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How-to: Contentainment: Wie Marketing nicht mehr wirbt, sondern wirkt

Marketing, wie wir es kannten, hat ausgedient. Die goldene Zeit der Werbeslogans, klassischen Kampagnen und starren Zielgruppenlogik ist vorbei. Wer heute noch Reichweite mit Penetranz verwechselt, verliert den Anschluss – und seine Zielgruppe gleich mit. Es gilt: Content und Entertainment müssen verschmelzen. Wie das gelingt, erklärt Peter Metz, Geschäftsführer von Sassenbach.

Was auf den ersten Blick wie ein Buzzword klingt, ist in Wahrheit ein Paradigmenwechsel. Statt in klassischen Werbemitteln wird heute in Erlebnissen g

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Asiatischer Popkultur-Trend schwappt nach Europa: Was Marken vom Labubu-Hype lernen können

Der Labubu-Hype ist mittlerweile auch nach Europa herübergeschwappt

Der Hype um Labubus ist mit der Eröffnung des ersten Pop Marts in Berlin endgültig auch hierzulande angekommen. Doch was hat es mit dem Run auf die kleinen chinesischen Plüsch-Monster auf sich? Und was können Marken von dem Trend lernen? Das erklärt die GenZ-Expertin und TEDx-Speakerin Anastasia Barner in ihrem Gastbeitrag.

Haarig, schaurig und hässlich. Und dennoch heiß begehrt. Natürlich sind damit Labubus gemeint. Und für alle, die nicht wissen, we

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Gute Werbung, schlechte Werbung: Diese Marke trifft den Community-Geschmack – und diese wirkt veraltet

Nicht alle Marken sind schon Profis in der Selbstvermarktung via Social Media

Immer mehr Brands versuchen sich in 9:16-Marketing, doch das birgt auch Hürden. In ihrer Kolumne beleuchten Inga Kruse-Höhne und Magnus Folten von WeCreate, wer sich zuletzt auf TikTok positiv hervortat und wo noch Luft nach oben ist. Diesmal geht es um eine gelungene Hommage und eine altmodische Inszenierung.

Gute Werbung: Helge Mark x Einfach Schorle von Valensina

Für

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Aufwärtstrend vorerst beendet: Verbraucherlaune in Deutschland verschlechtert sich wieder

Passanten im Regen: Laut dem Konsumbarometer des Handelsverbandes Deutschland (HDE) sinkt der Index im August.

Erstmals seit einem halben Jahr hat sich die Verbraucherlaune in Deutschland wieder verschlechtert. Die Konsumenten wollen mehr sparen. Vorsicht bestimmt weiterhin das Handeln der Deutschen.

Scheinbar in Anlehnung an das aktuelle Sommerwetter trübt sich die Stimmung von Deutschlands Verbrauchern im August ein. Laut dem aktuellen