Im vergangenen Jahr wurde About You von Zalando übernommen. Jetzt meldet sich die Marke in der TV-Werbung zurück – und lässt es dabei mit einem Hausparty-Spot und zahlreichen Promis ziemlich krachen.
Guido Maria Kretschmer, Marina Hoermanseder, Kevin Trapp, Zoe Wees, Ski Aggu, Victoria Swarovski zusammen auf einer Hausparty? Das kommt im echten Leben wohl eher selten vor. Doch About You macht’s möglich – in einer neuen TV-Kampagne, in der die prominenten Testimonials es gemeinsam hoch hergehen lassen.
Der inhouse entwickelte 20-Sekünder folgt dabei keiner dezidierten Storyline oder einem roten Faden. Vielmehr will die Marke die Zuschauenden in das unübersichtliche Treiben der Promi-Party hineinziehen. Und dann trifft man etwa auf Designer Guido Maria Kretschmer beim Champagnertrinken, Sängerin Zoe Wees beim Armdrücken, Rapper Ski Aggu beim Crowdsurfing oder Ex-Nationaltorwart Kevin Trapp beim Tätowieren eines anderen Partygastes. Am Ende des Spots steht kein Markenclaim, nicht mal ein vordergründiges Logo, die About-You-Wortmarke ist lediglich auf einem Paket im Hintergrund zu sehen.
Mit dem ungewöhnlichen Werbeauftritt will der Fashion-Retailer die ganz unterschiedlichen Styles, Looks und Attitudes feiern, die über die modische Identität der Protagonisten auf einer solchen Party aufeinandertreffen – und die About You alle auf seiner Plattform anbietet. Der Spot sei kein Film, sondern ein Erlebnis, der wie ein Social-Media-Feed funktionieren soll, wie das Unternehmen mitteilt: „Du bleibst hängen, gehst weiter, entdeckst etwas Neues. Und plötzlich bist du mittendrin.“
Die verschiedenen Testimonials eint, dass sie alle exklusiv auf About You mit ihren eigenen Fashion Brands vertreten sind. Für die Kampagne treten sie erstmals alle zusammen auf. Der Spot läuft insgesamt vier Wochen in der gesamten DACH-Region auf reichweitenstarken TV-Sendern, bei Streamingdiensten sowie in den Digitalkanälen. In Deutschland wird die Kampagne zusätzlich über Out-of-Home-Aktivitäten verlängert. Es ist der erste TV-Werbeauftritt für die Dachmarke About You seit rund zwei Jahren.
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