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Innovationskampagne: So smart inszeniert Jung von Matt die Tech-Features von BMW


Unterstützt, ohne zu nerven: Der Fahrassistent von BMW ersetzt im Spot einen störenden Beifahrer.

Im letzten Jahr starteten BMW und Jung von Matt Hamburg eine Innovationskampagne, die mit humorvollen Storys technische Features der neuen BMW-Modelle hervorhob. Jetzt geht die Kampagne fünf neuen Clips in die nächste Runde. Unter anderem geht es um nervige Beifahrer und vergessenen Kaffee.

Ziel der Kampagne ist es, mit humorvollen Clips die Zuschauerinnen und Zuschauer zum Schmunzeln zu bringen und ihnen gleichzeitig auf spielerische Weise technologische Innovationen von BMW vorzustellen. Vier Features stehen dieses Mal im Mittelpunkt: Der Fahrerassistent BMW Symbiotic Drive, der neue, intelligente Personal Assistant, die Schnellladefunktion für den BMW iX3 und ein neues Entertainment-System. „Es hat viel Spaß gemacht, dieses verbesserte Fahrerlebnis erneut mit unterhaltsamen Geschichten in und mit den neuesten BMW-Modellen zu inszenieren“, sagt David Leinweber, Executive Creative Director bei Jung von Matt Hamburg. Die neuen Features sollen nicht nur als funktional, sondern als echte Begleiter während der Fahrt dargestellt werden.

Ein Begleiter auf der Fahrt spielt auch in dem ersten der neuen Clips eine zentrale Rolle: Dieser ist jedoch reichlich anstrengend, gibt ständig ungefragt Tipps und sieht hinter jeder Ecke den nächsten Unfall. Schließlich wirft der Protagonist ihn kurzerhand aus dem Auto und schaltet stattdessen den Fahrassistenten BMW Symbiotic Drive ein. Der abschließende Slogan „Always by your side. Never in your way.“ bringt die Botschaft des Spots auf den Punkt: Die technologischen Features von BMW unterstützen bei der Fahrt, ohne zu stören. Auch der zweite bereits veröffentlichte Spot dreht sich um den BMW Symbiotic Drive: Hier verdeutlicht ein auf dem Dach des Autos vergessener Kaffeebecher das mithilfe des Fahrassistenten besonders ruhige Fahrerlebnis.
Die fünf aktuellen Clips bilden die Fortsetzung einer Innovationskampagne, die BMW und Jung von Matt Hamburg bereits im vergangenen Mai gestartet haben. Damals standen sechs technologische Innovationen im Fokus. Auch damals war das Ziel, nicht nur die funktionalen Vorteile von BMW zu betonen, sondern mit charmantem Storytelling im Gedächtnis der Zuschauenden zu bleiben. Dafür holte BMW unter anderem einen Hund ans Steuer und einen Oktopus vor die Kamera.

Innovations-Kampagne

BMW und Jung von Matt lassen den Hund ans Steuer

Technologie muss nicht kühl sein. Sie kann auch lustig, überraschend und charmant sein. Wie das funktioniert zeigen gerade BMW und Jung von Matt Hamburg in einer Innovations-Kampagne. …

Die fünf Clips werden nach und nach ausgespielt, bisher sind „Co-Driver“ und „Coffee“ online. Verschiedene Fotomotive und Social-Media-Assets ergänzen die Digital-First konzipierte Kampagne. Wie bereits im vergangen Jahr war Hochkantfilm für die Filmproduktion zuständig, Regie führte Frank Todaro. Hinter der Kamera stand Polly Morgan.



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