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Innovationskampagne: So smart inszeniert Jung von Matt die Tech-Features von BMW


Unterstützt, ohne zu nerven: Der Fahrassistent von BMW ersetzt im Spot einen störenden Beifahrer.

Im letzten Jahr starteten BMW und Jung von Matt Hamburg eine Innovationskampagne, die mit humorvollen Storys technische Features der neuen BMW-Modelle hervorhob. Jetzt geht die Kampagne fünf neuen Clips in die nächste Runde. Unter anderem geht es um nervige Beifahrer und vergessenen Kaffee.

Ziel der Kampagne ist es, mit humorvollen Clips die Zuschauerinnen und Zuschauer zum Schmunzeln zu bringen und ihnen gleichzeitig auf spielerische Weise technologische Innovationen von BMW vorzustellen. Vier Features stehen dieses Mal im Mittelpunkt: Der Fahrerassistent BMW Symbiotic Drive, der neue, intelligente Personal Assistant, die Schnellladefunktion für den BMW iX3 und ein neues Entertainment-System. „Es hat viel Spaß gemacht, dieses verbesserte Fahrerlebnis erneut mit unterhaltsamen Geschichten in und mit den neuesten BMW-Modellen zu inszenieren“, sagt David Leinweber, Executive Creative Director bei Jung von Matt Hamburg. Die neuen Features sollen nicht nur als funktional, sondern als echte Begleiter während der Fahrt dargestellt werden.

Ein Begleiter auf der Fahrt spielt auch in dem ersten der neuen Clips eine zentrale Rolle: Dieser ist jedoch reichlich anstrengend, gibt ständig ungefragt Tipps und sieht hinter jeder Ecke den nächsten Unfall. Schließlich wirft der Protagonist ihn kurzerhand aus dem Auto und schaltet stattdessen den Fahrassistenten BMW Symbiotic Drive ein. Der abschließende Slogan „Always by your side. Never in your way.“ bringt die Botschaft des Spots auf den Punkt: Die technologischen Features von BMW unterstützen bei der Fahrt, ohne zu stören. Auch der zweite bereits veröffentlichte Spot dreht sich um den BMW Symbiotic Drive: Hier verdeutlicht ein auf dem Dach des Autos vergessener Kaffeebecher das mithilfe des Fahrassistenten besonders ruhige Fahrerlebnis.
Die fünf aktuellen Clips bilden die Fortsetzung einer Innovationskampagne, die BMW und Jung von Matt Hamburg bereits im vergangenen Mai gestartet haben. Damals standen sechs technologische Innovationen im Fokus. Auch damals war das Ziel, nicht nur die funktionalen Vorteile von BMW zu betonen, sondern mit charmantem Storytelling im Gedächtnis der Zuschauenden zu bleiben. Dafür holte BMW unter anderem einen Hund ans Steuer und einen Oktopus vor die Kamera.

Innovations-Kampagne

BMW und Jung von Matt lassen den Hund ans Steuer

Technologie muss nicht kühl sein. Sie kann auch lustig, überraschend und charmant sein. Wie das funktioniert zeigen gerade BMW und Jung von Matt Hamburg in einer Innovations-Kampagne. …

Die fünf Clips werden nach und nach ausgespielt, bisher sind „Co-Driver“ und „Coffee“ online. Verschiedene Fotomotive und Social-Media-Assets ergänzen die Digital-First konzipierte Kampagne. Wie bereits im vergangen Jahr war Hochkantfilm für die Filmproduktion zuständig, Regie führte Frank Todaro. Hinter der Kamera stand Polly Morgan.



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ChatGPT Plus for free für ein ganzes Land


Die Bürger:innen eines Landes in Europa erhalten ChatGPT Plus jetzt kostenfrei, selbst wenn sie im Ausland leben. Dazu müssen sie aber einen AI-Kurs absolvieren. Derweil wird OpenAIs Codex noch einfacher zugänglich gemacht.

Fachkräfte, Schüler:innen, Familien, Studierende, einfach alle können künftig in Malta ChatGPT Plus kostenfrei nutzen. Im Rahmen eines neuartigen Programms hat die Landesregierung einen Deal mit dem KI-Unternehmen OpenAI ausgehandelt, um allen Bürger:innen des Landes Zugriff zu gewähren. Der maltesische Wirtschaftsminister Silvio Schembri sagt:

Through this AI for everyone course we are making sure that every citizen, regardless of their background, has the chance to build the confidence and skills needed to thrive in a digital world. By pairing this education with free access to the most advanced digital tools available today, we are turning an unfamiliar concept into practical assistance for our families, students, and workers. Malta is the first country to launch a partnership of this scale because we refuse to let our citizens stay behind in the digital age. We are putting our people at the very forefront of global change.

George Osborne, Head of OpenAI for Countries, erklärt, dass dieses Projekt ein Musterbeispiel für den Aufbau von KI-Know-how ist. Es ist zudem ein Aushängeschild des Bereichs OpenAI for Countries, der Institutionen und Regierungen mit KI-Angeboten des Unternehmens versorgen soll. OpenAI-Präsident Greg Brockman teilte die Nachricht von Maltas Projekt auf X.

Unklar ist, welche Summe Malta an OpenAI zahlt, um den umfassenden Zugriff auf ChatGPT Plus anbieten zu können. Das Abonnement kostet im Regelfall 23 Euro pro Monat. Wer als Malteser:in Zugriff kostenfrei ChatGPT Plus nutzen möchte, muss indes noch den Kurs AI for All absolvieren. Dieser soll in mehreren Modulen unter anderem den kritischen Einsatz von KI, ein besseres Verständnis für KI-Fehleinschätzungen oder Fakes sowie Ansätze zum Lernen, Gründen oder Jobsuchen mit KI vermitteln. Ein eID Account ist notwendig, um den Kurs für die zwölfmonatige Lizenz für ChatGPT Plus zu absolvieren.

Ebenso im Plus-Abo: Codex von OpenAI jetzt auch in der ChatGPT App

Einer der Vorteile des ChatGPT Plus-Abonnements ist neben fortgeschrittenem Reasoning mit GPT-5.5 Thinking und frühzeitigem Zugriff auf neue Funktionen der erweiterte Einsatz des Software Engineering Agents Codex. Dieser wurde jüngst bereits direkt in Chrome verfügbar gemacht. Jetzt kommt er ebenfalls in die mobile ChatGPT App, allerdings zunächst als Preview. Dabei geht es um mehr als eine Kontrolle aus der Ferne. OpenAI erklärt:

Codex in the ChatGPT mobile app is a fully-featured mobile experience for getting work done with Codex. When you connect to any of your machines where Codex is running (whether that’s your laptop, a dedicated Mac mini, or a managed remote environment), the app loads the live state from that environment so you can work fluidly across active threads, approvals, plugins, and project context.

Das ist das neue ChatGPT Pro-Abo

Lilafarbene und graue Balken im Hintergrund, vorne ein Interface mit OpenAIs Codex und Prompt-Leiste
© OpenAI via Canva

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Mit Basketball-Star Andi Obst: Hape Kerkeling wirbt urkomisch für Netto


Andi Obst und G. Müse – alias Hape Kerkeling – werben für Netto

Netto hat ein neues Testimonial an Land gezogen. Für den Discounter rührt künftig kein Geringerer als Hape Kerkeling die Werbetrommel. Im ersten TV-Spot schlüpft er in die Rolle des „Gerd Müse“ – kurz G. Müse. Dass er in einem Netto-Markt dann ausgerechnet auf Basketball-Weltmeister Andi Obst trifft, ist natürlich kein Zufall.

Das kongeniale Duo G. Müse und Andi Obst macht sich ab sofort in den TV-Werbeblöcken für das Obst- und Gemüsesortiment des Discounters der Edeka-Gruppe stark. In dem Werbefilm, den die PUK Studios der Leadagentur Philipp & Keuntje (PUK) in Zusammenarbeit mit Markenfilm produziert haben, zeigt der mal wieder in einem überaus geschmacklosen Pollunder gekleidete Kerkeling mal wieder sein großes Talent als Ulknudel.

„Ich bin Gerd Müse – verstehen Sie: G. Müse“, quatscht er den verdutzt wirkenden Andi Obst passenderweise vor dem Obst- und Gemüsestand eines Netto-Marktes von der Seite an – und präsentiert dem Basketball-Weltmeister sogleich eine „super Idee für eine gemeinsame Werbung“. Die Obst- und Gemüse-Show, die der schnurrbärtige Kerkeling und der im Deutschlandtrikot gekleidete Nationalspieler dann abziehen, ist wie gemacht für Fans schrägen Humors und dürfte vor allem auf Social Media gut funktionieren. 
Das neue Werbegesicht hat Netto aus gutem Grund gewählt. „Mit Hape Kerkeling gewinnen wir eine Persönlichkeit, die generationsübergreifend begeistert und hervorragend zu Netto passt“, sagt Christina Stylianou, Leiterin der Unternehmenskommunikation bei Netto Marken-Discount. Bei der ersten Kampagne sei es dem Unternehmen darum gegangen, das Obst- und Gemüsesortiment sowie das Thema Ernährung „bewusst neu und zeitgemäß“ zu inszenieren, so Stylianou weiter.

Netto-Motiv mit Obst und G. Müse

Auch für den TV-Promi scheint die Partnerschaft zu passen. „Ich bin leidenschaftlicher Schnäppchenjäger! Wenn Qualität auf einen guten Preis trifft, kriegt man mich sofort. Das ist bei Netto einfach ein unschlagbares Argument“, sagt Kerkeling, der von einer „ehrlichen Partnerschaft auf Augenhöhe“ spricht. „Netto liefert die Preise, und ich bringe den nötigen Appetit mit“, sagt Kerkeling mit einem Augenzwinkern. Dass auch Andi Obst vor der Kamera steht, hat mit der Sponsoring-Partnerschaft zu tun, die Netto jüngst mit dem Deutschen Basketball Bund (DBB) vereinbart hat. Der Discounter ist seit März 2026 offizieller Ernährungs-Partner des DBB. 

Beim Mediamix wird kaum etwas ausgespart. Neben dem TV-Spot, den die für Mediaplanung und -einkauf zuständige Publicis-Agentur Spark Foundry zunächst in den kommenden drei Wochen auf reichweitenstarken linearen Sendern sowie im Connected und Addressable TV schaltet, ist der Auftritt auf Außenwerbeflächen sowie sozialen Medien wie Instagram, Facebook und TikTok zu sehen. Auch in den Filialen soll die Kampagne durch aufmerksamkeitsstarke Platzierungen direkt am Obst- und Gemüseregal sichtbar werden.



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Inkognito-Chat mit Meta AI auf WhatsApp im Überblick


In der Meta AI App und auf WhatsApp können User dank des neuen Inkognito-Chats, basierend auf Private Processing, komplett privat mit der KI chatten. Auch Meta hat keinen Einblick. Dazu kommen noch private KI-Neben-Chats.

Mit der KI sprechen User über Finanzen, über die eigene Gesundheit, über kritische Lebenssituationen, Gefühle und zuweilen sogar sehr intime Aspekte ihres Lebens. Deshalb ist es für sie umso wichtiger, bei ihrem Tech-Gegenüber auf Schutzvorkehrungen bauen zu können. Deshalb bietet Meta neuerdings nicht nur die von WhatsApp bekannte Ende-zu-Ende-Verschlüsselung – die auf Instagram kürzlich abgeschafft wurde – für Gespräche mit der Meta AI an, sondern den eigens entwickelten Inkognito-Chat. Dieser basiert auf der Private Processing-Technologie und soll sicherstellen, dass die Chat-Inhalte vertraulich bleiben. Niemand kann mitlesen, auch Meta nicht.

KI soll deine Nachrichten schreiben: 
WhatsApp bringt Private Processing

© WhatsApp via Canva

So funktioniert der Inkognito-Chat auf WhatsApp und mit der Meta AI App – bald Neben-Chats als Zusatz-Support

Der neue Inkognito-Chat von Meta soll absolute Privatsphäre bieten. Diese Chat-Option ist privat und nur für die User selbst einzusehen. Dabei ist der Inkognito-Chat temporär, er verschwindet standardmäßig und wird nicht gespeichert. Für die absolute Privatsphäre sorgt die Technologie Private Processing. Deren Funktionsweise schlüsselt Meta in einem dedizierten Whitepaper auf. Es handelt dabei laut Meta um eine Technologie, mithilfe derer die KI-Anfragen der User innerhalb eines Server Setups auf Basis der Trusted Execution Environments (TEEs) und in sicherer Cloud-Umgebung bearbeitet werden können. So soll sichergestellt werden, dass niemand (auch nicht Meta oder WhatsApp) Zugriff auf die persönlichen Nachrichten erhält. Mit diesem Schritt begegnet Meta wachsenden Bedenken bezüglich des Datenschutzes und der Privatsphäre im Rahmen der Nutzung von Meta AI – und schafft den Grundbaustein für KI-basierte Features wie Nachrichtenzusammenfassungen und Schreibempfehlungen sowie private Chats.

Der Inkognito-Chat ist höchst privat, eignet sich daher laut Meta für heikle Nachfragen, © Meta, Smartphone Mockups mit Meta AI Chat
Der Inkognito-Chat ist höchst privat, eignet sich daher laut Meta für heikle Nachfragen, © Meta

Während die Inkognito-Chats mit der Meta AI in den kommenden Monaten weltweit auf WhatsApp und in der Meta AI App eingeführt werden, sollen parallel in der nächsten Zeit ebenso sogenannte Neben-Chats integriert werden. Mit diesen können User in bestehenden Unterhaltungen nebenbei die Meta AI nach Rat fragen, ohne den eigentlichen Chat zu stören und ohne dass jemand diese Nachfragen nachvollziehen kann. Auch diese Chats werden durch Private Processing geschützt.

Konversationen mit der Meta AI könnten sich mehr und mehr zum Alltagsmoment entwickeln

Noch kannst du also keine völlig privaten Meta AI Chats auf WhatsApp und in der Meta AI App nutzen, bald soll es aber so weit sein. Dann können Nutzer:innen der KI von Meta noch mehr anvertrauen – wenn sie denn den Schutzmaßnahmen des Konzerns genügend Vertrauen schenken.

Die Meta AI zählt bereits über eine Milliarde monatlich aktive User, Tendenz steigend. Sie ist in diversen Meta-eigenen Umgebungen integriert und wird inzwischen von Metas Vorzeige-KI-Modell Muse Spark unterstützt. Dieses ermöglicht neuerdings sogar Meta AI Voice Conversations, die die Meta AI noch natürlicher klingen und reagieren lassen.

Meta AI fasst Nachrichten zusammen:
WhatsApp bekommt Message Summaries

© WhatsApp via Canva

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