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Guido Maria Kretschmer, Kevin Trapp & Co: About You kehrt mit Promi-Hausparty in die TV-Werbung zurück

Im vergangenen Jahr wurde About You von Zalando übernommen. Jetzt meldet sich die Marke in der TV-Werbung zurück – und lässt es dabei mit einem Hausparty-Spot und zahlreichen Promis ziemlich krachen.

Guido Maria Kretschmer, Marina Hoermanseder, Kevin Trapp, Zoe Wees, Ski Aggu, Victoria Swarovski zusammen auf einer Hausparty? Das kommt im echten Leben wohl eher selten vor. Doch About You macht’s möglich – in einer neuen TV-Kampagne, in der die prominenten Testimonials es gemeinsam hoch hergehen lassen.

Der inhouse entwickelte 20-Sekünder folgt dabei keiner dezidierten Storyline oder einem roten Faden. Vielmehr will die Marke die Zuschauenden in das unübersichtliche Treiben der Promi-Party hineinziehen. Und dann trifft man etwa auf Designer Guido Maria Kretschmer beim Champagnertrinken, Sängerin Zoe Wees beim Armdrücken, Rapper Ski Aggu beim Crowdsurfing oder Ex-Nationaltorwart Kevin Trapp beim Tätowieren eines anderen Partygastes. Am Ende des Spots steht kein Markenclaim, nicht mal ein vordergründiges Logo, die About-You-Wortmarke ist lediglich auf einem Paket im Hintergrund zu sehen.

Mit dem ungewöhnlichen Werbeauftritt will der Fashion-Retailer die ganz unterschiedlichen Styles, Looks und Attitudes feiern, die über die modische Identität der Protagonisten auf einer solchen Party aufeinandertreffen – und die About You alle auf seiner Plattform anbietet. Der Spot sei kein Film, sondern ein Erlebnis, der wie ein Social-Media-Feed funktionieren soll, wie das Unternehmen mitteilt: „Du bleibst hängen, gehst weiter, entdeckst etwas Neues. Und plötzlich bist du mittendrin.“

Die verschiedenen Testimonials eint, dass sie alle exklusiv auf About You mit ihren eigenen Fashion Brands vertreten sind. Für die Kampagne treten sie erstmals alle zusammen auf. Der Spot läuft insgesamt vier Wochen in der gesamten DACH-Region auf reichweitenstarken TV-Sendern, bei Streamingdiensten sowie in den Digitalkanälen. In Deutschland wird die Kampagne zusätzlich über Out-of-Home-Aktivitäten verlängert. Es ist der erste TV-Werbeauftritt für die Dachmarke About You seit rund zwei Jahren.

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Erstellt mit Veo: Deutsche Bahn und Ogilvy bringen mit KI Magie in den ICE

Generative KI verwandelt in der neuen DB-Kampagne den ICE in eine Zirkusbühne

Die Bremer Stadtmusikanten treten als Rockband auf und ein ICE düst die Fassade eines Hochhauses hoch: Die neue Kampagne der Deutschen Bahn und Ogilvy zeigt, wie KI fantastische und übernatürliche Welten zum Leben erwecken kann, und wirbt ganz nebenbei für Städtetrips mit der Bahn.

Mit der Kampagne will die Deutsche Bahn die Reiselust der Zuschauenden wecken und sie dazu inspirieren, mal wieder einen Städtetrip zu unternehmen. Sie wollen zeigen, dass Reisen nicht nur zur Erholung dienen, sondern neue Perspektiven eröffnen können und so für ihre Angebote für Reisen in Deutschland und Europa werben. So weit, so konventionell: Neu ist jedoch, dass die DB für die Vermittlung dieser Botschaft auf fünf Spots setzt, die vollständig mit „Veo“, dem generativen Video-KI-Modell von Google, generiert wurden.

Mit den Möglichkeiten, die generative KI bietet, wird ein ICE in den Kampagnenspots in eine Bühne für besondere und fast schon magische Ereignisse verwandelt. Die Wahrzeichen und Besonderheiten verschiedener Städte kurzerhand werden in den Zug geholt: Unter anderem treten die Berliner Stadtmusikanten als Rockband auf, eine Achterbahn aus dem Europapark fährt durch den Mittelgang und ein Abteil verwandelt sich in eine stimmungsvolle Frankfurter Apfelwein-Kneipe. Die Kampagne ist in enger Zusammenarbeit mit Google und den Tourismuspartnern der DB entstanden und zeigt, wie mithilfe von KI Motive entstehen, die mit konventionellen Mitteln kaum oder gar nicht aufnehmbar gewesen wären.
Bei der deutschen Bahn und Ogilvy ist man mit dem Ergebnis des Einsatzes von generativer KI hochzufrieden: „Die bisherigen Hürden klassischer Filmproduktionen existierten in diesem Projekt plötzlich nicht mehr“, erklärt Peter Römmelt aus dem Kreativteam von Ogilvy. Dr. Thomas Kemper, Leiter Marketingkommunikation DB Fernverkehr, ergänzt, mithilfe von künstlicher Intelligenz könne man „Reiseerlebnisse, Sehnsüchte und Markenbilder“ auf völlig neue Weise inszenieren.

Gleichzeitig ist man sich jedoch einig, dass generative KI menschliche Intelligenz nicht ersetzen, sondern nur ergänzen kann. Schließlich sei eine geniale Idee immer noch der Kern starker Kreation, betont Peter Römmelt. Roland Stauber, Managing Director Ogilvy Frankfurt, lobt: „Technologie ist immer nur so gut, wie die Menschen, die sie steuern. Ein großartiges Team bei der DB, bei der Filmproduktion 27 Kilometer und bei Ogilvy haben hier in kurzer Zeit Ergebnisse erzielt, auf die wir stolz sein dürfen.“

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Neben der Produktionsfirma 27 Kilometer waren als Regisseure Jessica Benzing und Maximilian Gerlach von Kronck an der Entstehung der Videos beteiligt. Die teilnehmenden Tourismuspartner sind Starlight Express, der Cirque du Soleil Alizé, das Europa-Park Erlebnis-Resort, Tourismus Frankfurt am Main und die Wirtschaftsförderung Bremen. Die Kampagne läuft ab dem 18. Mai auf Social Media, Streaming-Plattformen und YouTube. Außerdem sind die Spots auf DOOH-Screens in den Reisezentren und Lounges der Deutschen Bahn zu sehen.

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