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Mit Dokus und Familienfesten: So will R+V sich als Unterstützer für Familien positionieren


Dass „Du bist nicht allein“ bei R+V mehr als ein bloßer Slogan ist, soll die neue Kampagne zeigen

Ihren Markenclaim „Du bist nicht allein“ mit Leben füllen – das hat sich die Versicherungsgesellschaft R+V vorgenommen. In einer dreistufigen Kommunikations- und Vertriebsoffensive will sie nicht nur ihre Markenbekanntheit steigern, sondern auch ein offenes Ohr und konkrete Beratungsangebote für Familien bieten.

Den Bedarf für finanzielle Absicherung für Familien hat die R+V vor Beginn der Kampagne mit einer Befragung unter 600 Familien in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Psyma festgestellt. Die Ergebnisse zeigen: Familien sind bereit, in private Absicherung zu investieren, erklärt R+V-Marketing-Chefin Anja Stolz. „Sie trauen der Politik immer weniger zu, die Probleme der Zukunftsvorsorge und Absicherung zu lösen.“ Drei von vier befragten Familien haben zwar mindestens ein Produkt zur Absicherung abgeschlossen, doch die Mehrheit ist laut R+V noch nicht ausreichend abgesichert.

Hier will die R+V ansetzen: „Wir können echten Mehrwert bieten“, erklärt Anja Stolz, sowohl mit ihren Produkten, als auch mit Beratungs- und Informationsangeboten, die Familien zuhören und ihnen zur Seite stehen. Um ihr Versicherungs- und Beratungsangebot bekannter zu machen, hat die R+V am 2. März eine dreistufige Kommunikations- und Vertriebsoffensive gestartet. Diese richtet sich vorranging an junge Familien und führt die bereits 2024 gestartete Vorsorge-Kampagne „Deutschland macht den Vorsorge-Check“ weiter.

Das Ziel der aktuellen Kommunikationsoffensive ist ambitioniert: Bis 2030 will die R+V der führende Partner für Familienvorsorge in Deutschland werden. Dafür startet sie zunächst eine reichweitenstarke Markenkampagne, die über die Absicherungsangebote für Familien informieren soll. Diese wird über eine breite Auswahl von Kanälen, von TV über Streaming-Anbieter, Familien-Podcasts und Kooperationen im stationären Einzelhandel ausgespielt.

Im Mai startet dann die zweite Phase: In einer Dokumentation berichten zehn Familien in Interviews von ihren indivinduellen Situationen, Problemen und Zukunftsängsten. So soll Bewusstsein für die mentale Belastung von Familien geschaffen werden. Die Dokumentation wird crossmedial ausgespielt und durch Presseaktivitäten sowie ein Sponsoring des Familien-Channels auf RTL+ begleitet.

Vervollständigt wird die Kampagne schließlich durch eine Reihe von „Sorgenfresser-Familienfesten“, mit denen die R+V im Sommer bundesweit auf Tour geht. Im Sinne ihres Markenclaims „Du bist nicht allein.“ will die R+V über das reine Schaffen von Aufmerksamkeit hinausgehen und konkrete Unterstützung für Familien bieten – mit Talks von Expertinnen und Experten, Live-Impulsen, Workshops und Mitmachaktionen. Die Tour startet am 14. Juni 2026 mit einem Fest in Wiesbaden.

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Das Konzept für die gesamte Kampagne wurde vom Marketing der R+V inhouse entwickelt. An der Umsetzung waren jedoch zahlreiche Agenturen beteiligt, unter anderem Ogilvy, die bereits die „Vorsorge-Check“-Kampagne 2024 umgesetzt hatten. Die Produktion verantwortete Bakery Films, Regie führte Robin Polak, Kamera Mortimer Hochberg. Ding Dong war für die Social Media-Aktivitäten verantwortlich und Neofonie für die Umsetzung des Vorsorge-Checks. Die POS/Verkaufsunterlagen hat die Agentur WVP erstellt. Die Mental Load-Interview-Dokumentation verantwortete Jana Edisonga, die Produktion erfolgte durch Umlaut Films.



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