Online Marketing & SEO
Mit KI-generiertem Spot: Knuspr wirbt mit großen Emotionen für sein Weihnachtssortiment
Knuspr will uns daran erinnern, den „wahren Sinn“ von Weihnachten – gemeinsame Zeit – nicht aus den Augen zu verlieren.
In den Weihnachtskampagnen vieler Marken rücken die typischen, emotionalen Botschaften dieses Jahr eher in den Hintergrund. Nicht so bei Knuspr: Der Online-Supermarkt will in der inhouse produzierten, KI-generierten Kampagne „Almost. Not This Time.“ dazu aufrufen, den wahren Sinn von Weihnachten nicht zu vergessen.
Der Kampagnenfilm zeigt eine Familie, die vor lauter Alltagsstress und Hektik fast vergisst, was an Weihnachten wirklich zählt: die gemeinsame Zeit mit den Liebsten. Sie erinnern sich aber noch rechtzeitig und kommen im Haus der Großmutter zusammen, um Weihnachten mit einem riesigen Festmahl zu feiern – natürlich mit Produkten von Knuspr. Der Online-Supermarkt, der Lebensmittel nach Hause liefert, wirbt mit der Kampagne für sein umfangreiches Weihnachtssortiment, mit dem er Familien dabei helfen will, die Feiertage möglichst stressfrei zu gestalten. Passend dazu endet der Clip mit den Worten „Wir kümmern uns um den Rest. Du tauchst einfach auf.“
Veronika Vondrková, Art Managerin bei der Rohlik Gruppe, betont die Zeit- und Geldersparnis durch den Einsatz von KI: Eine traditionelle Produktion dieser Größe hätte mehrere Monate Zeit und ein großes Team benötigt und mehrere hunderttausend Euro gekostet, erklärt sie. Durch den Einsatz von KI habe eine Person ausgereicht, die Kosten beliefen sich auf lediglich rund 400 Euro. „Unsere diesjährige Weihnachtskampagne zeigt, wie KI uns dabei unterstützt, schneller und effizienter zu arbeiten und gleichzeitig kreative Ideen voll auszuspielen“, fasst Vondrková zusammen.
Mit „Almost. Not This Time.“ liefert Knuspr eine klassisch berührende Weihnachtskamapgne, die die Menschen an die „wahre Bedeutung“ von Weihnachten erinnern soll – im Gegensatz zu vielen anderen Händlern. Ob Edeka, dm, Aldi oder Otto: Sie alle verzichten in ihren diesjährigen Weihnachtsspots auf große Emotionen oder Botschaften. Netto hat sogar entschieden, dieses Jahr gar keine eigene Weihnachtskampagne auszusenden. Damit hebt sich Knuspr mit seiner altbekannten Botschaft geradezu von der Masse ab.
Weihnachtskampagnen
„Viele Spots liefern emotionalen Winterschlaf“
Der Lebensmittelhandel hat planmäßig in den Weihnachtsmodus geschaltet – inklusive entsprechender Kampagnen. Sascha Hanke, Chief Creative Officer der Kreativagentur Häppy, die den Spot für den Biomarkt-Verbund kreiert hat, sieht die Branche auf dem falschen Weg. …
Online Marketing & SEO
Digitalkonferenz: Republica beruft Thomas Knüwer zum CMO
Thomas Knüwer heuert bei Republica an
Die Digital- und Gesellschaftskonferenz Republica hat Thomas Knüwer zum neuen Chief Marketing Officer berufen. Der Digitalexperte übernimmt die neu geschaffene Position mit sofortiger Wirkung.
Mit der Berufung von Knüwer will die Konferenz die Kontakte zu Wirtschaft und Unternehmen stärken, teilte das Unternehmen am Mittwoch mit. “
Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!
HORIZONT Digital
- Vollzugriff auf HORIZONT Online mit allen Artikeln
- E-Paper der Zeitung und Magazine
- Online-Printarchiv
HORIZONT Digital-Mehrplatzlizenz für Ihr Team
Online Marketing & SEO
Pilot Radar: Neugier der Verbraucher stärkt Marken, Sorge den Preisfokus
Beim alltäglichen Einkauf fallen vielfach die erhöhten Preise auf. Das stört neugierige und markentreue Konsumierende weniger
Die Deutschen blicken zwiegespalten auf das Jahr 2026: Neugier und Zuversicht treffen auf Sorge und Unsicherheit. Diese ambivalenten Gefühle prägen auch das Konsumverhalten. Wie sich das im Einzelnen auswirkt und wie Marken der aktuellen Stimmung begegnen sollten, zeigt der Pilot Radar.
Die 69. Welle der Studienreihe zeichnet folgendes Bild: Deutsche Verbraucherinnen und Verbraucher, die derzeit eher neugierig-optimistisch eingeste
Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!
HORIZONT Digital
- Vollzugriff auf HORIZONT Online mit allen Artikeln
- E-Paper der Zeitung und Magazine
- Online-Printarchiv
HORIZONT Digital-Mehrplatzlizenz für Ihr Team
Online Marketing & SEO
Finanzbranche: Auxmoney will menschlicher wirken – ausgerechnet mit einem KI-Spot
Screenshot aus dem Auxmoney-Werbespot
Auxmoney will menschlicher wirken – ironischerweise mit komplett künstlich erzeugten Menschen. Das Fintech, einst Vorkämpfer des harten Performance Marketings, versucht sich an einem emotionalen Rebranding. Heraus kommt eine Kampagne, die gleichzeitig ambitioniert und ein wenig widersprüchlich wirkt.
Die neue Kampagne, die vor wenigen Tagen gestartet ist, markiert einen Bruch mit der eigenen Historie. „Bisher haben wir bei Auxmoney zumeist klassisc
Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!
HORIZONT Digital
- Vollzugriff auf HORIZONT Online mit allen Artikeln
- E-Paper der Zeitung und Magazine
- Online-Printarchiv
HORIZONT Digital-Mehrplatzlizenz für Ihr Team
-
Entwicklung & Codevor 2 MonatenKommandozeile adé: Praktische, grafische Git-Verwaltung für den Mac
-
UX/UI & Webdesignvor 3 MonatenArndt Benedikt rebranded GreatVita › PAGE online
-
Künstliche Intelligenzvor 3 WochenSchnelles Boot statt Bus und Bahn: Was sich von London und New York lernen lässt
-
Entwicklung & Codevor 1 MonatKommentar: Anthropic verschenkt MCP – mit fragwürdigen Hintertüren
-
Künstliche Intelligenzvor 3 MonatenGoogle „Broadwing“: 400-MW-Gaskraftwerk speichert CO₂ tief unter der Erde
-
Apps & Mobile Entwicklungvor 2 MonatenHuawei Mate 80 Pro Max: Tandem-OLED mit 8.000 cd/m² für das Flaggschiff-Smartphone
-
Social Mediavor 1 MonatDie meistgehörten Gastfolgen 2025 im Feed & Fudder Podcast – Social Media, Recruiting und Karriere-Insights
-
Apps & Mobile Entwicklungvor 2 MonatenFast 5 GB pro mm²: Sandisk und Kioxia kommen mit höchster Bitdichte zum ISSCC