Mehr Minuten, aber begrenzte Empfehlung

Die verlängerte Aufnahmezeit bleibt ein Balanceakt. Adam Mosseri stellte in diesem Kontext bereits Anfang des Jahres klar, dass Reels über drei Minuten nicht breit empfohlen werden. Der Schritt ist also weniger ein Algorithmus-Boost, sondern vor allem ein Community Feature: perfekt für Tutorials, Mini-Dokus, Behind-the-Scenes oder Formate, die mehr Kontext brauchen als 90 Sekunden.

Damit schließt Instagram an eine Entwicklung an, über die wir bereits im Juni berichtet haben. Damals tauchten die ersten Tests zu 20-Minuten-Reels auf, die ein Gegenentwurf zu TikToks längeren Clips und YouTubes Shortform-Offensive sind. Jetzt werden die Funktionen direkt im Reels Recorder verankert, ergänzt durch neue Bearbeitungsoptionen, die den Produktionsprozess in die App ziehen.

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20 Minuten lange Reels:
Instagram setzt auf Longform-Video

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Neue Reels-Kamera soll Bindung, Monetarisierung und Creator-Freiheit stärken

Reels bleiben das reichweitenstärkste Format auf Instagram. Mit der verbesserten Reels-Kamera und der Möglichkeit, Videos direkt in der App auf bis zu 20 Minuten Länge zu erweitern, öffnet Instagram den kreativen Rahmen jetzt deutlich weiter. Creator erhalten damit den Spielraum, den sie lange gefordert haben, und müssen für viele Bearbeitungen nicht mehr auf externe Apps ausweichen.

Strategisch verfolgt Instagram mit dem Update mehrere Ziele: Einerseits soll die Bindung der Nutzer:innen an das eigene Ökosystem gestärkt werden. Andererseits schafft die Plattform damit die Grundlage, längere Videos künftig gezielter zu monetarisieren. Auch die Abhängigkeit von Dritt-Apps soll sinken. Instagram will der Ort sein, an dem hochwertiger Video-Content entsteht – vom Filmen bis zur Veröffentlichung.