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Memac Ogilvy: Ikea-Kampagne in Nahost feiert Möbel in der Kunst und die Kunst in Möbeln
Ein Bild von Edvard Munch und ein Regal, das überraschende Ähnlichkeit zu einem Ikea-Billy-Regal aufweist – Zufall oder zeitloses Design?
Was haben Möbelstücke von Ikea und berühmte Kunstwerke gemeinsam? Mehr als man denkt, zeigt eine Ikea-Kampagne von Memac Ogilvy für Saudi Arabien und Bahrain. Sie soll verdeutlichen, dass großartiges Design nicht teuer sein muss und auch das Alltägliche künstlerisch wertvoll sein kann.
Im Zentrum der Kampagnenmotive stehen berühmte Gemälde von Künstlern wie Henri Matisse, Paul Cézanne oder Edvard Munch. Das Besondere: Auf jedem der Gemälde ist ein Möbel- oder Einrichtungsstück zu sehen, das einem Produkt von Ikea zum Verwechseln ähnlich sieht. Die Kampagne „Affordable Masterpieces“ (Erschwingliche Meisterwerke) hat eine klare Botschaft: Auch wenn sich die allermeisten Menschen berühmte Kunstwerke nicht leisten können, kann man sich mit einem Ikea-Produkt ein Stück davon nach Hause holen.
„Wenn man realisiert, dass Möbelformen wie die von Ikea in den großen Kunstwerken der Geschichte existiert haben, ist die Schlussfolgerung einfach“, ergänzt Gautam Wadher, Chief Creative Officer bei Memac Ogilvy: „Gutes Design ist zeitlos.“ Die Kampagne soll den erschwinglichen Produkten von Ikea ein neues Image verpassen: Günstige Preise sollen nicht länger mit Einschränkungen und Kompromissen verbunden werden, sondern mit Beständigkeit.