Meta ändert Click Attribution – wie Klicks gezählt werden

Ein Klick ist bei Meta künftig nur noch der Klick auf einen Link, also etwa eine Webseite eines Werbetreibenden. Alles andere – Likes, das Teilen und Speichern von Beiträgen etwa – wird als Engage-Through-Attribution gezählt. Dieses neue System der Analyse, wie Nutzer mit den eigenen Beiträgen und Anzeigen interagieren, soll mehr Vergleichbarkeit mit anderen Plattformen schaffen.

Bisher wurde Klick-basierte Attribution grundsätzlich als Klick gewertet. Sprich: Jede Interaktion galt in Metas Ad Manager als Klick. Die nun vorgenommene Unterteilung entspricht etwa der Bewertung von Klicks bei Google Analytics. Hier wird also die Vergleichbarkeit geschaffen. Klar, bei Google geht es um die Klicks auf angezeigte Links, keine Likes. Das hat bisher wohl für Verwirrung bei Werbetreibenden gesorgt.

Mit der neuen Kategorie „Engage-Through-Reporting“ können Werbetreibende nun zudem die Wirkung von Aktionen auf den Social-Media-Plattformen messen. Auch das trägt schließlich potenziell zum Erfolg einer Kampagne bei.

Bei Videos, in der Regel bei Reels, hat Meta laut eigener Aussage festgestellt, dass die meisten Reaktionen innerhalb der ersten zwei Sekunden stattfinden. Daher zählen künftig alle Interaktionen, die innerhalb der ersten fünf Sekunden geschehen. Zuvor waren es noch zehn Sekunden für die Messung.

Meta unterscheidet außerdem in Engaded-Views, das sind solche, bei denen man hängenbleibt, und in Impressions, also solche, die einem angezeigt wurden, bei denen man aber nicht weiter reagiert. Das sind künftig View-Throughs.

Die Änderungen werden ab Ende des Monats stufenweise eingeführt. An den Kosten, die für Werbetreibende entstehen, soll sich nichts ändern.

Neu ist auch die Zusammenarbeit mit anderen Analyse-Diensten wie Northbeam und Triplewhale. In beiden Fällen umfassen die Plattformen mehr Kanäle als etwa nur Metas soziale Netzwerke sowie etwa KI-gesteuerte Auswertungen und Handlungsempfehlungen.

(emw)