Noch unerwarteter als eine lebendige Krabbe im Gefrierfach – Jägermeister Orange
Ein Drink als Showstopper, der selbst die verrücktesten Partys in den Schatten stellt – das ist die zentrale Idee der neuen globalen Kampagne von Jägermeister und The Midnight Club, die die neue Produktvariante Jägermeister Orange vorstellen soll.
Vor fast genau einem Jahr hat Jägermeister seine neue Produktvariante Jägermeister Orange auf den Markt gebracht, um von der Beliebtheit fruchtiger alkoholischer Mischgetränke wie Aperol Spritz oder Lillet Wildberry zu profitieren. Jetzt widmet die Marke gemeinsam mit der Agentur The Midnight Club seinem neuen Likör eine globale Kampagne sowie eine eigene Markenplattform. Die Kampagne wird zwei Jahre lang auf Social Media und OOH zu sehen sein und soll die Bekanntheit des neuen Produkts steigern. Zentrale Idee der Kampagne ist es, zu zeigen, dass der Geschmack von Jägermeister Orange gänzlich unerwartet ist.
Die drei Spots spielen alle auf einer nächtlichen Party, passend zu der Markenkommunikation von Jägermeister, die sich typischerweise um die Energie und die Möglichkeiten nächtlicher Feiern dreht. Auf der Party passieren die verrücktesten Dinge: Ein Gast bricht durch die Wand und überrascht den als Meermann verkleideten Nachbarn in der Badewanne, und eine lebendige Krabbe befreit sich aus dem Gefrierfach und verbeitet Panik und Chaos unter den Gästen. Doch nichts davon kann die Überraschung der Gäste angesichts des Geschmacks von einem Schluck Jägermeister Orange übertreffen.
Dan Merry, Group Creative Director bei The Midnight Club, erklärt: „Unser Ziel war simpel: Ein neues Jägermeister-Produkt auf eine Art und Weise vorstellen, die genauso frisch und unerwartet ist, wie das Getränk selbst.“ Jardena Kedra, Senior Global Brand Manager bei Mast-Jägermeister erklärt, mit der Kampagne habe man nicht nur die globale Expansion von Jägermeister Orange unterstützen wollen, sondern auch ein Modell für zukünftige globale Kampagnen schaffen wollen, die leicht für unterschiedliche Märkte adaptiert werden können.
Konkurrenz für Aperol Spritz?
Jägermeister will mit Orange-Variante sein Sommermärchen schreiben
Die Sommermonate sind für die Spirituosenindustrie dank der Beliebtheit von fruchtigen Mischgetränken wie Aperol Spritz oder Lillet Wildberry Hochsaison. Dieses Jahr will Jägermeister mit seiner Neuentwicklung Jägermeister Orange in dieses florierende Geschäft einstiegen. Eine mehrstufige Einführungskampagne soll vor allem die Partyszene begeistern. …
Die Kampagne umfasst zwei 30-sekündige und einen 15-sekündigen Spot, die jeweils auch als 6-sekündige Cut-Downs existieren und ergänzt werden durch Social-First-Content für den Instagram-Account von Jägermeister. Bei The Midnight Club waren unter anderem Lucas Feussner (Client Lead), Dan Merry (Creative Director) und Katie Stelling (Creative) an der Kampagne beteiligt. Für die Produktion der Spots war Zero verantwortlich, Regie führte Claas Ortmann. Die Fotografien stammen von Fra Bonasia.