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Profi-Tipps von Ü-60ern: Shark und McCann machen Omas zu Staubsauger-Influencerinnen


Diese vier „Omas“ sind große Fans des kabellosen Shark PowerDetect Akku-Staubsaugers

Nicht verzagen, Oma fragen: Auf diese Prämisse setzt die US-Marke Shark aus dem Hause SharkNinja, einem Hersteller von Haushaltsgeräten, in ihrer neuen Kampagne für den deutschen Markt. Die Idee hinter dem humorvollen Auftritt: Die ältere Generation kennt sich doch am besten mit praktischen Alltagshelfern aus.

Zugegeben: Man könnte das Storytelling als ziemlich klischeebehaftet und vielleicht sogar sexistisch empfinden, dass sich eine Runde senioriger Damen daheim zum Kaffeetrinken trifft und dabei über einen super modernen Staubsauger in Verzückung gerät. Andererseits ist an den meisten Klischees eben auch etwas dran – und sei es in diesem Fall nur die Botschaft, dass lästige Haushaltsarbeit mit fortschrittlichen Gerätschaften deutlich leichter von der Hand geht. Zudem ist es nunmal eine Tatsache, dass in der Generation Ü60 oftmals immer noch die klassische Rollenverteilung vorherrscht, bei der Frauen deutlich häufiger für den Haushalt zuständig waren und sind als Männer.

Unabhängig von den möglichen Kritikpunkten an dem erzählerischen Ansatz der kürzlich gestarteten Social-First-Kampagne „Granny Index“ von Shark, punktet der erste Spot vor allem mit seinen sympathischen Protagonistinnen. Das Setting erweckt tatsächlich den Anschein, als würden sich die vier im heimischen Wohnzimmer treffen und sich dort begeistert die Vorzüge des Shark PowerDetect Akku-Staubsaugers vorführen lassen. Diese authentisch wirkende Inszenierung soll auf den globalen Anspruch der Marke einzahlen, dank ihrer überzeugenden Produkte von realen Nutzerinnen und Nutzern weiterempfohlen zu werden. Ganz nach dem Motto: Wenn ein Staubsauger den Oma-Test besteht, muss ja was dran sein. Ein zentrales Element der Kampagne ist laut Shark und McCann daher auch der Wechsel von klassischem Influencer Marketing hin zu einer Inhouse-Content-Produktion mit realen Protagonistinnen und Creators. Entwickelt wurde die Kampagne in Zusammenarbeit mit McCann Content Studios. Inhaltlich werde sie Social-Trends von ASMR bis Unboxing aufgreifen, so die Ankündigung, während die Strategie dahinter primär auf drei Faktoren basiere: echte Menschen, ehrliche Reviews und reale Geschichten entlang der gesamten Consumer Journey. Der Fokus liegt auf Social Media und dort speziell auf Instagram. Allerdings seien die Inhalte bewusst so konzipiert, dass sie kanalübergreifend funktionieren, heißt es von McCann: von PR und POS über Paid Social und Advertorials bis hin zu DTC-Umfeldern und CRM-Maßnahmen. Passend zu dieser breiten Strategie wurden die Assets in unterschiedlichen Formaten produziert und sind auf die Nutzung von einem Jahr Laufzeit angelegt.

„Es war großartig, gemeinsam mit unserem ersten Kunden den Schritt vom klassischen Influencer Marketing hin zu einer echten Inhouse-Content-Produktion zu gehen. Der Content verlängert die Aktivierungen und zeigt, was wir als neue Unit leisten können“, sagt Carry Seidenberg, Director Social & Influencer, McCann Germany. Neben ihr ist auch Thomas Banik für das Projekt verantwortlich, der wie Seidenberg seit Anfang Oktober 2025 bei der neuen Unit McCann Content Studios tätig ist. Produziert wurde die Kampagne von Anke Laudien. Die konzeptionelle und strategische Ausarbeitung erfolgte durch Mara Neuerburg und Catalina Lira.



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