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Nach Viral-Coup bei der WM: Jetzt verhüllt Levi’s sein Logo auch am Flagship-Store in Berlin


Das verhüllte Batwing-Logo gibt es jetzt vorübergehend auch Levi’s-Flagship-Store in Berlin zu bestaunen

Mit der smarten Social-Media-Reaktion auf seine von der FIFA verhüllten Logos im Stadion in Santa Clara hat Levi’s für den Ambush-Marketing-Move der WM gesorgt und einen echten Viralhit gelandet. Jetzt dreht die Modemarke die Aktion im stationären Handel weiter – zu bestaunen in Berlin.

Wer dieser Tage über den Kurfürstendamm schlendert und am Flagship-Store von Levi’s vorbeikommt, wird wahrscheinlich ins Schmunzeln geraten – zumindest dann, wenn er Content rund um die aktuell laufende Fußball-Weltmeisterschaft in den USA, Mexiko und Kanada verfolgt. Denn an dem Geschäft ist das ikonische Batwing-Logo der Marke seit heute unter einem weißen Tuch verborgen.

Das ikonische Batwing-Logo von Levi’s wurde bereits 1967 eingeführt

Die Aktion ist eine Anspielung auf die vorübergehende Verhüllung der Beschilderung des Levi’s Stadium im kalifornischen Santa Clara, das während der WM San-Francisco-Bay-Area-Stadium heißt, weil die Modemarke kein offizieller FIFA-Sponsor ist und eben nur solche mit Werbepräsenzen im direkten WM-Umfeld zugelassen werden. Die Bilder von dem verhüllten Levi’s-Logo gehen seit ein paar Tagen in den sozialen Netzwerken um die Welt, weil die allermeisten trotz der Verhüllung erknennen, um welche traditionsreiche Brand es sich handelt.

Schon jetzt gehören die Bilder von dem unkenntlich gemachten Levi’s-Signet zu den bekanntesten WM-Impressionen mit werblichem Kontext. Das eigene Weiterverbreiten der Posts und die entsprechende Anpassung des Logos in ein weißes Batwing-Zeichen ohne Marken-Schriftzug machen das Ganze zum cleveren Ambush-Marketing-Schachzug, der noch eine Weile in Erinnerung bleiben wird. Und um noch mehr Menschen darauf aufmerksam zu machen bringt das US-Unternehmen den Live-Marketing-Case jetzt also zeitweise auch in den stationären Handel.
Levi’s hat sein Batwing-Logo bereits 1967 gelauncht. Es ist inspiriert von den charakteristischen Bogen-Nähten auf der Gesäßtasche der Jeans der Marke und gilt rund um den Globus längst  als Symbol für Denim-Kultur.



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