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Mit KI-generiertem Spot: Knuspr wirbt mit großen Emotionen für sein Weihnachtssortiment

Knuspr will uns daran erinnern, den „wahren Sinn“ von Weihnachten – gemeinsame Zeit – nicht aus den Augen zu verlieren.

In den Weihnachtskampagnen vieler Marken rücken die typischen, emotionalen Botschaften dieses Jahr eher in den Hintergrund. Nicht so bei Knuspr: Der Online-Supermarkt will in der inhouse produzierten, KI-generierten Kampagne „Almost. Not This Time.“ dazu aufrufen, den wahren Sinn von Weihnachten nicht zu vergessen.

Der Kampagnenfilm zeigt eine Familie, die vor lauter Alltagsstress und Hektik fast vergisst, was an Weihnachten wirklich zählt: die gemeinsame Zeit mit den Liebsten. Sie erinnern sich aber noch rechtzeitig und kommen im Haus der Großmutter zusammen, um Weihnachten mit einem riesigen Festmahl zu feiern – natürlich mit Produkten von Knuspr. Der Online-Supermarkt, der Lebensmittel nach Hause liefert, wirbt mit der Kampagne für sein umfangreiches Weihnachtssortiment, mit dem er Familien dabei helfen will, die Feiertage möglichst stressfrei zu gestalten. Passend dazu endet der Clip mit den Worten „Wir kümmern uns um den Rest. Du tauchst einfach auf.“

Während der Spot die Bedeutung zwischenmenschlicher Beziehungen betont, ist in der Kampagne selbst vieles nicht menschengemacht: Der Spot ist komplett KI-generiert, vom Bildmaterial und Schnitt, bis zu Musik und Voiceover. Dabei kamen insgesamt sieben KI-Tools und 1.500 Prompts zum Einsatz.

Veronika Vondrková, Art Managerin bei der Rohlik Gruppe, betont die Zeit- und Geldersparnis durch den Einsatz von KI: Eine traditionelle Produktion dieser Größe hätte mehrere Monate Zeit und ein großes Team benötigt und mehrere hunderttausend Euro gekostet, erklärt sie. Durch den Einsatz von KI habe eine Person ausgereicht, die Kosten beliefen sich auf lediglich rund 400 Euro. „Unsere diesjährige Weihnachtskampagne zeigt, wie KI uns dabei unterstützt, schneller und effizienter zu arbeiten und gleichzeitig kreative Ideen voll auszuspielen“, fasst Vondrková zusammen.

Mit „Almost. Not This Time.“ liefert Knuspr eine klassisch berührende Weihnachtskamapgne, die die Menschen an die „wahre Bedeutung“ von Weihnachten erinnern soll – im Gegensatz zu vielen anderen Händlern. Ob Edeka, dm, Aldi oder Otto: Sie alle verzichten in ihren diesjährigen Weihnachtsspots auf große Emotionen oder Botschaften. Netto hat sogar entschieden, dieses Jahr gar keine eigene Weihnachtskampagne auszusenden. Damit hebt sich Knuspr mit seiner altbekannten Botschaft geradezu von der Masse ab.

Weihnachtskampagnen

„Viele Spots liefern emotionalen Winterschlaf“

Der Lebensmittelhandel hat planmäßig in den Weihnachtsmodus geschaltet – inklusive entsprechender Kampagnen. Sascha Hanke, Chief Creative Officer der Kreativagentur Häppy, die den Spot für den Biomarkt-Verbund kreiert hat, sieht die Branche auf dem falschen Weg. …

Der Spot läuft auf allen Online-Kanälen von Knuspr, darunter auch Social Media und YouTube. Die Kampagne wurde konzipiert und produziert von der Rohlik Gruppe, zu der Knuspr gehört, und wird in allen fünf Märkten der Gruppe ausgespielt.

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