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Erstellt mit Veo: Deutsche Bahn und Ogilvy bringen mit KI Magie in den ICE


Generative KI verwandelt in der neuen DB-Kampagne den ICE in eine Zirkusbühne

Die Bremer Stadtmusikanten treten als Rockband auf und ein ICE düst die Fassade eines Hochhauses hoch: Die neue Kampagne der Deutschen Bahn und Ogilvy zeigt, wie KI fantastische und übernatürliche Welten zum Leben erwecken kann, und wirbt ganz nebenbei für Städtetrips mit der Bahn.

Mit der Kampagne will die Deutsche Bahn die Reiselust der Zuschauenden wecken und sie dazu inspirieren, mal wieder einen Städtetrip zu unternehmen. Sie wollen zeigen, dass Reisen nicht nur zur Erholung dienen, sondern neue Perspektiven eröffnen können und so für ihre Angebote für Reisen in Deutschland und Europa werben. So weit, so konventionell: Neu ist jedoch, dass die DB für die Vermittlung dieser Botschaft auf fünf Spots setzt, die vollständig mit „Veo“, dem generativen Video-KI-Modell von Google, generiert wurden.


Mit den Möglichkeiten, die generative KI bietet, wird ein ICE in den Kampagnenspots in eine Bühne für besondere und fast schon magische Ereignisse verwandelt. Die Wahrzeichen und Besonderheiten verschiedener Städte kurzerhand werden in den Zug geholt: Unter anderem treten die Berliner Stadtmusikanten als Rockband auf, eine Achterbahn aus dem Europapark fährt durch den Mittelgang und ein Abteil verwandelt sich in eine stimmungsvolle Frankfurter Apfelwein-Kneipe. Die Kampagne ist in enger Zusammenarbeit mit Google und den Tourismuspartnern der DB entstanden und zeigt, wie mithilfe von KI Motive entstehen, die mit konventionellen Mitteln kaum oder gar nicht aufnehmbar gewesen wären.
Bei der deutschen Bahn und Ogilvy ist man mit dem Ergebnis des Einsatzes von generativer KI hochzufrieden: „Die bisherigen Hürden klassischer Filmproduktionen existierten in diesem Projekt plötzlich nicht mehr“, erklärt Peter Römmelt aus dem Kreativteam von Ogilvy. Dr. Thomas Kemper, Leiter Marketingkommunikation DB Fernverkehr, ergänzt, mithilfe von künstlicher Intelligenz könne man „Reiseerlebnisse, Sehnsüchte und Markenbilder“ auf völlig neue Weise inszenieren.

Gleichzeitig ist man sich jedoch einig, dass generative KI menschliche Intelligenz nicht ersetzen, sondern nur ergänzen kann. Schließlich sei eine geniale Idee immer noch der Kern starker Kreation, betont Peter Römmelt. Roland Stauber, Managing Director Ogilvy Frankfurt, lobt: „Technologie ist immer nur so gut, wie die Menschen, die sie steuern. Ein großartiges Team bei der DB, bei der Filmproduktion 27 Kilometer und bei Ogilvy haben hier in kurzer Zeit Ergebnisse erzielt, auf die wir stolz sein dürfen.“

Nach Aus von „Boah, Bahn!“

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Neben der Produktionsfirma 27 Kilometer waren als Regisseure Jessica Benzing und Maximilian Gerlach von Kronck an der Entstehung der Videos beteiligt. Die teilnehmenden Tourismuspartner sind Starlight Express, der Cirque du Soleil Alizé, das Europa-Park Erlebnis-Resort, Tourismus Frankfurt am Main und die Wirtschaftsförderung Bremen. Die Kampagne läuft ab dem 18. Mai auf Social Media, Streaming-Plattformen und YouTube. Außerdem sind die Spots auf DOOH-Screens in den Reisezentren und Lounges der Deutschen Bahn zu sehen.



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ChatGPT Plus for free für ein ganzes Land


Die Bürger:innen eines Landes in Europa erhalten ChatGPT Plus jetzt kostenfrei, selbst wenn sie im Ausland leben. Dazu müssen sie aber einen AI-Kurs absolvieren. Derweil wird OpenAIs Codex noch einfacher zugänglich gemacht.

Fachkräfte, Schüler:innen, Familien, Studierende, einfach alle können künftig in Malta ChatGPT Plus kostenfrei nutzen. Im Rahmen eines neuartigen Programms hat die Landesregierung einen Deal mit dem KI-Unternehmen OpenAI ausgehandelt, um allen Bürger:innen des Landes Zugriff zu gewähren. Der maltesische Wirtschaftsminister Silvio Schembri sagt:

Through this AI for everyone course we are making sure that every citizen, regardless of their background, has the chance to build the confidence and skills needed to thrive in a digital world. By pairing this education with free access to the most advanced digital tools available today, we are turning an unfamiliar concept into practical assistance for our families, students, and workers. Malta is the first country to launch a partnership of this scale because we refuse to let our citizens stay behind in the digital age. We are putting our people at the very forefront of global change.

George Osborne, Head of OpenAI for Countries, erklärt, dass dieses Projekt ein Musterbeispiel für den Aufbau von KI-Know-how ist. Es ist zudem ein Aushängeschild des Bereichs OpenAI for Countries, der Institutionen und Regierungen mit KI-Angeboten des Unternehmens versorgen soll. OpenAI-Präsident Greg Brockman teilte die Nachricht von Maltas Projekt auf X.

Unklar ist, welche Summe Malta an OpenAI zahlt, um den umfassenden Zugriff auf ChatGPT Plus anbieten zu können. Das Abonnement kostet im Regelfall 23 Euro pro Monat. Wer als Malteser:in Zugriff kostenfrei ChatGPT Plus nutzen möchte, muss indes noch den Kurs AI for All absolvieren. Dieser soll in mehreren Modulen unter anderem den kritischen Einsatz von KI, ein besseres Verständnis für KI-Fehleinschätzungen oder Fakes sowie Ansätze zum Lernen, Gründen oder Jobsuchen mit KI vermitteln. Ein eID Account ist notwendig, um den Kurs für die zwölfmonatige Lizenz für ChatGPT Plus zu absolvieren.

Ebenso im Plus-Abo: Codex von OpenAI jetzt auch in der ChatGPT App

Einer der Vorteile des ChatGPT Plus-Abonnements ist neben fortgeschrittenem Reasoning mit GPT-5.5 Thinking und frühzeitigem Zugriff auf neue Funktionen der erweiterte Einsatz des Software Engineering Agents Codex. Dieser wurde jüngst bereits direkt in Chrome verfügbar gemacht. Jetzt kommt er ebenfalls in die mobile ChatGPT App, allerdings zunächst als Preview. Dabei geht es um mehr als eine Kontrolle aus der Ferne. OpenAI erklärt:

Codex in the ChatGPT mobile app is a fully-featured mobile experience for getting work done with Codex. When you connect to any of your machines where Codex is running (whether that’s your laptop, a dedicated Mac mini, or a managed remote environment), the app loads the live state from that environment so you can work fluidly across active threads, approvals, plugins, and project context.

Das ist das neue ChatGPT Pro-Abo

Lilafarbene und graue Balken im Hintergrund, vorne ein Interface mit OpenAIs Codex und Prompt-Leiste
© OpenAI via Canva

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