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Lego goes digital! › PAGE online


Lego möchte neue Wege des Spielens erkunden und das mit dem digitalen Lego Smart Brick, der reagiert, blinkt und Sound abspielt. Kein Wunder, dass der Spielzeughersteller so erfolgreich ist!

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Lego Steine führen jetzt ein Eigenleben, sie können leuchten, Geräusche abspielen und auf die Aktivitäten der Spielenden reagieren.

Diese Innovation stellte Lego gerade auf der Consumer Electronics Show in Las Vegas vor und bezeichnete das Smart-Play System, das integrierte Sensoren, Beschleunigungsmesser, Lichtsensoren und Miniatur-Lautsprecher umfasst, als wichtigste Innovation des Spielzeugherstellers seit 50 Jahren.

Lego ist im Trend. Ganz auf analoges Spielen ausgerichtet, auf Aktivitäten jenseits vom Smartphone, das man dann glatt für ein paar Stündchen vergisst, holte es zuletzt Erwachsene zum Basteln ab. Und das nicht mit ihren Kindern auf dem Fußboden kniend, sondern konzentriert am Tisch riesige Blumenbouquets zusammensteckend, keine Rosenarrangements oder glühende Kirschzweige.

Kein Wunder, dass sich Lego von Erfolg zu Erfolg hangelt und seinen Umsatz mit einem Zuwachs von zwölft Prozent auf mehr als 4.5 Miiliarden gesteigert hat.

Und das dänische Unternehmen ruht sich nicht darauf aus, sondern geht jetzt einen Schritt Richtung digitaler Technologie.

Neues Spielen

Eine Neuheit, die so bedeutend ist wie zuletzt die Einführung der beweglichen Spielfiguren 1978, in denen mancher einst den Untergang des so reduzierten Stecksystems sah, in dem Fantasie und Geschicklichkeit an erster Stelle stehen.

Jetzt testet Lego neue Möglichkeiten des Spielens und bringt Lichteffekte und Sounds hinein. Angepasst ist das an Kinder, die heute allesamt Digital Natives sind, heißt es aus dem Konzern.

Der entscheidende Unterschied aber ist, dass auf die Integration von Bildschirmen verzichtet wurde.

Die Features sind eher abstrakt, als die Kinder zu bannen, wie man es so häufig sieht, wenn Eltern ihnen ein Smartphone in die Hand drücken.

Smart Brick als Smart Step

Dass die ersten digitalen Steine in Sets zu »Stars Wars« angeboten werden, kann man auch als Move lesen, die etwas älteren Kinder, die Lego irgendwann aussortieren, zu begeistern. Mit Sets, die mit den analogen Steinen kombinierbar sind – und die voraussichtlich ab dem 1. März 2026 erhältlich sein werden.

Dann werden Lichtschwerter summen, der Imperial March ertönen und Motoren brummen.

Die Steine kommunizieren über Bluetooth und Magnetfelder und die an einer leuchtend gelben Ladestation kabellos aufgeladen werden.

Ein Smart Brick als smarter Step, der die Steine in Echtzeit reagieren lässt, das Spiel um interaktive Möglichkeiten erweitert – und der Start eines Smarten systems ist, das sukzessive mit neuen Updates, neuer Technologie und neuen Produkten erweitert wird.

Alle Bilder: Lego

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BMW Alpina mit neuem Markendesign – Design Tagebuch


Mit der Übertragung der Alpina Markenrechte zum 1. Januar 2026 beginnt die Einführung von BMW ALPINA als eigenständige exklusive Marke im Verbund der BMW Group. Während der Name die Zugehörigkeit zur BMW-Gruppe unterstreicht, betont das Markendesign samt neu geschaffenem Typologo die Eigenständigkeit.

ALPINA wurde 1965 von Burkard Bovensiepen in Buchloe (Bayern) gegründet. Das Unternehmen ist ein registrierter Automobilhersteller, der Fahrzeuge auf Basis von BMW-Modellen entwickelt und fertigt. Im Jahr 2022 erwarb die BMW Group die Markenrechte an ALPINA. Ab Ende 2025 wird die Marke Alpina, nach jahrzehntelanger Kooperation mit BMW, vollständig in den BMW-Konzern integriert. Der Standort Buchloe bleibt weiterhin für die Fahrzeugentwicklung sowie den Service- und Ersatzteilbereich zuständig.

Das neu geschaffene Markendesign soll das historisches Erbe der Marke BMW Alpina in die Zukunft führen, wie es in einer von der BMW-Gruppe veröffentlichten Pressemeldung heißt.

Auszug der Pressemeldung

Die BMW Group ist sich angesichts der langen Geschichte der Marke ihrer großen Verantwortung bewusst und entschlossen, mit BMW ALPINA ein neues Kapitel zu schreiben und den anspruchsvollen Erwartungen gerecht zu werden. Einen ersten Hinweis darauf gibt die neu entwickelte Wortmarke. Sie präsentiert sich klar, ruhig und selbstbewusst. Zentral am Heck platziert unterstreicht sie die Eigenständigkeit der neuen exklusiven Marke und ihre Souveränität innerhalb der BMW Group. Gezielt orientiert sie sich an der asymmetrischen Form des Markenschriftzugs aus den 1970er Jahren. Mit ihrer feinen und modernen Gestaltung verbindet sie Historie und Zukunft.

BMW Alpina Logo – vorher und nachher, Bildquelle: BMW, Bildmontage: dt
BMW Alpina Logo – vorher und nachher, Bildquelle: BMW, Bildmontage: dt

Puristisches Typologo statt chrome-glänzendes Autoemblem – das neue Logo von BMW Alpina beschreibt im Visuellen einen vollständigen Neuanfang. Die betont breit laufenden Versalien zeichnen sich durch einen großen Strichstärkenkontrast aus – Stilmerkmale, die Exklusivität kommunizieren sollen. Die beiden im oberen Bereich abgeflachten A verleihen der Wortmarke eine technische Note.

Statt alpina-automobiles.com dient nun die Domain bmwalpina.com als zentrale digitale Präsenz der Marke BMW Alpina. Der Webauftritt wurde bereits angepasst, befindet sich derzeit allerdings in einem Interim-Status.

Anfang 2025 wurde für Alpina unter der Registriernummer 3020251009437 ein kreisrundes Signet Markenschutz beim Deutschen Patentamt angemeldet. Ob dieses Signet auch im Rahmen des künftigen Markenauftritts von Alpina zum Einsatz kommen wird, ist derzeit noch offen.

Mediengalerie

 

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Pentagram rebranded Yale Engineering › PAGE online


Yale Engineering der gleichnamigen Elite-Universität steht für innovative Forschung, für neueste Technologien – und das jetzt mit einer neuen Identity von Pentagram, die ganz auf einen Schrägstrich setzt – und auf Bewegung.

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Werde dt-Mitglied und fördere den Austausch über Designthemen! – Design Tagebuch


Eine gepflegte Diskussions- und Streitkultur ist wichtiger denn je. Werde dt-Mitglied und fördere den Austausch über Designthemen! Damit das dt fortbestehen und ein Ort gepflegter Debattenkultur bleiben kann, braucht es deine finanzielle Unterstützung.

Ich möchte dafür werben, das Design Tagebuch über eine Mitgliedschaft zu unterstützen. Denn das dt ist auf finanzielle Förderung angewiesen. Derzeit wird das dt von 466 Mitgliedern unterstützt, worüber ich sehr glücklich bin. Einige dt-Leser haben ihre jährliche Mitgliedschaft in diesen Tagen gekündigt oder haben diese vor wenigen Wochen auslaufen lassen. Dies ist ein fortlaufender, fluktuierender Prozess. Vor dem Hintergrund stark rückläufiger Werbeeinnahmen bedarf es der Unterstützung seitens der dt-Community.

Die allermeisten (knapp 80 %) der mittlerweile 3.769 hier im dt veröffentlichten Beiträge sind nach wie vor frei zugänglich. Damit dies auch so bleiben kann, bedarf es einer ausreichenden finanziellen Unterstützung. Wenn dir unabhängiger Designjournalismus am Herzen liegt, dann würde ich mich sehr freuen, dich als dt-Mitglied begrüßen zu dürfen. Jedes Mitglied trägt dazu bei, dass an dieser Stelle im Netz eine gepflegte Diskussionskultur stattfinden kann und ein Diskurs im Themenfeld Kommunikationsdesign möglich ist.

An dieser Stelle möchte ich mich bei allen Lesern bedanken, die das dt, und damit meine Arbeit als Autor, bereits unterstützen, auch bei jenen, die dieses Medienangebot in der Vergangenheit gefördert haben, auch auf anderem Wege, etwa über Paypal oder Stripe. Mit Eurer Unterstützung, liebe dt-Mitglieder, tragt Ihr dazu bei, dass ich meine Arbeit rund um das Design Tagebuch fortführen kann.

Ganz herzlichen Dank! Eure Förderung ist essenziell. Ich weiß diese sehr zu schätzen.


nuuna Notizbuch, Quelle: nuuna
nuuna Notizbuch, Quelle: nuuna

Unter allen Lesern, die im Zeitraum 6. bis 20. Januar 2026 erstmals eine Mitgliedschaft abschließen, wird ein hochwertiges Bundle der nuuna MUT-Notizbücher (groß + klein) im Wert von 69 Euro verlost.


Weshalb das dt fördern? Das Design Tagebuch ist nicht nur Bewegungsradar für Redesigns, von Logos, visuellen Erscheinungsbildern, Markenauftritten oder Websites, sondern darüber hinaus ein Ort, an dem auch regelmäßig auf Missstände innerhalb der Kreativwirtschaft aufmerksam gemacht wird. Inakzeptable Bedingungen bei Design- und Kreativwettbewerben oder bei Ausschreibungen und Pitches, werden im dt zum Thema gemacht.

Dank fachkundiger Kommentatoren und einem von gegenseitigem Respekt geprägten Umgang findet im dt ein reger und konstruktiver Austausch über Designthemen statt. „Im dt wird nicht an Kleinigkeiten herumgenörgelt, sondern es werden konzeptionelle Fragen von Designstrategien und Webtrends erörtert und diskutiert“, hatte die Jury geschrieben, die 2009 den Grimme Online Award an das dt vergeben hat. Von Beginn an habe ich sehr viel Wert auf eine gepflegte Diskussions- und Streitkultur gelegt. Gegensätzliche, unterschiedliche Ansichten empfinde ich als Bereicherung.

Design ist mehr als oberflächliche Gestaltung. Design kann Veränderung innerhalb der Gesellschaft bewirken. Und deshalb darf im dt auch über Themen wie Kulturelle Aneignung, Nachhaltigkeit, Ethik (auch im Kontext Künstlicher Intelligenz) diskutiert und gestritten werden. Design ist aufgrund seiner politischen Dimension untrennbar mit all diesen Themen verbunden.

Wie schwierig es heutzutage ist, eine sachliche Diskussion in digitalen Kanälen und Medien zu führen, wird vermutlich jede/r schon einmal selbst erfahren haben. Das im Jahr 2006 von mir gegründete Design Tagebuch ist ein geeigneter, da von Menschenhand gestalteter, administrierter und moderierter digitaler Raum, in dem diese und weitere Designthemen beleuchtet, diskutiert und eingeordnet werden, kritisch, doch stets sachlich-fair. Und mit großer Leidenschaft.

Weitere Details zur Mitgliedschaft findest du auf der Unterstützerseite.

Kreative Momente wünscht
Achim



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