Online Marketing & SEO

Google rollt goto URLs aus und sorgt für SEO-Sorgen

Neue goto URLs verändern, wie Google auf verlinkte Websites verweist. Für SEOs könnte das die Datenerfassung erschweren, während das Scraping der Suchergebnisse erschwert wird.

Google bestätigt den Roll-out sogenannter goto URLs in den Suchergebnissen. Search Engine Roundtable hatte die Änderung bereits Anfang Juli beobachtet. Inzwischen hat das Unternehmen den Roll-out gegenüber dem Fachmedium bestätigt. Ein:e Google-Sprecher:in erklärte:

We have a long history of deploying technical measures against evolving forms of abuse, and we regularly take steps to protect our services and users.

Welche Art von Missbrauch Google mit den goto URLs konkret adressieren möchte, ließ die Person offen. In der SEO-Branche wird deshalb vor allem diskutiert, ob Google damit das automatisierte Auslesen der eigenen Suchergebnisse erschweren möchte.

Google bringt AI Performance Reports in die Search Console

Google-Schriftzug, Ask AI Mode-Schriftzug in Suchleiste, dunkler Hintergrund — *© Google via Canva*

Google schaltet eine Weiterleitung zwischen Suche und Zielseite

Bisher führte ein Google-Suchergebnis zur verlinkten Website. Wer mit der Maus über den Link fährt, kann unten im Browser sehen, welche URL beim Klick geöffnet wird.

Google-Suchergebnis von Search Engine Roundtable, bei dem die Statusleiste statt der direkten Ziel-URL eine google.com/goto Weiterleitungs-URL zeigt. — *Google-Suchergebnis mit vorgeschalteter google.com/goto Weiterleitung, © Search Engine Roundtable*

Mit den neuen goto URLs schaltet Google einen zusätzlichen Schritt dazwischen. Der Link verweist zunächst auf eine Google-Adresse nach dem Muster google.com/goto. Von dort werden Suchende anschließend auf die eigentliche Website weitergeleitet.

Google-Suchergebnis von Search Engine Roundtable, bei dem die Statusleiste die Ziel-URL auf seroundtable.com anzeigt. — *Google-Suchergebnis mit Ziel-URL zur verlinkten Website, © Search Engine Roundtable*

Für Suchende ändert sich beim Klick kaum etwas. Für Anbieter:innen, die Google-Suchergebnisse automatisiert auswerten, kann die Weiterleitung aber zum Problem werden, weil sich die eigentliche Ziel-URL nicht mehr ohne Weiteres erkennen lässt.

Googles Vorgehen könnte zugleich eine Maßnahme sein, um das Scraping von Suchergebnissen durch KI-Dienste wie Perplexity, ChatGPT und Co. zu erschweren. Das wäre auch deshalb relevant, weil Perplexity wie auch andere KI-Unternehmen wegen der Nutzung journalistischer Inhalte und mutmaßlicher Urheber:innenrechtsverstöße in der Kritik stehen. Perplexity selbst bietet Publishern mit Comet Plus zugleich ein Beteiligungsmodell an.

Nozzle sieht goto URLs bei fast allen getesteten Verbindungen

Derek Perkins vom SEO Rank Tracking Tool Nozzle berichtet auf X, dass Google die Änderung bei mehreren von ihm getesteten Residential IP Providern inzwischen nahezu vollständig ausgerollt habe.

Google has been testing anti-bot measures that eliminate all client side links in favor of google. com/goto… server side redirects. It was widely reported the first week of August from the first major test, and as of this morning, we’re seeing near 100% rollout across several… pic.twitter.com/xLEtH4jjL4

— Derek Perkins (@Derek_Perkins) August 26, 2026

Er erklärt, dass sich die goto Links nicht ohne Weiteres in die eigentliche Ziel-URL übersetzen lassen. Anbieter:innen müssen deshalb den Google Link aufrufen und der Weiterleitung folgen. Wer große Mengen von Suchergebnissen verarbeitet, erzeugt dadurch zusätzliche Anfragen an Google. Das erhöht den Aufwand und kann dazu führen, dass Google Abrufe drosselt oder blockiert.

Ein von Perkins veröffentlichtes Diagramm zeigt, dass der Anteil der von Nozzle erfassten SERPs mit ausschließlich goto URLs seit Anfang August stark schwankt. Zuvor lag der Wert meist nahe null, zuletzt bei 42 Prozent. Messwerte in einzelnen Analysebereichen erreichten sogar 100 Prozent.

Google spielt goto URLs je nach Client unterschiedlich aus

Auch Hanns Kronenberg, Head of SEO bei Chefkoch, hat untersucht, wie sich die goto URLs auf die Datenerfassung auswirken. In einem LinkedIn Post beschreibt er einen Test mit 1.040 Keywords auf google.de über die DataForSEO SERP API, die er anschließend mit normalen Browser Sessions verglich.

Bei dem Test erschienen im Browser weiterhin externe Links zur jeweiligen Zielseite, während sie im HTML fehlten, das DataForSEO von Google erhielt. Die eigentliche Ziel-URL war laut Kronenberg trotzdem vorhanden, allerdings an anderer Stelle in einem eingebetteten Datenblock der Seite.

Organische Google Treffer bleiben bislang auslesbar

Bei organischen Suchergebnissen und Videos konnte Kronenberg die tatsächlichen Ziel-URLs weiterhin vollständig auslesen. Probleme traten dagegen bei einzelnen Google Features auf. Vergleichsboxen lieferten nur noch die maskierte Google-Adresse, bei mobilen Rezeptgalerien und Teilen des Local Packs zeigte sich ein ähnliches Bild.

Wenn dabei lediglich die goto URL erfasst wird, kann ein Treffer der Domain google.com statt der verlinkten Website zugeordnet werden. Werden die Daten anschließend nach Domains gefiltert, können solche Treffer unbemerkt herausfallen. Für SEO-Anbieter:innen liegt das Risiko deshalb weniger in einem vollständigen Ausfall als in einer schleichenden Verschlechterung der Datenqualität.

Google-Weiterleitungen verursachen zusätzliche Abrufe

Kronenberg konnte die 15 getesteten goto URLs jeweils nach zwei Weiterleitungen bis zur eigentlichen Zielseite auflösen. Bei großen Mengen von Suchergebnissen steigt dadurch der Aufwand, weil zusätzliche Anfragen an Google nötig werden. Offen ist außerdem, ob Google solche Abrufe dauerhaft zulässt oder stärker begrenzt.

Seine Tests zeigen zudem, dass Google die Weiterleitungen je nach Client, Gerät und Suchfunktion unterschiedlich ausspielt. Unterschiede gab es zwischen Browsern und API-basierten Abrufen, teilweise auch zwischen Desktop und Mobile sowie einzelnen Elementen der Suchergebnisse.

SEO-Branche beobachtet den Roll-out mit Sorge

Die Sorge in der SEO-Branche wächst, dass sich Suchergebnisse künftig schwerer und weniger zuverlässig auswerten lassen. Wenn die Datengrundlage schlechter wird, verlieren auch Marktanalysen an Aussagekraft. Das kann für Unternehmen und Publisher negative Folgen haben, wenn sie ihre SEO-Entscheidungen auf solche Daten stützen. SEO-Expertin Lily Ray nennt den bestätigten Roll-out im Post von Barry Schwartz deshalb einen „very big deal“.

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Endlich auch auf X: Bis zu 20 Bilder und Videos pro Post

Auf X können User endlich mehr als nur vier Bilder und Videos pro Post integrieren. Das bietet Raum für visuelles Storytelling.

Für Creator, Unternehmen und Marketer, aber auch für scrollende User ist diese Neuerung auf X von besonderem Interesse. Ab jetzt können die Posts mit 20 statt wie bisher nur vier Bildern und Videos versehen werden.

Mit dem neuen Video-Clipping-Feature möchte X derweil die Rezeption und Verbreitung von Videos auf der Plattform fördern.

X startet Clipping Feature für Videos

Smartphone Mockup mit Interaktions-Interface für X-Video vor hellem Hintergrund — © SpaceXSI via Canva

Mehr Raum für Visuals auf X

In einem Post mit elf Bildern hat Jonah Katz, Mobile Engineering Lead bei X, die neue Posting-Option für Posts auf der Plattform vorgestellt. Demnach sind nun 20 Visuals bei Beiträgen die Grenze. Das wurde auch Zeit. Immerhin können User bei der Konkurrenz von Instagram schon seit 2024 20 Visuals in Karussells integrieren. Für Threads kam die Option ebenfalls vor zwei Jahren. Und sogar die X-Konkurrenz Bluesky ermöglicht seit einigen Monaten immerhin die Integration von bis zu zehn Visuals in Posts – also deutlich mehr als bei der bisherigen X-Grenze von vier Bildern oder Videos.

Mit der neuen Option bietet sich für Creator und Unternehmen die Möglichkeit, anhand von Bildern und Videos noch mehr visuelles Storytelling auf der Plattform zu betreiben. Wer die Option noch nicht sieht, sollte die aktuellste App-Version nutzen. In unserem Test auf dem Desktop ist der Upload von mehr als vier Visuals bereits möglich.

Big update to the X platform today

After 10 years of Twitter/X supporting up to 4 Photos and Videos per post, the limit has been increased to 20!

Happy posting https://t.co/8hjclgo3rk

— Jonah Katz (@dinkin_flickaa) November 12, 2026

Wer Karussell-Posts dagegen lieber auf Instagram postet, kann diese seit Kurzem auch in der Bearbeitungs-App Edits direkt erstellen.

Du kannst jetzt Karussell-Posts in Edits erstellen

Textzug in Weiß vor Bild mit vervielfältigter Person, wie im Kaleidoskop, Farbverlauf in Orange-Violett im Hintergrund — *© Instagram via Canva*

Stelle OnlineMarketing.de als bevorzugte Quelle auf Google ein

Wenn du OnlineMarketing.de auf Google als bevorzugte Quelle einstellen möchtest, um auch in den Schlagzeilen auf Google immer aktuelle News und Tipps aus der Welt des Marketing und der Tech-Entwicklungen zu finden, kannst du einfach die Google-Quelleneinstellungen aufrufen und die Seite anwählen. Über das Stern-Icon neben den Top Stories kannst du ebenfalls bevorzugte Quellen für die spätere Suche speichern.

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Start von „GTA VI”: YouTube mit Sonder-Features und Livestream

Den 19. November haben sich viele Gamer weltweit rot in den Kalender eingetragen, denn dann startet „GTA VI”. YouTube hat dafür einen 24-Stunden-Livestream, interaktive Funktionen im GTA-Stil und kostenlosen Merch angekündigt.

Der Launch von GTA VI gilt als einer der meist erwarteten, denn 13 Jahre lang haben Fans das neue Videospiel herbeigesehnt. Auch außerhalb der Gaming-Welt macht GTA VI bereits Schlagzeilen, da viele Unternehmen Fake-Krankmeldungen und dadurch Produktivitätsverluste befürchten. Unterdessen schürt YouTube die Vorfreude und bietet Fans und Interessierten ab jetzt interaktiven Begleit-Content zum Hype-Spiel des Jahres.

Am Donnerstag, den 19. November, geht es ab Mitternacht mit dem Spielspaß auf der PlayStation 5 und Xbox Series X/S los. Die Standard Edition kostet 80 Euro, die Ultimate Edition 100 Euro. In GTA VI wird es zum ersten Mal um ein potenzielles Liebespaar (Lucia und Jason) gehen. Zudem ist eine doppelt so große Map wie bei GTA V angekündigt sowie mehr Realismus bei den Fahrzeugen.

„GTA VI“ kommt und viele rechnen mit Krankmeldungen

Diese Extras kündigt YouTube zum Release Day an

Natürlich ist auch YouTube ganz vorne bei dem Hype dabei. Bereits jetzt hat die GTA-Reihe bisher über 900 Milliarden Aufrufe auf YouTube erreicht, wobei die Videos vor dem Release von GTA VI bereits über 40 Milliarden Aufrufe erreicht haben (Stand 13. November 2026). Zum Release Day hat das Unternehmen nun eine Kooperation mit Rockstar Games angekündigt, um die Community mit Creator-Inhalten und interaktiven Funktionen im GTA-Stil zu connecten.

YouTube hat einen internationalen 24-Stunden-Livestream angekündigt. Ab Mitternacht am 19. November können Fans weltweit auf youtube.com/youtube einen 24-Stunden-Stream mit Live Gameplay, Podcasts der Creator und exklusiven Inhalten von Creatorn wie Caylus , Zhong & Kat und Cinna verfolgen. Los geht es um 23 Uhr am Vortag mit einer Pre Show von RDCWorld und das Programm endet mit einer Live-Berichterstattung aus Miami.

Auch Merch wird zum Start verschenkt. So präsentiert YouTube Live fünf limitierte Geschenke im Gaming-Stil, darunter Kult-Animationen wie Wanted Stars, die während der Streams direkt auf den Bildschirmen erscheinen. Zum Auftakt können berechtigte Zuschauer:innen ausgewählter Creator Livestreams ein Geschenk von GTA VI kostenlos erhalten.

Mit GTA-Effekten in Vice City eintauchen

Zudem sollen Visit-Vice-City-Shorts-Effekte dafür sorgen, dass Fans direkt die Videospielstadt erleben können. Die Funktion biete dabei mehrere ikonische Hintergründe. Auch die Playlist von GTA VI wird präsent beworben in dieser Zeit.

Darüber hinaus kündigt das Unternehmen Insider-Infos an – von detaillierten Taktikanalysen und spannenden Storys bis hin zu exklusiven Einblicken hinter die Kulissen. Zudem hat das Kultur- und Trend-Team von YouTube eine ausführliche Analyse der anhaltenden kulturellen Wirkung von GTA veröffentlicht. Der Bericht analysiert, wie die filmische und immersive Welt das digitale Storytelling weiterentwickelt.

Stelle OnlineMarketing.de als bevorzugte Quelle auf Google ein

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Diese Plattform bietet jetzt personalisierbare Likes

Mit Custom Likes auf Threads können User Emojis, Sticker und GIFs festlegen, die bei Usern erscheinen, wenn sie Posts und Antworten des Accounts liken.

Im Oktober startete Metas Threads einen Test, bei dem User die Likes für ihre Beiträge auf der Plattform selbst verändern können. Das Custom Likes Feature erlaubt es, eine etwas andere Reaktion als das klassische Herz-Icon erscheinen zu lassen, wenn User auf genau diesen Button tippen. Zwar erscheint selbst bei aktivierten Custom Likes am Ende das rote Herz in der unteren Leiste eines Posts. Doch als Like-Reaktion können sowohl GIFs und Sticker als auch Emojis ausgewählt werden, um für die User aufzutauchen. Das erklärte Threads-Chef Connor Hayes in seinem Post zum Test. Jetzt ist die Funktion umfassend ausgerollt worden, wie der offizielle Threads Account verkündet.

Um ein Custom Like für einen Beitrag oder eine Antwort einzustellen, können User im Post Composer der App auf das Herz-Icon tippen und aus den vorgegebenen Emojis, GIFs und Stickern etwas auswählen. Dabei können sie ihrer Kreativität freien Lauf lassen. So erhalten die Likes mehr Persönlichkeit und können zum Account passen. Ob es ein Fußball bei einem Post zum jüngsten Länderspiel der Klopp-Elf ist oder ein passendes Meme zu neuen Hit-Serien auf Netflix, Disney+ und Co. Die Auswahl ist groß.

Während erste User die Option bereits nutzen, können auch wir in unserem Test auf die Funktion zugreifen – allerdings nur mobil.

*Über das Herz-Icon im Post Composer stellst du Custom Likes für Beiträge ein, eigener Screenshot aus der Threads App*

Probiere es doch gleich mal aus. Unterdessen gibt es auch für Creator auf der Konkurrenzplattform X große Neuigkeiten: Dort lassen sich jetzt statt wie bisher vier insgesamt bis zu 20 Bilder und Videos in Posts integrieren. Auf Threads ist das bereits möglich.