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Jung von Matt Donau: Die Erste Group berührt mit ihrem Prequel zur Weihnachtsgeschichte
Der berührende Kurzfilm zeigt, dass jeder – selbst ein kleiner Esel – einen Unterschied machen kann.
Ein kleiner Esel, von niemandem geschätzt, übernimmt eine Schlüsselrolle in einer der bekanntesten Geschichten der Welt. Mit dieser ungewöhnlichen wie berührenden Geschichte wollen die Erste Group und Jung von Matt Donau in der Flut der Weihnachtswerbung ein Zeichen für Hoffnung und Selbstvertrauen setzen.
Der zweiminütige Kampagnenfilm der Bankengruppe Erste Group und ihrer Leadagentur Jung von Matt Donau erzählt die Geschichte eines kleinen Esels, der kein leichtes Leben hat: Sein Besitzer vernachlässigt ihn, bis eines Tages Maria und Josef auf seinem Hof vorbeikommen und den Esel sofort ins Herz schließen. Nun darf er eine entscheidende Rolle bei einer der bekanntesten Reisen der Welt spielen und die schwangere Maria nach Bethlehem tragen.
Die Kampagne knüpft an die 2017 etablierte Markenstrategie #glaubandich an, die die Erste Group gemeinsam mit ihrer Leadagentur Jung von Matt Donau entwickelte. Ziel ist es, sich von der Flut der Werbung rund um die Feiertage abzuheben, und mit einer ungewöhnlichen Perspektive die universelle Botschaft von Hoffnung und Selbstvertrauen zu erzählen. Die Erste Group ist für ihre emotionalen Weihnachtsfilme bekannt, die bereits mehrfach ausgezeichnet wurden. Im vergangenen Jahr widmete sich ihr Weihnachtsfilm der Geschichte des Lieds „Stille Nacht“.
Weihnachtskampagne von Jung von Matt
So emotional zeigt die Erste Group, wie „Stille Nacht“ zum Welthit wurde
In kaum einem Gottesdienst am Heiligabend darf das 1818 komponierte Stück „Stille Nacht“ im Repertoire fehlen. Welche historische Tragweite hinter dem Titel steckt und wie es zum meistaufgeführten Lied der Welt wurde, erzählen die österreichische Bank Erste Group und Jung von Matt in einem berührenden Film. …
Bei dem Dreh für den Kampagnenspot führten, wie bereits 2024, Daniel&Szymon über die Produktionsfirma Arts & Sciences Regie. Aufseiten der Erste Group waren unter anderem Martin Radjaby-Rasset als Chief Brand Officer, Nina Pentek als Head of Brand & Marketing Erste Bank Croatia und Daniel Ratzenböck und Juraj Flimel als Group Brand Management verantwortlich. Bei Jung von Matt Donau waren unter anderem Mike Nagy als Creative Director und Copywriter und Eva Zefferer und Anka Buche als Copywriter beteiligt. Das Sounddesign stammt von Factory Studios, die Musik von KO Music.
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Saisonales Gattungsmarketing: Scheitert der Veganuary an seiner veganen Welteroberung?
In seiner aktuellen Kampagne will Veganuary Deutschland die psychologischen Hürden für Männer abbauen
Der Veganuary sollte die Ernährung ohne tierische Produkte massentauglich machen. Aber im siebten Jahr nach seinem Deutschlandstart ist der konkrete Effekt eher bescheiden. Wichtige Zielgruppen ignorieren nach wie vor die Botschaft. 2026 versucht Veganuary mit einer angepassten Kommunikationsstrategie zu reagieren.
Es ist das verflixte siebte Jahr, in dem im Volksglauben die grundsätzlichen Probleme und Schwächen von Ehen endgültig nicht mehr zu &u
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Digitalkonferenz: Republica beruft Thomas Knüwer zum CMO
Thomas Knüwer heuert bei Republica an
Die Digital- und Gesellschaftskonferenz Republica hat Thomas Knüwer zum neuen Chief Marketing Officer berufen. Der Digitalexperte übernimmt die neu geschaffene Position mit sofortiger Wirkung.
Mit der Berufung von Knüwer will die Konferenz die Kontakte zu Wirtschaft und Unternehmen stärken, teilte das Unternehmen am Mittwoch mit. “
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Pilot Radar: Neugier der Verbraucher stärkt Marken, Sorge den Preisfokus
Beim alltäglichen Einkauf fallen vielfach die erhöhten Preise auf. Das stört neugierige und markentreue Konsumierende weniger
Die Deutschen blicken zwiegespalten auf das Jahr 2026: Neugier und Zuversicht treffen auf Sorge und Unsicherheit. Diese ambivalenten Gefühle prägen auch das Konsumverhalten. Wie sich das im Einzelnen auswirkt und wie Marken der aktuellen Stimmung begegnen sollten, zeigt der Pilot Radar.
Die 69. Welle der Studienreihe zeichnet folgendes Bild: Deutsche Verbraucherinnen und Verbraucher, die derzeit eher neugierig-optimistisch eingeste
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