Globale Kampagne: Warum ein ausgestorbenes Urzeitwesen für den Skoda Peaq wirbt

Der Star des Spots ist ausgerechnet das Urzeitwesen „Ichy“, der Ichthyostega: Ein ausgestorbenes Landwirbeltier, das vor 500 Millionen Jahren zu den ersten Tieren gehörte, das zeitweise an Land lebte. Der Gedanke hinter der Entscheidung für diesen ungewöhnlichen Protagonisten ist: Genau wie Ichy seinerzeit das Wasser verließ, um das Land zu erkunden, haben die Menschen auch heute noch den Drang, auf der Suche nach Komfort neue Wege zu erkunden. Der geräumige und komfortable Skoda Peaq wird als Ergebnis dieser Suche präsentiert. Der Spot zeigt Ichy, der sich mutig und neugierig den Weg durch eine unbekannte Welt bahnt. Das von Untold Studios designte und zum Leben erweckte Urzeitwesen soll liebenswert, selbstbewusst und charakterstark wirken: Selbst ein Vulkanausbruch kann ihn nicht aufhalten. Sein Landspaziergang wird musikalisch untermalt von dem Hip-Hop-Song „Ain’t Got Time to Waste“ von Aim und YZ. In dem Spot vergehen einige Hundert Millionen Jahre in wenigen Sekunden, Zivilisationen erwachen zum Leben und verfallen wieder, und plötzlich sind wir in der Gegenwart angekommen, in der ein Skoda Peaq durch die Landschaft fährt, die eben noch Ichy durchstreifte.

„Peaq ist Skodas neues Flaggschiff; das schönste Auto, das wir je gebaut haben“, erklärt Meredith Kelly, Global Head of Marketing bei Skoda. Ein so starkes Statement verdiene eine besondere Story, weshalb man sich dafür entschieden habe, für den Spot 500 Millionen Jahre in die Vergangenheit zu springen: „Fortschritt beginnt immer mit jemandem, der den Mut hat, etwas Neues auszuprobieren.“ Guy Hobbs, Executive Creative Director bei AMV BBDO, ergänzt: „Peaq ist ein stolzer Moment für Skoda. Es bringt die Marke in neue Höhen, also sollte unsere Arbeit das Gleiche tun.“

Die Kampagne wird ab sofort weltweit im TV, digital, auf Social Media und OOH ausgespielt. Bei AMV BBDO waren unter anderem Katy Wright (Chief Client and Business Officer), Ben Jaffe (Deputy Chief Strategy Officer) und Owen Lee (Creative President) für die Kampagne verantwortlich. Als Produktionsfirma war Rogue Films mit Regisseur Sam Brown beteiligt, für VFX, wie die Animation von Ichy, war Untold Studios verantwortlich.