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Neuer Markenauftritt: VSA vollendet Neupositionierung mit frischem Corporate Design


Das S in der Wortmarke VSA spielt mit den zwei ineinandergreifenden Bögen auf eine Umarmung an

Es ist der Abschluss einer strategischen Neupositionierung: Die Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter (VSA) präsentiert sich ab sofort mit einem neuen Markenauftritt, der seine Rolle als Plattform weiter stärken soll.

Im Zentrum des Auftritts steht ein neu entwickeltes Logo, das um ein umfassend überarbeitetes Corporate Design und zentrale Markenelemente der Kommunikation ergänzt wurde. Entwickelt wurde das CD von der Berliner Agentur The Brand Orchestra als abschließendes Element eine Prozesses, den die VSA schon seit geraumer Weile vorantreibt. Ziel ist es, stärker als Plattform und Treiber in einem sich wandelnden Sportsponsoringmarkt wahrgenommen zu werden.

Den Kern des neuen Auftritts bildet dabei ein Logo mit zwei ineinandergreifenden Bögen im „S“, eine Art grafische Umarmung, die die Verbundenheit im Sponsoring-Ökosystem symbolisieren soll. Michael Meeske, Präsident der VSA, hebt das noch einmal besonders hervor: „Sportsponsoring lebt von Kooperation und gegenseitiger Verstärkung. Genau diese Idee greift das Logo auf. Es steht für Verbindung, Partnerschaft und die Dynamik unseres Marktes. Sport bietet etwas, was heute immer wichtiger wird für Marken und Gesellschaft: Emotionen, echte Begegnungen und Gemeinschaft.“ Sportsponsoring sei daher nicht nur eine unverzichtbare Finanzierungsquelle für den Sport, sondern auch ein zentraler Bestandteil modernen Marketings. Der Relaunch erfolgt in einer Phase, in der sich das Sportsponsoring stark professionalisiert: Digitale Leistungsmessung, Social‑Media‑KPIs und datenbasierte Bewertung gewinnen rasant an Bedeutung – Themen, die die VSA zuletzt zu ihren inhaltlichen Schwerpunkten gemacht hat.

„Sportsponsoring entwickelt sich zunehmend zu einer strategischen Plattform für Markenführung“, erläutert die demnächst scheidende VSA-Geschäftsführerin Inka Müller-Schmäh. „Partnerschaften müssen heute Inhalte, Aktivierung und Daten intelligent miteinander verbinden. Die VSA versteht sich als Netzwerk und als Impulsgeber für diese Entwicklung.“ Der neue Markenauftritt bringe diesen Anspruch klar zum Ausdruck.

Parallel stärkt der Verband seine politische Interessenvertretung, da Sportsponsoring als Finanzierungsgrundlage des organisierten Sports weiter an Relevanz gewinnt. Zudem positioniert sich die VSA deutlicher als Kompetenz- und Austauschplattform für Rechtehalter und Vermarkter – vom Breiten- bis zum Profisport.

Der Markenauftritt umfasst eine neue Farbwelt, Key Visuals, einen modularen Icon‑Baukasten sowie aktualisierte Templates für Präsentationen und Social Media. Ziel ist eine konsistente Kommunikation über Studien, Branchenveranstaltungen und Verbandsarbeit hinweg.



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