Der „Punkte Lord§ statt der „Dunkle Lord“: Lidl zeigt Humor
Luxusautos, Privatjets, Jachten – und dann wohnt er auch noch in einem Schloss. Als junger Schnösel macht man sich damit verdächtig. Doch „Legendary Mirko“ hat keinen Dreck am Stecken, wie man vermuten würde. Für den Reichtum des Social-Media-Stars gibt es einen einfachen Grund, wie Lidl in seinem neuen Werbefilm enthüllt.
Zu teuer, zu wenig nachhaltig, zu unflexibel – immer mehr Handelsunternehmen wenden sich vom traditionellen Werbeprospekt ab und verlagern die Angebotskommunikation stattdessen auf digitale Kanäle. Zwar setzt Lidl anders als etwa Rewe nach wie vor auf gedruckte Werbeprospekte. Doch wie alle großen Lebensmittelhändler arbeitet auch der Discounter aus der Schwarz Gruppe mit Hochdruck daran, die eigene App als zentrales Kundenbindungsinstrument zu etablieren.
Dabei helfen soll eine Kommunikationsoffensive. Nachdem vor einigen Wochen schon passend zur Fußball-WM eine große Kampagne mit Bundestrainer Julian Nagelsmann gestartet ist, legt Lidl jetzt mit einem Werbefilm nach, der als Parodie auf bekannte „Money Scam“- und „True-Crime“-Formate zu verstehen ist und daher alles mitbringt, um in den sozialen Medien durch die Decke zu gehen.
Das Zeug zum Viralhit hat der Film schon wegen des Hauptdarstellers. Als Testimonial konnte kein Geringerer als „Legendary Mirko“ gewonnen werden. Der deutsche Comedy- und Entertainment-Creator, der als „Lord Mirko“ über 1 Million Follower auf TikTok und 357.000 Fans auf Instagram um sich geschart hat, schlüpft auch für Lidl in die Rolle seines Kult-Charakters und dürfte dem Streifen schon wegen seiner großen Anhängerschaft viel Reichweite bescheren.
In dem knapp 100 Sekunden langen Werbefilm, den nach Informationen von HORIZONT die Augsburger Kreativschmiede Any Agency in Zusammenarbeit mit Regisseur David Helmut entwickelt hat, gerät „Legendary Mirko“ ins Visier von Fahndern, die wegen seines offen zur Schau gestellten Reichtums misstrauisch werden und den Verdacht hegen, dass er etwas auf dem Kerbholz haben könnte. Doch am Ende gibt es eine große Überraschung. Denn das Geständnis, das „Legendary Mirko“ in einem typischen Verhörraum im Beisein der Kriminalbeamten ablegt, fällt ganz anders aus als von den Fahndern vermutet. „Ich kauf einfach nur bei Lidl ein“, verrät er das Geheimnis seines Reichtums. Das kapieren am Ende auch die anfangs misstrauischen Fahnder. „Er war nie reich geboren. Er hat sich reich gespart“, sagt einer der Ermittler. „So f*cking easy!“, sagt seine Kollegin.
Spot mit neuem Testimonial
Darum macht Julian Nagelsmann Selfies an der Lidl-Kasse
Bereits vergangene Woche gab Lidl bekannt, dass Fußball-Bundestrainer Julian Nagelsmann als neues Testimonial für die Lidl Plus App wirbt. Jetzt wurde auch der Spot dazu veröffentlicht, der Nagelsmann in einem sympathischen Zusammentreffen mit zwei älteren Fans an der Lidl-Kasse zeigt. …
Der Rest ist dann einfach Werbung – und zwar für das neue Bonussystem Lidl Punkte, das die bisherigen Vorteilsangebote wie den Rabattsammler und die Rubbellose ablöst und für das „Legendary Mirko“ diesmal passenderweise als „Punkte Lord“ wirbt. Konkret können Nutzer der Lidl Plus App mit Lidl Punkte seit Anfang Juni ihre Prämien eigenständig auswählen. Das Angebot reicht von Lebensmitteln des täglichen Bedarfs über Rabatte für den Lidl-Onlineshop bis hin zu Wert-Coupons. „Mit den Lidl Punkten bedanken wir uns bei unseren Kunden für ihre Treue und geben ihnen die Freiheit, selbst zu entscheiden, welche Vorteile für sie die besten sind“, bringt Julius von Schnurbein, Leiter Customer Relations bei Lidl, die Werbebotschaft auf den Punkt.
Loyalty-App
Bei Lidl Plus gibt es jetzt Punkte
Der Rabattsammler bei Lidl Plus ist bald Geschichte. Ab Juni gibt es in der Loyalty-App des Schwarz-Discounters stattdessen Punkte. Erstmals werden auch Online-Umsätze einbezogen. …