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Interview mit Ben Ballensiefen: Kantar-Europachef: „Marken müssen eigene Räume schaffen“
Ben Ballensiefen ist Deutschlandchef von Kantar
Gerade hat das Marktforschungsunternehmen Kantar das Markenranking BrandZ Germany mit den 50 wertvollsten deutschen Marken veröffentlicht. Ben Ballensiefen, CEO von Kantar Germany, Central & Eastern Europe, ordnet im Interview mit HORIZONT die Ergebnisse ein und weist auf die Bedeutung von kultureller Lebendigkeit hin.
Sie analysieren seit Jahren, welche Marken besonders dynamisch wahrgenommen werden. Was verstehen Sie unter „kultureller Lebendigkeit“?
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