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„Mit Mecces um die Welt“: McDonald’s lädt Balkonien-Touristen in den Geschmacksurlaub ein

Allen, die in diesem Jahr aus finanziellen oder zeitlichen Gründen auf einen Sommerurlaub verzichten müssen, bietet McDonald’s in den nächsten elf Wochen zumindest eine kulinarische Weltreise – mit 22 Produkten aus 17 Ländern.

Es ist schon lange bekannt, dass das vermeintliche Einheitsmenü von McDonald’s in Wirklichkeit international erhebliche regionale Unterschiede aufweisen kann. Diesen Sommer will die Fastfood-Kette diese Vielfalt erstmals auch in Deutschland sichtbar machen und bringt 22 Produkte aus insgesamt 17 internationalen McDonald’s-Regionen nach Deutschland.

Den Anfang der Aktion „Mit Mecces um die Welt“ (Kreation: Scholz & Friends) machen McDonald’s-Produkte aus Japan, dann folgen Kanada und Mexiko. Um das Urlaubsflair von „Mit Mecces um die Welt“ auch den tatsächlichen Urlaubsreisenden zu vermitteln, hat McDonald’s auch ein Flugzeug des Kölner Ferienfliegers Leav Aviation im Look der Kampagne gebrandet (Media: Edgar Ambient Media).

Die Kampagne läuft ab sofort über Radio, TV, Außenwerbung, Online-Werbung, Social Media, PR und Influencer-Kooperationen. Bis zum 27. August können registrierte App-Nutzer, die am Bonusprogramm teilnehmen, außerdem Gewinnspiel-Coupons einlösen, Sticker sammeln und sich dadurch für den Lostopf der Woche qualifizieren. Zu gewinnen sind jede Woche Urlaubspreise vom Strandhandtuch über einen Camper bis hin zu einer Weltreise für zwei Personen.

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Marketing-Stunt auf Musikfestival: Odaline und Justaddsugar verwandeln Deichbrand ins „Deichmann Festival“

Am vergangenen Samstag wurde aus dem Deichbrand für einen kurzen Moment das „Deichmann Festival“

Marketing-Aktionen auf Musikfestivals sind schon lange keine Seltenheit mehr. Für ihren Kunden Deichmann haben sich die Social-Media-Agenturen Odaline und Justaddsugar (zusammen Sugarline) jetzt etwas Besonderes einfallen lassen – und die Fans auf dem Deichbrand Festival mit einem spaßigen Stunt überrascht.

Bereits im Vorfeld der Aktion hat Deichmann auf Instagram und TikTok mit einem Teaser-Clip Neugier geschürt – auch bei all jenen, die am vergangenen Wochenende nicht beim Deichbrand Festival in Nordholz waren. In dem Video waren verpixelte Menschen zusehen, die ganz offensichtlich eine Art Überfall planten. Jetzt hat der Schuhhändler das Ganze mit einem weiteren Social-Media-Clip aufgelöst: Bei dem Festival kletterte ein maskiertes Team von Deichmann auf einen Container am Haupteingang und verwandelte den „Deichbrand“-Schriftzug kurzerhand in „Deichmann“. Kurz darauf wurden die Eindringline auf frischer Tat ertappt – so suggeriert es zumindest der Film.

Doch in Wahrheit handelt es sich natürlich um einen vorab mit den Veranstaltern besprochenen Onsite-Stunt, der sowohl vor Ort bei den Festival-Besucherinnen und -Besuchern als auch in den sozialen Netzwerken für Aufsehen sorgen sollte. Eine „Strafe“ für das Deichmann-Team gab es dann auch: Kein Festival-Gast sollte das Gelände mit dreckigen Schuhen verlassen müssen. Also putzten die ganz in Grün gekleideten Deichbrand-Crasher hunderte Schuhe der Musikfans. Das Ziel der durchaus originellen Markenaktivierung: authentische Earned Reach bei der jungen Zielgruppe.

Justaddsugar & Odaline

Deichmann vergibt Social-Media-Etat an zwei Agenturen

In jüngerer Vergangenheit hat Deichmann bewiesen, dass man in Sachen Social Media Marketing ganz oben mitspielt. Dennoch setzt der Schuhhändler jetzt auf neue Impulse für seine Kommunikation auf TikTok, Instagram und Co – und beruft nach einem Pitch zwei Agenturen für das Social-Media-Leadmandat. …

Das Bemerkenswerte an der Aktion: Deichmann konnte den Stunt gemeinsam mit dem Deichbrand umsetzen, obwohl der Händler nicht zu den offiziellen Sponsoren des Musikfestivals gehört. Unter den Partnern des Festivals finden sich große Marken wie Beck’s, Haribo, Fisherman’s Friend, Fernet-Branca, AIDA, Axe und Corona.

Im Frühjahr hat Deichmann seinen Social-Media-Etat an die beiden Agenturen Odaline und Justaddsugar vergeben – die im Team für den Kunden als „Sugarline“ auftreten. Mit dem neuen Setup will Deichmann seine bereits vor einigen Jahren etablierte Social-First-Journey fortzusetzen und stärker auch auf internationale Märkte ausweiten.

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Kickende Geldgeber: Warum Fußballstars in Food-Startups investieren

Viele prominente Fußballspieler haben in junge Food-Unternehmen investiert. Hier berichten die Bayern-Kicker Harry Kane, Manuel Neuer und Jonathan Tah über ihre Beweggründe, Experten ordnen die Entwicklung ein.

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