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Für Ebay Live: Ebay Deutschland bringt legendären Werbeclaim „3, 2, 1 …“ zurück


„Mit ‘Things. People. Love.’ haben wir eine globale Markenplattform geschaffen, die das einfängt, was Ebay einzigartig macht: die Verbindung zwischen Menschen und den Dingen, für die sie sich begeistern. ‘3, 2, 1 … Ebay Live’ baut auf dieser Idee auf und macht diese Verbindungen in Echtzeit erlebbar – live, gemeinsam und interaktiv“, erklärt Alex Allcott, Senior Director & Head of EU Brand and Media bei Ebay, die Strategie. Damit knüpfe das Unternehmen an das Erbe eines der bekanntesten Claims der deutschen E-Commerce-Geschichte an und entwickele ihn für die Zukunft des Marktplatzes weiter, so Allcott weiter. 

Entwickelt wurde die Kampagne, die ganz bewusst am Wochenende der Let’s-Dance-und Champions-League-Finale startet, von Joan Berlin. Die Agentur, die 2024 den globalen Kreativetat von Ebay gewann, ist seit dem vergangenen Jahr auch in Berlin vertreten. Mit dem neuen Auftritt will man durchaus an das kommunikative Erbe der Jahrtausendwende anknüpfen. „Anfang der Nullerjahre war ‚Drei… Zwei… Eins… Meins!‘ der Herzschlag der deutschen Online-Auktionswelt. Heute nutzen wir diesen legendären Claim als ideale Brücke zur aufregenden Ära von Ebay Live“, sagt Manuel Iljitsch. Für den Group Creative Director von Joan Berlin ist das durchaus ein Paradigmenwechsel. „Der Countdown signalisiert jetzt mehr als nur das Ende der Geschichte, die gewonnene Auktion, sondern den Beginn eines interaktiven Erlebnisses. Die grafische Umsetzung mit dynamischen 3D-Zahlen macht diese immer neu beginnende Story unmittelbar erfahrbar.“

Um der Werbebotschaft Gehör zu verschaffen, setzt Ebay auf einen breiten Mediamix. Der Fokus liegt auf TV. Die Mediaagentur iPro wird die von BWGTBLD und KATALYST produzierten Werbefilme auf reichweitenstarken Sendern schalten. Zusätzlich ist die Kampagne im Hörfunk, auf klassischen (18/1-Großflächen / City-Light-Poster) und digitalen Außenwerbeflächen, im Hörfunk sowie auf Social Media zu sehen. Zudem werden Motive über Online-Displayformate ausgespielt. Für letztere ist die Agentur DEPT zuständig, um den Influencer-Part im Bereich Social Media kümmert sich der Dienstleister Whalar.



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