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Markenstrategie des italienischen Herstellers: Wie Mutti die Tomate zum Premiumprodukt macht
Mutti wurde 1899 in der Nähe von Parma gegründet
Hier hat Mutti die Hosenträger an: Die italienische Tomatenmarke greift seit rund acht Jahren im deutschen Markt an – und das mit großem Erfolg. Das liegt auch und gerade am Marketing des Herstellers. Wie Mutti in Deutschland seine Erfolgsgeschichte fortschreibt, erklärt Marketingleiterin Anna Wolf.
Deutschland gilt im internationalen Vergleich in der Regel als gesättigter Markt: In der Markenlandschaft dominieren etablierte Platzhirsche; wel
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