Seitenbetreiber:innen müssen mit Schwankungen auf den Suchergebnisseiten rechnen. Allerdings dürften vor allem jene, die zeitgemäße Inhalte liefern, welche aktuell, relevant und an Googles Richtlinien orientiert sind, weniger Probleme haben. Derweil können SEOs nicht akut auf die Entwicklungen reagieren. Google rät dazu, dauerhaft die eigenen Seiten, Inhalte und Strategien zu optimieren und an neue Gegebenheiten anzupassen, etwa an die KI-Ergebnisse in AI Overviews oder an suchende AI Agents, für die Google inzwischen den User Agent Google-Agent unter den Fetchern bereitstellt. Das korreliert mit dem Bekenntnis Googles, dass das Unternehmen ohnehin stetig kleine Core Updates ohne Ankündigung ausführt. Das ist im Grunde nichts Neues, doch vor einiger Zeit schrieb Google einen erklärenden Passus dazu in die Developer Documentation:

[…] Sie müssen jedoch nicht unbedingt auf ein grundlegendes Update warten, um die Auswirkungen Ihrer Verbesserungen zu sehen. Wir aktualisieren unsere Suchalgorithmen ständig und nehmen auch kleinere grundlegende Updates vor. Diese Updates werden nicht angekündigt, da sie nicht allgemein bemerkbar sind. Sie sind jedoch eine weitere Möglichkeit, die Position Ihrer Inhalte zu verbessern, wenn Sie Verbesserungen vorgenommen haben.

Informationen und Hilfestellung im Kontext großer Updates wiederum liefert Google im Rahmen einer neuen Dokumentation mit mehr Details. Im ausführlichen Guide von OnlineMarketing.de kannst du nachlesen, was Webmaster grundsätzlich im Vorwege von Core Updates beachten können. Solange Creator jedoch Inhalte erstellen, die hilfreich, einzigartig und für Menschen gemacht sind – dabei aber neue Suchmuster wie Longtail-Anfragen im KI-Kontext nicht vernachlässigen –, müssen sie sich nicht unbedingt zum akuten Handeln bewegt sehen. Vielmehr geht es um stetige Anpassungen für die Suche der Menschen, die sich selbst schneller denn je neu ausrichtet. Noch mehr Informationen finden Seitenbetreiber:innen und SEOs in der Google Search Central, die Basics zu Core Updates teilt.

Rankings sind zentral für Sichtbarkeit in AI Overviews

In Deutschland nimmt die Frequenz der AI Overview-Ausspielungen stark zu, wie eine neue Analyse von SISTRIX offenbart. Schon bei deutlich mehr als 50 Prozent der Keywords werden die KI-Übersichten angezeigt. Dabei deutet das Wachstumstempo darauf hin, dass bald noch häufiger AI Overviews den Ergebnissen voranstehen werden. SISTRIX CEO Johannes Beus erklärt, dass Google bei vielen der AI Overviews auf Quellen zugreift, die ohnehin gut ranken, weshalb die Position auf Google nach wie vor ein zentraler Faktor für die Sichtbarkeit auch in KI-Antwortumgebungen ist.

AI Overviews sind in der deutschen Google-Suche inzwischen Normalität. Die gute Nachricht: Google holt sich die Quellen dafür zu einem großen Teil von Seiten, die auch organisch weit vorne stehen. Gute Rankings sind damit wichtiger denn je.

Für die Seitenbetreiber:innen und SEOs gilt es deshalb, die Erwähnungen und Darstellungen in KI-Antworten immerzu zu tracken. Dafür eignen sich Googles AI Performance Reports in der Search Console und externe GEO Tools, für die wir eine ausführliche Liste für Deutschland bieten. Dabei sollten die Seitenverantwortlichen sicherstellen, dass Google möglichst viele relevante Informationen zu Unternehmen und Inhalten für etwaige AI Overviews miteinbeziehen kann. Diese lassen sich im Google Business Profile hinterlegen, das auch mit Social Media Accounts verknüpft werden kann. Und Google Crawler sollten nicht ausgeschlossen werden, wenn man in den AI Overviews landen möchte.

AI Overviews in Deutschland bei über 50 Prozent der Keywords:

Anteil immer schneller gewachsen

Noch mehr Updates fürs Tracking

Im Bereich Tracking haben die vergangenen Monate indes einige Herausforderungen für SEOs bereitgestellt. Das Google Reporting funktionierte bei vielen Usern vor einigen Monaten nicht richtig. Denn Rank Tracking Tools haben einige Probleme mit Googles Maßnahmen zur Blockierung von Scrapern. Während Google im August und September 2026 jeweils ein großes Spam Update durchführte, das zu Ranking-Schwankungen bei einigen Seiten geführt haben dürfte, war vor allem der Start der goto URLs im Sommer ein Faktor, der das Rank Tracking stark beeinflusst haben mag. Google bestätigte im August:

We have a long history of deploying technical measures against evolving forms of abuse, and we regularly take steps to protect our services and users.

Für Suchende ändert sich beim Klick durch die goto URLs kaum etwas. Für Anbieter:innen, die Google-Suchergebnisse automatisiert auswerten, kann die Weiterleitung aber zum Problem werden, weil sich die eigentliche Ziel-URL nicht mehr ohne Weiteres erkennen lässt. Grundsätzlich möchte Google damit womöglich vor allem AI Scraper abschrecken, die die SERPs für ihre eigenen Ergebnisse in KI-Diensten nutzen könnten. Zusätzlich setzt Google aktuell vermehrt auf Verifizierungselemente bei Suchanfragen, um zu prüfen, ob Anfragen von Menschen kommen. Inmitten all dieser Entwicklungen können bei Rank Tracking Tools nun Probleme auftreten. Denn eine umfassende Analyse von Nozzle zeigt, dass Google den Trackern oft veränderte Ergebnisse ausspielt. Nozzle CEO Derek Perkins nennt sie Poisoned SERPs und legt dar, dass sie seit dem 13. September in über acht Prozent der analysierten Fälle auftraten, zu Spitzenzeiten sogar in über 28 Prozent. Auch in Deutschland kommt es zu diesen Poisoned SERPs.

Beim Tracking der Sichtbarkeit in einem anderen für die Suche genutzten Dienst gibt es für Seitenbetreiber:innen gute Nachrichten. ChatGPT bietet Usern jetzt eine Art Search Console zur Prüfung von Mentions und Klicks. Außerdem hat OpenAIs Dienst nach eigenen Angaben schon 20 Prozent von Googles Suchvolumen erreicht.

Ask Chat statt googeln?

ChatGPT will 20 Prozent von Googles Suchvolumen erreicht haben

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