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Kreation von Serviceplan: Lufthansa startet mit bunter Kampagne ins große Jubiläumsjahr
Vor 100 Jahren, genauer gesagt am 6. April 1926, hob die erste Lufthansa-Maschine ab. Zum Gründungsjubiläum startet die Airline gemeinsam mit Leadagentur Serviceplan eine große Kommunikationsoffensive. Mit der Kampagne lädt die Lufthansa zu einer visuellen Reise durch ein Jahrhundert Luftfahrtgeschichte ein.
Die Fluggesellschaft will mit dem Werbeauftritt unter dem Motto „Yes. To what’s next“ 100 Jahre Markenhistorie in eine moderne Bildwelt übersetzen. Dazu setzen Kunde und Agentur auf eine Mischung aus historischen Illustrationen von Flugzeugmodellen, zeittypischen Stilen und Mode mit zeitgenössischen Motiven und realen Lufthansa-Bildwelten von heute. Mit diesem Mix will die Lufthansa ein Panorama aus Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft zeichnen, das die Marke über mehrere Generationen hinweg erlebbar machen soll.
Die Motive verbinden Vergangenheit und Gegenwart der Lufthansa-Markengeschichte
Till Diestel, Chief Creative Officer bei Serviceplan Germany, ergänzt aus Agentursicht: „Wir freuen uns sehr, dass wir Lufthansa in diesem besonderen Jubiläumsjahr kreativ begleiten dürfen. Zum Auftakt starten wir gemeinsam eine emotionale Zeitreise durch die Markengeschichte. Eine Idee, die den Spirit von Lufthansa über Generationen hinweg sichtbar macht, und Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft verbindet.“
Die Illustrationen der Kampagne stammen von den Künstler:innen Darya Semenova und Mason London
Während Serviceplan, seit nunmehr zwei Jahren Leadagentur der Marke Lufthansa, die Kampagne entwickelt hat, stammen die Illustrationen von zwei Künstler:innen: Darya Semenova und Mason London. Bei den Motiven verzichten Kunde und Agentur auf klassische Headlines und stellen stattdessen das Jubiläumssignet mit der reduzierten Subline „A century since takeoff“ in den Mittelpunkt.