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Neuer Amazon-Rivale aus China: Joybuy greift mit NSync-Klassiker in Europa an


Joybuy stellt sich mit einer breit angelegten TV- und Streamingkampagne in Europa vor

Joybuy will in Europa Amazon angreifen. Die Onlineplattform gehört zum chinesischen Einzelhändler JD.com. Um schnell bekannt zu werden, setzt der Konzern auf eine breite Kampagne und einen NSync-Klassiker.

Einen gewissen Erfolg könnte die Musikauswahl garantieren. Im Jahr 2000 räumte die US-amerikanische Boygroup NSync mit ihrem Song „Bye Bye Bye“ unter anderem zwei MTV Video Music Awards in den Kategorien „Best Pop Video“ und „Viewer’s Choice“ ab. Solche Auszeichnungen waren damals eine Eintrittskarte in den Musik-Olymp. Heute dagegen soll eine Variation des Songs das Fundament für den Erfolg von Joybuy auf dem alten Kontinent legen. Seit Mitte März ist der Shop hierzulande live.

Jetzt startet die Marke eine europaweite Kampagne. Sie soll Joybuy und seine Services bekanntmachen. Das Unternehmen will nicht nur ein weiterer Onlineshop in der hart umkämpften E-Commerce-Landschaft sein. Die Marke will Marktführer Amazon herausfordern.
Klingt verrückt? Ist es aber nicht. Der Online-Marktplatz gehört zu JD.com. In Deutschland hat man den Konzern, der 2025 einen Umsatz von 162 Milliarden Euro erwirtschaftete, seit dem vergangenen Jahr auf dem Schirm. Damals sicherte sich der chinesische Händler die Mehrheit an der Holding Ceconomy, zu der unter anderem Media Markt und Saturn gehören.
Joybuy spielt in den Wachstumsplänen von JD.com eine wichtige Rolle. Unter dem Slogan „Don’t just buy, Joybuy“ will das Unternehmen die Bedürfnisse der Kunden erfüllen, für Freude beim Shoppen sorgen sowie ein einfaches und bequemes Einkaufserlebnis bieten. Kaufen können die Menschen auf dem Marktplatz unter anderem TV-Geräte, Smartphones, Wasserkocher, Drogerieartikel und Lebensmittel bekannter Marken. Doch bislang weiß das kaum jemand. Entsprechend hoch ist der Druck vor der Werbe-Premiere.

Die Kampagne besteht aus mehreren Elementen. Sie verbindet eine choreografierte Inszenierung mit Alltagssituationen rund um das Thema Einkaufen. Sie rückt den Last-Mile-Service und das „Double 11“-Versprechen der Marke in den Fokus. Wer bis 11 Uhr bestellt, bekommt seine Ware noch am selben Tag bis 23 Uhr ausgeliefert. „Unser erster TV-Spot ist eine Hommage an das, was Joybuy einzigartig macht: bekannte Marken, schnelle Lieferung und ein unkompliziertes Einkaufserlebnis, das Freude bereitet“, heißt es aus dem Unternehmen. Das Ganze trägt der neuinterpretierte Ohrwurm von NSync. „Buy buy buy“ als wortverspielter Kaufaufruf.

Der 30-sekündige Werbespot wird auf den wichtigsten europäischen Streaming-Plattformen und Mediatheken ausgespielt. Dazu zählen Netflix, Joyn ProSiebenSat.1, RTL+, HBO, ZDF, ARD, Sky, Paramount+, Discovery+, Disney+ und DAZN. Joybuy zeigt sich europaweit zudem auf mehr als 2.000 Werbeflächen in europäischen Metropolen, in denen der „Double 11“-Service verfügbar ist. Dazu zählen Städte wie Düsseldorf, London, Paris und Amsterdam.

Entstanden ist der Film in London. Die Kreation verantwortet VCCP.



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