Nur knapp sieben Monate hat sie vorgehalten, die View Rate. Dieses Metrik führte Instagram zu Beginn des Jahres ein, jetzt wird sie durch die Skip Rate ersetzt. Damit möchte die Plattform Creatorn bessere Einblicke in das Rezeptionsverhalten der User bei ihren Videos bieten. Dafür ist auch die Reels Retention neu hinzugekommen. Diese hilft dabei, zu prüfen, ob User Videos auch wirklich zu Ende schauen.

When people liked your Reel und Top Follower Drivers:
Neue Metriken für Instagram Creator

Reels Retetion und Skip Rate: Wieder neue Metriken für bessere Videos

Das jüngste Instagram Update bezüglich Metriken reiht sich in eine Entwicklung ein, die die Optimierung von Reels im Fokus sieht. Während die Plattform im Posting-Kontext sogar über Screenshots als Metrik nachdenkt, haben die Creator seit Anfang des Monats Metriken wie When people liked your carousels, When people liked your reels und Top follower drivers (bezogen auf einzelne Inhalte) zur Verfügung. Passend dazu kommt jetzt das nächste Update für die Insights.

Neu ist die sogenannte Reels Retention. Dabei handelt es sich um eine interaktive Grafik, die für Reels anzeigt, wie lange User schauen. Genauer gesagt, zeigt die Grafik für jeden Zeitpunkt des Reels die prozentualen Views von Personen an, die das Video weiterschauen. Bei Sekunde null liegt der Wert bei 100 Prozent, das sind alle, die schauen. Bei Sekunde drei kann der Wert dann etwa bei 81 Prozent liegen, bei Sekunde 30 zum Beispiel bei 47 Prozent. Fällt die Retention bei vielen Videos schwach aus, wissen Creator, dass sie daran arbeiten sollten, die Viewer zu halten. Fällt sie bei bestimmten Videos besser aus, können diese als Template für bessere Retentation-Raten fungieren. Im Idealfall kann die Retention-Grafik dir zeigen, in welchem Moment du Viewer verlierst.

Zusätzlich zur Reels Retention führt Instagram für die Reels Insights die Skip Rate ein. Diese gibt schlicht und einfach die prozentuale Zahl der Views von Usern wieder, die das Video in den ersten drei Sekunden skippen. Eine hohe Skip-Rate spricht dafür, dass Viewer den Beginne eines Videos nicht besonders ansprechend finden. In diesem Fall sollten Creator auf neue Hook-Optionen setzen.

Die Skip-Rate ersetzt die View Rate. Bei der View Rate zeigte Instagram an, welcher prozentuale Anteil der Views von Usern über die Dreisekundenmarke hinausging. Dabei war diese View Rate erst im Januar eingeführt worden, zusammen mit der Metrik Views over time. Die Integration all dieser auf Views bezogenen Metriken folgt der Entscheidung Instagrams aus dem August 2024, als die Plattform Views als Standardmetrik für die Analyse eingesetzt hat. Indem künftig Views als Hauptmetrik für alle Formate fungieren, soll die Beurteilung der eigenen Content Performance vereinfacht werden, erklärte seinerzeit Instagram-Chef Adam Mosseri:

Historically we’ve shown different metrics for Reels vs other posts, but we want to evolve this so it’s easier to understand how your content is doing regardless of the format.

Mit den neuen Metriken Reels Retention und Skip Rate haben Creator nun eine noch detailliertere Übersicht zur Performance ihrer Videoinhalte zur Hand. Um mit Reels durchzustarten, sollten sie unbedingt auf diese Analytics achten. Derweil unterstützt Instagram die Creator mit einigen großen neuen Features bei der Reels-Produktion und -Distribution. Denn die Creator können neuerdings nicht nur umfassend auf die AI Translations setzen – auch in Deutschland – , sondern auch endlich Reels mit Links versehen, allerdings nur zu weiteren Reels.

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Tap for Part 2:

Instagram bringt endlich Reels Links

Edeka setzt sich beim Landgericht Hamburg gegen die Albert Schweitzer Stiftung zur Wehr.

Als Reaktion auf eine viral gegangene Kampagne über Hühnermast hat Edeka eine einstweilige Verfügung gegen die Albert Schweitzer Stiftung für unsere Mitwelt beantragt. Der LEH-Primus stört sich gleich an mehreren Aussagen der Tierschützer.

Die Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG hat beim Landgericht Hamburg einen Antrag auf Erlass einer einstweiligen Verfügung gegen die „Albert Sch

Tierische Neuigkeiten für Instagram und Metas VR-Bereich Horizon Worlds: Avatare können jetzt mit einem Haustier an ihrer Seite daherkommen. In der Story gibt es für die ersten Creator sogar einen dedizierten „Avatar and pet“ Sticker.

Instagram testet tierischen Pals Sticker

So sehen die Haustiere für Instagram-Avatare aus

Schon im vergangenen Jahr experimentierte Instagram mit einem tierischen Pals Sticker. Das Besondere an diesem Sticker war die Möglichkeit, virtuelle tierische Begleiter:innen in die Stories zu integrieren. User sollten dann mit den virtuellen Tieren „spielen“ können, indem sie mit der Story interagieren.

Jetzt geht Instagram einen Schritt weiter und liefert tierische Begleiter direkt für die Avatare. Diese können sich ihre Haustiere quasi adoptieren, wie das Pop-up auf Instagram verrät. Dieses teilt der Creator und App Researcher Jonah Manzano auf Threads. Bei der Avatarerstellung können die ersten User ein Haustier auswählen und zum virtuellen Charakter hinzufügen. Diese Tiere können selbst noch angepasst werden, während die Avatare beziehungsweise User dahinter mit ihnen interagieren, quasi „spielen“ können.

Die Haustiere können neben Instagram auch in Metas VR-Welt Horizon Worlds auftauchen.

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Metaverse in Deutschland:

Das ist Horizon Worlds

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Auf Instagram gibt es sogar schon eine Sticker-Variante, die Avatare und Haustiere zusammen in der Story anzeigt.

Wann User in Deutschland umfassend auf die Funktion zugreifen können, ist noch nicht klar. Wir haben bisher noch keine Haustiere im Avatarbereich und keinen entsprechenden Sticker vorliegen.

Neu auf Instagram, und besonders relevant für alle Creator, sind indessen auch die Metriken Skip Rate und Reels Retention.

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Das ist die Instagram Reels Retention:

Wer bleibt wie lange dabei?