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Kreuzfahrtschiffe: Tui Cruises sticht mit Sound Logo in See

Robbie Williams wirbt für Tui Cruises

Bilder allein reichen nicht mehr. Das dachten sich die Marketingverantwortlichen von Tui Cruises und haben ihrem Markenauftritt erstmals ein Audiobranding verpasst. HORIZONT hat mit den Kreuzschifffahrt-Spezialisten über die Hintergründe gesprochen.

In den vergangenen drei Jahren hat die Markenarchitektur von Tui Cruises eine Generalüberholung erfahren. Neue Bildsprache, neue Typographie, neu

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Popstar Sabrina Carpenter datet im diesjährigen Super-Bowl-Spot von Pringles ihren Chips-Traummann

Montagfrüh steigt der 60. Super Bowl zwischen den New England Patriots und den Seattle Seahawks im kalifornischen Santa Clara. Schon im Vorfeld haben sich zahlreiche große Marken warmgelaufen und ihre Werbespots zum Big Game präsentiert. HORIZONT zeigt 15 der wichtigsten Super-Bowl-Spots des Jahres.

Der Super Bowl gilt alljährlich als die größte Werbebühne der Welt. Rund 130 Millionen Menschen aus aller Welt werden zuschauen, wenn die beiden besten NFL-Teams um den Titel spielen. Die Kosten für einen 30-Sekünder in den Pausen des Big Game erreichen in diesem Jahr teilweise über 10 Millionen US-Dollar – und damit einen neuen Rekord. Im Durchschnitt zahlen die Werbungtreibenden für einen Spot beim Super Bowl etwa 8 Millionen Dollar.

Wie in den Vorjahren geben sich in den Werbeblöcken in den Pausen des NFL-Finals zahlreiche international bekannte wie auch rein amerikanische Marken die Klinke in die Hand. Die bekanntesten unter ihnen setzen wie gewohnt auf große Promi-Power aus Hollywood, Musik und Sport. So sind 2026 in einigen der wichtigsten und lustigsten Spots Stars wie George Clooney (Grubhub), Emma Stone (Squarespace), William Shatner (Kellogg’s Raisin Bran), Sabrina Carpenter (Pringles), Post Malone, Payton Manning (beide Bud Light) oder Ben Stiller (Instacart) zu sehen.

Vergleichende Werbung

Pepsi vergreift sich zum Super Bowl am Eisbären von Coca-Cola

Seit über hundert Jahren setzt Coca-Cola den Eisbären als Werbemaskottchen ein. Jetzt scheint das tierische Testimonial gewissermaßen aufs Glatteis zu geraten. Das suggeriert jedenfalls Pepsi. Im Super-Bowl-Spot des Erzrivalen fährt der Polar Bear plötzlich auf Pepsi ab. Die Reaktionen sind amüsant – nicht zuletzt dank KI. …

Andere Marken wiederum vertrauen auf bekannte tierische Werbefiguren. So darf im Budweiser-Spot zum Super Bowl auch in diesem Jahr ein Clydesdale nicht fehlen. Und Pepsi bedient sich in seinem bereits viel diskutierten Commercial zum Big Game einfach des ikonischen Eisbären von Erzrivale Coca-Cola – und nutzt ihn für vergleichende Werbung der besonders aufmerksamkeitsstarken und cleveren Sorte.

Eines der größten Werbehighlights beim diesjährigen Super Bowl liefert die Comcast-Marke Xfinity, die zusammen mit Goodby, Silverstein & Partners die Story des ersten „Jurassic-Park“-Films von 1993 in die Gegenwart holt und mit einem simplen Twist um eine stabile WLAN-Verbindung neu erzählt. Der von Oscar-Preisträger Taika Waititi (der auch bei dem Coca-Cola-Spot zum Super Bowl Regie führte) gedrehte Film beeindruckt vor allem durch das digitale De-Aging-Verfahren, mit dem die Schauspieler Sam Neill, Laura Dern und Jeff Goldblum in ihrem Aussehen so verjüngt wurden, dass sie nahezu so aussehen wie in dem Blockbuster von vor über 30 Jahren.

HORIZONT zeigt 15 der bedeutendsten Spots, die während des Big Game am Sonntag (Montagmorgen unserer Zeit) ausgestrahlt werden:

1.

Xfinity – Jurassic Park… Works (Agentur: Goodby, Silverstein & Partners)

2.

Instacart – For Papa! (Agenturen: Local Produce / BBDO / McCann)

3.

Pepsi – The Choice (Agentur: BBDO)

4.

Jeep – Billy Bass Goes To The River (Agentur: Highdive)

5.

Squarespace – Unavailable (Agentur: inhouse)

6.

Novartis – Relax Your Tight End (Agentur: Fallon)

7.

Budweiser – American Icons (Agentur: BBDO)

8.

Bud Light – Keg (Agentur: Anomaly)

9.

Pringles – Pringleleo (Agentur: BBDO New York)

10.

Hellmann’s – Sweet Sandwich Time (Agentur: VML)

11.

Kellogg’s Raisin Bran – Will Shat (Agentur: VaynerMedia)

12.

Anthropic & Claude – Can I Get A Six Pack Quickly? (Agentur: Mother)

13.

E.L.F. Cosmetics – Melisa (Agentur: 72AndSunny)

14.

Kinder Bueno – Yes Bueno (Agentur: Anomaly)

15.

Grubhub – The Feest (Agentur: Anomaly)

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