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Für Ebay Live: Ebay Deutschland bringt legendären Werbeclaim „3, 2, 1 …“ zurück

„Mit ‘Things. People. Love.’ haben wir eine globale Markenplattform geschaffen, die das einfängt, was Ebay einzigartig macht: die Verbindung zwischen Menschen und den Dingen, für die sie sich begeistern. ‘3, 2, 1 … Ebay Live’ baut auf dieser Idee auf und macht diese Verbindungen in Echtzeit erlebbar – live, gemeinsam und interaktiv“, erklärt Alex Allcott, Senior Director & Head of EU Brand and Media bei Ebay, die Strategie. Damit knüpfe das Unternehmen an das Erbe eines der bekanntesten Claims der deutschen E-Commerce-Geschichte an und entwickele ihn für die Zukunft des Marktplatzes weiter, so Allcott weiter.

Entwickelt wurde die Kampagne, die ganz bewusst am Wochenende der Let’s-Dance-und Champions-League-Finale startet, von Joan Berlin. Die Agentur, die 2024 den globalen Kreativetat von Ebay gewann, ist seit dem vergangenen Jahr auch in Berlin vertreten. Mit dem neuen Auftritt will man durchaus an das kommunikative Erbe der Jahrtausendwende anknüpfen. „Anfang der Nullerjahre war ‚Drei… Zwei… Eins… Meins!‘ der Herzschlag der deutschen Online-Auktionswelt. Heute nutzen wir diesen legendären Claim als ideale Brücke zur aufregenden Ära von Ebay Live“, sagt Manuel Iljitsch. Für den Group Creative Director von Joan Berlin ist das durchaus ein Paradigmenwechsel. „Der Countdown signalisiert jetzt mehr als nur das Ende der Geschichte, die gewonnene Auktion, sondern den Beginn eines interaktiven Erlebnisses. Die grafische Umsetzung mit dynamischen 3D-Zahlen macht diese immer neu beginnende Story unmittelbar erfahrbar.“

Um der Werbebotschaft Gehör zu verschaffen, setzt Ebay auf einen breiten Mediamix. Der Fokus liegt auf TV. Die Mediaagentur iPro wird die von BWGTBLD und KATALYST produzierten Werbefilme auf reichweitenstarken Sendern schalten. Zusätzlich ist die Kampagne im Hörfunk, auf klassischen (18/1-Großflächen / City-Light-Poster) und digitalen Außenwerbeflächen, im Hörfunk sowie auf Social Media zu sehen. Zudem werden Motive über Online-Displayformate ausgespielt. Für letztere ist die Agentur DEPT zuständig, um den Influencer-Part im Bereich Social Media kümmert sich der Dienstleister Whalar.

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Fastfood-Riese: So feiert Burger King seinen 50. Geburtstag in Deutschland

Vor 50 Jahren eröffnete die erste Burger-King-Filiale Deutschlands in Berlin

Burger King ist seit 50 Jahren in Deutschland präsent. Die Party feiert das Unternehmen mit einer Kampagne, Gewinnspiel und einem Spot. Filialnetz und Angebot sollen weiter steigen.

Eigentlich ist der Jubilar schon mehr als 70 Jahre alt, aber auf dem deutschen Markt ist Burger King erstmals am 15. Juli 1976 aufgetreten. Da eröffnete die Kette ihr erstes Restaurant am Kurfürstendamm in Berlin. Ein guter Grund also, den 50. Geburtstag hierzulande zu feiern: Ein halbes Jahrhundert später nutzt das Unternehmen dieses Jubiläum, um mit einer bundesweiten Kampagne Präsenz zu zeigen und die Kunden zu beschenken. Schließlich gibt man etwas aus, wenn man einen Runden feiert.

„Feier ein Bissen mit uns!“ lautet also auch das Motto der breit angelegten Jubiläumsaktion, die Burger King in diesen Tagen startet. Ein zentrales Element ist eine limitierte „Baby Burger Box Party Edition“, die über das hauseigene Bonusprogramm MyBurgerKing gespielt wird. Wer die Box erwirbt und am Bonusprogramm teilnimmt, bekommt schon mal einen garantierten Gewinn. Die Spanne reicht von Coupons und kleineren Sofortgewinnen bis hin zu einem Hauptpreis von 1 Million Kronen, die auf ein Kundenkonto gutgeschrieben werden. Bei einem ungefähren Wert von einem Cent pro Krone wäre da ein stattlicher Betrag zusammen.

Kommunikativ wird die Party von einem kurzen Kampagnenfilm begleitet, der in Social Media ausgespielt wird. Der Spot arbeitet mit einem einfachen, aber einprägsamen Prinzip: Menschen beißen in Burger und die dabei entstehenden „Mmh“-Laute des Genusses fügen sich zu einer Melodie – natürlich einem improvisierten Happy-Birthday-Ständchen. Die Idee überträgt das zentrale Markenversprechen, Geschmack als Erlebnis, in ein akustisches Motiv.

Natürlich dürfen rund um den Geburtstag auch neue Produkte nicht fehlen. Exklusiv gehören dazu unter anderem spezielle Dessertvarianten, Mozzarella-Snacks und ein Dip im Stil des Whoppers. Ebenfalls nimmt das Franchise-Unternehmen das Jubiläum zum Anlass, sich strategisch neu beziehungsweise stärker auszurichten. Nach Jahren der Konsolidierung kündigt Burger King an, den Expansionskurs in Deutschland wieder verstärken zu wollen und das Filialnetz von derzeit rund 760 zu erweitern. Auch das Produktportfolio ist nach wie vor ein Thema. Insbesondere im Bereich pflanzenbasierter Produkte hat Burger King in den vergangenen Jahren stark zu- und vor allem vorgelegt. Laut eigenen Angaben bietet es inzwischen das größte Plant-based Sortiment der deutschen Systemgastronomie an.

Dabei soll es nicht bleiben, wie aus einem Pressebericht der Volksstimme aus Magdeburg hervorgeht: Demzufolge hat Deutschland-Chef Andreas Bork auch Bereiche „wie Frühstück, Snacks und Getränke“ im Blick.

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Studie: Wie Kunden KI beim Online-Shopping nutzen

In Zukunft Unterstützung auch auf der Fläche? Mehr als jeder zweite Deutsche nutzt laut Deloitte mittlerweile KI beim Shoppen – die finale Kaufentscheidung bleibt im Supermarkt vorerst aber noch Chefsache der menschlichen Kundschaft.

Experten erwarten, dass sich Künstliche Intelligenz vom Gimmick zum Gatekeeper im Handel entwickelt. Eine neue Studie von Deloitte beleuchtet das aktuelle KI-Nutzerverhalten deutscher Verbraucher.

Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Onlinehandel erreicht den Massenmarkt. So lautet jedenfalls das Ergebnis einer neuen Studie des Beratu

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Mehr Friends, weniger Battleground: Algorithmus-Update auf X

X setzt mehr auf Community im Feed, weniger auf Konfrontation und zeigt dir künftig mehr Content von gefolgten Accounts an. Diese Algorithmusänderung wünschen sich viele User auch auf anderen Plattformen.

Die Social-Media-Plattform X ist nicht erst seit der Übernahme durch Elon Musk im Wandel begriffen, verändert sich seit Jahren jedoch drastisch. Inzwischen firmiert die Plattform mit ihren über 550 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen unter der Brand SpaceXAI und darf dank der Datencenter des Unternehmens und der KI-Entwicklungen rund um Grok auf immer neuen AI Support für die Plattform hoffen. Mit Grok 4.5 wurde gerade erst ein hochleistungsfähiges neues Modell vorgestellt.

Die Social-Media-Komponente der Plattform wird ebenfalls immer wieder um neue Aspekte erweitert. Jüngst führte X einen neuen Video-Editor für die App ein und erweiterte die Verfügbarkeit der Standalone-Kommunikation über den XChat. Jetzt kommt ein Algorithmus-Update hinzu, das die gesamte Feed-Erfahrung verändern und verbessern soll. Ein Update, das sich viele User auf diversen Plattformen wünschen.

Was auf X gut funktioniert, hat die Plattform im vergangenen Jahr aufgezeigt.

X-Algorithmus offengelegt:

So performt dein Content auf der Plattform

Smarthone Mockup mit X-Plattform und Video, Sterne in dunklem Himmel im Hintergrund — *© X via Canva*

Mehr von Mutuals sehen: Inhalte im X Feed sollen freundlicher werden

Auf der eigenen Plattform gibt der Head of Product von X, Nikita Bier, die Veränderung am Algorithmus der Plattform bekannt. Er erklärt, dass damit die Sichtbarkeit der Inhalte von Mutuals gefördert werden soll. Mutuals bezeichnen Accounts, denen ein User folgt, die aber auch diesem User folgen – ein Mutual Following also.

Bisher seien die Beiträge von Mutuals, oft als Freund:innen auf Social Media bezeichnet, selten im Feed aufgetaucht. Daher hätten auch die Kommentarbereiche in den Replies mitunter eher „Schlachtfeldern“ geähnelt, weil User ohne Kontakt zueinander hitzig diskutierten. Dass X seit Jahren die Moderation von Content auf der Plattform zurückstellt und auch hochproblematische Inhalte kaum aussortiert, bleibt unerwähnt. Doch dieser Umstand könnte ebenso zu Biers Aussage vom „Battleground“ beigetragen haben.

Jetzt aber sollen mehr Inhalte von Mutuals zu sehen sein, was zudem mehr Interessen-Cluster hervorrufen könnte, so Bier weiter. Das wäre für Werbekund:innen nicht uninteressant.

pic.twitter.com/hvfj0Jyinw

— Nikita Bier (@nikitabier) July 13, 2026

Auch auf anderen Plattformen wünschen sich User seit einiger Zeit einen Algorithmus, der ihnen vor allem Inhalte von gefolgten Accounts oder Mutuals ausspielt. Auf TikTok oder Instagram gibt es zwar dedizierte Feeds für Following Content, die neben dem For You Feed oder Main Feed stehen. Doch auch in letzteren möchten User oft Inhalte bekannter Accounts sehen. In diesem Sinne hat Meta kürzlich für die X-Konkurrenz Threads das Feature Your Algorithm bereitgestellt. Damit können User den Algorithmen der Plattform mitteilen, von welchen Themen sie mehr sehen möchten, nicht direkt aber, von welchen Accounts.

*Your Algo gibt dir mehr Kontrolle über Inhalte, die du sehen möchtest, © Threads*

Dieses Feature ist auf Instagram ebenfalls verfügbar und kommt nun nach dem Reels Feed und Explore-Bereich ebenso in den Main Feed.

XChat startet auf Android:

Kann Elon Musk WhatsApp gefährlich werden?

X hat die Standalone App XChat nach dem iOS-Start auch für Android veröffentlicht. Die Messaging App bietet unter anderem Ende-zu-Ende-verschlüsselte Chats, Sprach- und Videoanrufe sowie den Versand großer Dateien und soll langfristig mit WhatsApp, Telegram und Signal konkurrieren. — *© X via Canva*

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