ist deshalb etwas ganz Besonderes für mich – mit einem eigenen FIFA Cup, der viele meiner wichtigsten Momente – wie den WM-Titel – aufgreift“, klässt sich Schweinsteiger in der Pressemitteilung von McDonald’s zitieren.
Auch sonst bleibt McDonald’s zur WM umtriebig. Sogar für die späten Anstoßzeiten hat sich der FIFA-Sponsor etwas überlegt. So wird es zum Gruppenspiel Deutschlands gegen Ecuador, das am 25. Juni um 22 Uhr stattfindet, sowie bei den Spielen in der Nacht des 26. Juni bis zum frühen Morgen im Berliner McDonald’s Restaurant im Europa Center eine Pyjama-Watchparty geben. Diese wurde von Jung von Matt SPORTS erdacht und wird auch von der Agentur umgesetzt.