„O.B. für alle Tage“: Erste Ogilvy-Kampagne für O.B. räumt mit Tabus um die Periode auf

Die Markenplattform soll die Kommunikation der seit über 70 Jahren aktiven Traditionsmarke O.B. an die Erwartungen und Bedürfnisse der jüngeren Genrationen anpassen und wurde von Ogilvy gemeinsam mit Mitarbeitern von Thjnk und Loved entwickelt. Es ist die erste Arbeit von Ogilvy für O.B., seit WPP den globalen Etat des Konsumgüterkonzerns Kenvue, zu dem O.B. gehört, gewonnen hat. Die erste gemeinsame Kampagne wird in Deutschland, Tschechien, Polen, Ungarn und in der Slowakei ausgerollt. Zuvor war Ogilvy bereits für mehrere Kenvue-Marken im Bereich Public Relations verantwortlich. Durch die aktuelle Kampagne ziehen sich Aussagen nach dem Schema „Ob Durchhängen, ob Durchziehen, ob Hitzewellen, ob Druckwellen, ob, ob, ob… O.B.“. Mit dem Wortspiel um den Markennamen möchten Ogilvy und O.B. die vielen unterschiedlichen Lebensrealitäten während der Periode sichtbar machen. Die Produkte von O.B. werden als Begleiter für alle menstruierenden Personen präsentiert, ob man sich während der Periode nun voller Energie fühlt oder einfach seine Ruhe möchte. „Die Kampagne ist mehr als nur Werbung – sie ist unser Anspruch, ein empathischer Begleiter zu sein und zu einem offeneren, realistischeren Umgang mit dem eigenen Körper beizutragen“, sagt Markus Musey, Global Women’s Health Brand Director bei Kenvue.

Alice Baldczus, Management Supervisor bei Ogilvy, beschreibt die Kampagne als „Startschuss für eine neue Ära von O.B.“: Ziel sei gewesen, sich von den typischen klinisch-sauberen Bildern zu lösen, die man aus der Werbung für Periodenprodukte kenne, und nicht nur Produktvorteile zu kommunizieren, sondern vor allem die Lebensrealität der Zielgruppe in den Mittelpunkt zu stellen. „Die Periode fühlt sich nun einmal nicht jeden Tag nach Sport, perfektem Make-up und einem Dauerlächeln an. Ich bin wahnsinnig stolz darauf, mit einem Team von vielen starken Frauen genau diese Realität sichtbar machen zu dürfen“, ergänzt Natalie Hansen, Creative Director bei Thjnk.

Auch in der Farbsprache der neuen Markenplattform zeigt sich der Bruch mit Klischees: Die Markenfarbe türkis wird durch ein kräftiges Rot ergänzt, dass die Enttabuisierung der Periode symbolisiert. Markante Kampagnenmotive wie ein „Congrats on your Period“-Kuchen sollen eine ehrliche, aber auch humorvolle Kommunikation rund um das Thema Periode ermöglichen.

Neben dem Hauptziel, dem Rebranding der Traditionsmarke O.B., soll die Kampagne auch den Abverkauf der seit April 2026 erhältlichen, verbesserten Produktlinie unterstützen. Sie wird über Online-Video, Social Media, DOOH und am POS in Deutschland, Tschechien, Polen, Ungarn und der Slowakei ausgespielt. Die Umsetzung der Produktion erfolgte durch WPP Production und Zauberberg unter der Regie von Katharina Hingst, die Fotos stammen von Marija Mihailova.