Smarte Filter und neue Steuerung: So personalisiert Spotify das Hörerlebnis

Künftig können Spotify-User ihre Bibliothek gezielt nach Stimmung, Aktivität oder Genre filtern. Die Funktion erscheint über ein neues Filter-Icon am oberen Rand der Bibliothek. Ein Klick darauf zeigt automatisch Vorschläge, die individuell auf den eigenen gespeicherten Content zugeschnitten sind. Wählt man einen Filter aus, aktualisiert sich die Bibliothek sofort und zeigt nur passende Inhalte an.

Das Feature startet zunächst für Premium-User in Märkten wie den USA, Kanada und Australien – sowohl auf iOS- als auch auf Android-Geräten. Für den Web Player gibt es bislang keine Ankündigung.

Die Vorteile liegen auf der Hand: Wer entspannte Musik für den Feierabend, motivierende Tracks fürs Training oder ein Hörbuch für den nächsten Roadtrip sucht, findet die passenden Inhalte schneller und ohne Umwege. Gleichzeitig bringt Spotify eine Reihe weiterer Personalisierungs-Features:

• KI-DJ mit Sprachbefehlen: User können Stimmungen, Genres oder Vibes per Sprache wählen und bekommen sofort passende Songs vorgeschlagen.
• Snooze-Funktion: Titel lassen sich 30 Tage pausieren, wenn man eine kurze Auszeit braucht.
• Neue Steuerung für Wiedergabelisten: Mehr Kontrolle über Smart Shuffle, Sleep Timer und Autoplay sowie eine verbesserte Warteschlangenansicht.
• Individuellere Playlists: Titel lassen sich leichter hinzufügen, sortieren und mit neuen Covern gestalten. Discover Weekly kann außerdem mit Genre Buttons angepasst werden, um gezielter neue Musik zu entdecken.

Diese Updates richten sich zunächst an Premium-User in den genannten Märkten, bevor sie schrittweise weltweit ausgerollt werden. Sie kommen in einer Phase, in der Spotify rasant wächst: Im letzten Quartal nutzten rund 696 Millionen Menschen die Plattform aktiv, ein Plus von elf Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Auch die Zahl der Premium-User stieg um zwölf Prozent auf 276 Millionen.

So wird Spotify zum sozialen Medium:
Vom Streaming zur Interaktion

Mehr Interaktion, mehr Bindung – und neue Chancen für Hosts und Marketer

Mit den neuen Social und Smart Features verfolgt Spotify eine klare Strategie: Empfehlungen, Gespräche und Interaktionen sollen enger zusammenlaufen, während Funktionen wie Smart Filters, der KI-DJ mit Sprachbefehlen oder die Snooze-Funktion das Hörerlebnis individueller und komfortabler machen. So will Spotify nicht nur den Austausch in der App fördern, sondern auch die stetig wachsende Nutzer:innenschaft stärker an die Plattform binden.

Gleichzeitig wächst die Kritik: Viele Nutzer:innen empfinden die App inzwischen als überladen. Neue Features wie Messaging oder Smart Filters wirken für manche eher wie ein „Alles-in-einem“-Experiment als eine klare Weiterentwicklung. Tech-Portale wie TechRadar bemängeln zudem unklare Roll-outs und fehlende Konsistenz bei neuen Funktionen. Spotify hält dagegen: Die Plattform sieht in Personalisierung und Social Features den Schlüssel für stärkere Bindung und neue Monetarisierungsoptionen – muss aber die Balance zwischen Innovation und Nutzer:innenfreundlichkeit wahren.

Saiva Krievinia, Sonja Ljuboja und Moritz von Tobiesen (v. l.) auf dem YouTube Festival 2025 in Berlin

Ein Key Insight vom YouTube Festival in Berlin: YouTube entfaltet maximale Wirkung – mit einem ROI, der 1,7-mal höher liegt als bei TV und 1,4-mal höher als bei Paid Social. Hyundai hat dieses Potenzial eindrucksvoll genutzt: Mit einer YouTube-First-Strategie gelang es dem Autohersteller, bei effizientem Budgeteinsatz verschiedene Zielgruppen hochpräzise anzusprechen und den Verkaufserfolg zu steigern.

Neu ist außerdem ein Language Picker für über 80 Sprachen sowie dynamische Themenvorschläge, die auf den hochgeladenen Quellen basieren. Importieren Nutzer:innen beispielsweise wissenschaftliche Studien, schlägt NotebookLM automatisch ein White Paper vor. Laden sie Nachrichtenartikel hoch, empfiehlt das Tool kompakte Erklärformate. Zudem individualisieren Nutzer:innen die Prompts für Berichte vollständig und nutzen mit den neuen Blogpost-Vorlagen erstmals einen Standardreport, der sich besonders für Content- und Marketingteams eignet. Diese Flexibilität macht NotebookLM sowohl für Bildungseinrichtungen als auch für Unternehmen, Journalist:innen und Creator interessant, die Informationen für unterschiedliche Zielgruppen aufbereiten möchten.

Parallel hat Google mit Gemini 2.5 die Suche erweitert: Fünf neue Sprachoptionen – Hindi, Indonesisch, Japanisch, Koreanisch und brasilianisches Portugiesisch – ermöglichen es nun deutlich mehr Menschen, komplexe Fragen in ihrer eigenen Sprache zu stellen und KI-generierte Antworten zu erhalten. Vor Kurzem kamen außerdem die Videogenerierung mit Google Vids für Gemini Free User und die Integration von Veo 3 in Google Photos.

180 neue Länder:
Googles AI Mode wird umfassend ausgerollt

Warum Google das Innovationstempo erhöht

Google hat in kurzer Zeit mehrere größere Updates veröffentlicht. Diese Schlagzahl fällt zeitlich mit wachsendem Druck auf das Unternehmen zusammen, auch wenn die Entwicklungen nicht zwingend miteinander verbunden sind. In Europa hat die EU-Kommission eine Milliardenstrafe verhängt. In den USA muss Google laut einem Urteil zwar Chrome nicht verkaufen, aber Such- und Nutzungsdaten mit Wettbewerber:innen teilen und auf exklusive Deals verzichten.

Parallel gibt es Spekulationen, ob der AI Mode in der Google-Suche künftig automatisch aktiviert werden könnte. Bestätigt ist das bisher nicht. Robby Stein, Director of Product Management bei Google, betonte, dass man sich vorerst auf einen einfacheren Zugang zu KI-Funktionen konzentriere. Eine verpflichtende Aktivierung stehe derzeit nicht auf der Agenda.

Unabhängig von diesen regulatorischen Debatten entwickeln sich die neuen Funktionen zu einem vielseitigen Arbeitsinstrument für Content, Recherche und Kommunikation und positionieren Gemini stärker gegen OpenAI und andere Wettbewerber:innen. Für Unternehmen, Creator und Bildungseinrichtungen entstehen neue Möglichkeiten – von der schnellen Audiotranskription bis zu personalisierten Lernformaten. Vor allem aber zeigen die Updates: Google legt das Fundament für eine Zukunft, in der KI selbstverständlich Teil des Arbeitsalltags ist.