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Neue Kampagne: Jägermeister feiert die echten Nacht-Erlebnisse seiner Markenfans


Jägermeister feiert in seiner neuen Markenkampagne (mal wieder) die Nacht

Das Nachtleben steht bei Jägermeister schon lange im Mittelpunkt der Markenkommunikation. Das ist auch in der neuen Kampagne nicht anders, die für die Kult-Spirituosen-Brand den Auftakt einer neuen Markenplattform markiert. Das Besondere: Alle Assets zeigen echte nächtliche Erlebnisse von Jägermeister-Fans.

Ob mit „Be The Meister“, „Die besten Nächte“, „Save The Night“ oder zuletzt „Für sonnengereifte Nächte“  zur Markteinführung von Jägermeister Orange – die Nacht steht schon seit einigen Jahren im Fokus der Aktivitäten der traditionsreichen Likörmarke. In diesem Jahr steht der große Werbeauftritt von Jägermeister unter dem Motto „Die Nacht gehört euch“. Damit will die Marke das Bedürfnis der in erster Linie jungen Zielgruppe nach gemeinsamen nächtlichen Erlebnissen und Momenten der Freiheit zu später Stunde bedienen und dieser Sehnsucht eine strategische Heimat geben.

Ganz zentral bei der neuen Kampagne ist dabei der Authentizitätsansatz: Denn jeder Asset zeigt echte und ganz individuelle Erlebnisse der jungen Konsumierenden im Nachtleben – und damit am zentralen Touchpoint der Marke. Abgebildet werden dabei etwa Live-Aktivierungen in urbanen Räumen, Markenexperiences, die spezifische Release Momente der Zielgruppe aufgreifen sowie Events & Festivals, die gemeinsam mit Talenten, Bartendern und Communities gestaltet werden.
„Wir glauben an die Nacht als Raum der Selbstbestimmung. Und wir glauben daran, dass wir als Marke echte Anknüpfungspunkte für Konsumenten kreieren müssen, anstatt auf werbliches Media-Storytelling zu fokussieren“, sagt Sebastian Koenen, Vice President Consumer Marketing bei Jägermeister Deutschland. „Der neue Ansatz zielt auf Echtheit, Nähe und Dialog als neues Konsumenten-Wow: Die Menschen, ihre Nächte und ihre Energie stehen im Fokus. Damit wird Jägermeister vom Broadcaster eines Markenversprechens zum Kurator echter Feiermomente.“

Die Kampagne wird großflächig auf Außenwerbeflächen zu sehen sein

Die Kampagne startet am 1. Mai und ist die erste, in der die beiden Jägermeister-Produkte Original und das voriges Jahr eingeführte Orange gemeinsam beworben werden. Jedes Asset ist mit einem „Echtheitsvermerk“ versehen, der dokumentiert, wo und wann die jeweils abgebildete Szene stattgefunden hat. Die „Beweise“ für die Echtheit der Werbemittel liefert Jägermeister dann mithilfe von Behind-the-Scenes-Material auf seinen Social-Media-Kanälen. Dort animiert die Marke außerdem die Community, ihre eigene Interpreation der besten Nächte zu teilen. Zudem gehören Influencer-Kooperationen, Online-Videos, DOOH-Motive, PoS-Aktionen und Sonderformate zum Mediamix. Mit dem deutschlandweit gespielten Auftritt will die Marke 300 Millionen Bruttokontakte erreichen.

Marketingchefin Larisa Hohmann

Wie Jägermeister an den besten Nächten der GenZ teilhaben will

Seit Anfang des Jahres ist Larisa Hohmann Marketingchefin bei Jägermeister. Ihre Herausforderung: den stringenten Weg der Traditionsmarke weitergehen und dabei dennoch eigene Impulse setzen. Ihr Fokus liegt dabei auf den Lebenszyklen der verschiedenen Zielgruppen. …

An der Entwicklung die Kampagne war der gesamte Agenturpool von Jägermeister beteiligt: Dirk&Philip als Leadagentur, Serviceplan Social für Social Media, Mediaplus für die Mediaplanung, Mikado und Concrete Candy für Experiential sowie IML für die PR-Maßnahmen.



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