Werbung für Gesundheitsprodukte ist ein Milliardengeschäft – und soll wirken wie die Medizin und weitere Health-Produkte an sich

Brand Health ist ein bisschen wie das Influencer-Leben im Gym: Es geht um Stärke und darum, bekannter, relevanter, wichtiger zu werden. Was egozentrisch klingt, ist essenziell für Kommunikation, Verkauf und das langfristige Überleben eines Unternehmens. Statt Bauchgefühl hilft ein klarer Trainingsplan: Nico Klink, Director Brand Strategy bei Radikant, erklärt in seinem Gastbeitrag, wie das gelingt.

Berlin ist und bleibt die Job-Hochburg für Kiommunikationsprofis

Bereits 2024 wurden deutlich weniger Kommunikationsprofis gesucht als im Vorjahr. Laut einer Auswertung des Berliner Employer-Branding-Dienstleisters Index, die HORIZONT exklusiv vorliegt, hat sich die Talfahrt im letzten Jahr fortgesetzt. In welchen Bundesländern und Städten Fachleute aus Marketing, PR, Werbung und Design am gefragtesten sind, zeigt unsere interaktive Landkarte.

Lieferungen von Temu nehmen zu

Verbraucher haben im vergangenen Jahr wieder mehr im Internet gekauft. Der Online-Handel legte beim Umsatz klar zu. Das lag allerdings vor allem an Anbietern aus Fernost – zum Unmut der Branche.

Chinesische Online-Händler wie Temu, Shein oder AliExpress stehen bei Verbrauchern in Deutschland weiter hoch im Kurs. Jede 15. Bestellung wurde im vergangenen Jahr bei einer der großen Plattformen aus Asien gemacht, wie der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh) mitteilte. Sie standen demnach für ein knappes Drittel des gesamten Marktwachstums im Online- und Versandhandel in Deutschland.