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Proof-of-Human: Warum E-Commerce und Marketing neue Nachweise brauchen


KI-Künstliche-Intelligenz-ChatGPT-Text-Tastatur-Roboter

Immer mehr Traffic und Transaktionen im Internet sind auf Bots zurückzuführen – nicht nur im Bereich der Onlinewerbung, sondern auch im digitalen Handel. Adrian Ludwig, Chief Architect und CTO des Müncher Technologie-Start-ups Tools for Humanity erklärt in seinem Gastbeitrag, wie künftig sichergestellt werden kann, dass echte Menschen hinter Klicks und Interaktionen stehen.



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Budweiser, Hellmann’s, Pepsi und Co.: Super Bowl LX: Diese 15 Spots sollten Sie gesehen haben


Popstar Sabrina Carpenter datet im diesjährigen Super-Bowl-Spot von Pringles ihren Chips-Traummann

Montagfrüh steigt der 60. Super Bowl zwischen den New England Patriots und den Seattle Seahawks im kalifornischen Santa Clara. Schon im Vorfeld haben sich zahlreiche große Marken warmgelaufen und ihre Werbespots zum Big Game präsentiert. HORIZONT zeigt 15 der wichtigsten Super-Bowl-Spots des Jahres.

Der Super Bowl gilt alljährlich als die größte Werbebühne der Welt. Rund 130 Millionen Menschen aus aller Welt werden zuschauen, wenn die beiden besten NFL-Teams um den Titel spielen. Die Kosten für einen 30-Sekünder in den Pausen des Big Game erreichen in diesem Jahr teilweise über 10 Millionen US-Dollar – und damit einen neuen Rekord. Im Durchschnitt zahlen die Werbungtreibenden für einen Spot beim Super Bowl etwa 8 Millionen Dollar.
Wie in den Vorjahren geben sich in den Werbeblöcken in den Pausen des NFL-Finals zahlreiche international bekannte wie auch rein amerikanische Marken die Klinke in die Hand. Die bekanntesten unter ihnen setzen wie gewohnt auf große Promi-Power aus Hollywood, Musik und Sport. So sind 2026 in einigen der wichtigsten und lustigsten Spots Stars wie George Clooney (Grubhub), Emma Stone (Squarespace), William Shatner (Kellogg’s Raisin Bran), Sabrina Carpenter (Pringles), Post Malone, Payton Manning (beide Bud Light) oder Ben Stiller (Instacart) zu sehen.

Vergleichende Werbung

Pepsi vergreift sich zum Super Bowl am Eisbären von Coca-Cola

Seit über hundert Jahren setzt Coca-Cola den Eisbären als Werbemaskottchen ein. Jetzt scheint das tierische Testimonial gewissermaßen aufs Glatteis zu geraten. Das suggeriert jedenfalls Pepsi. Im Super-Bowl-Spot des Erzrivalen fährt der Polar Bear plötzlich auf Pepsi ab. Die Reaktionen sind amüsant – nicht zuletzt dank KI. …

Andere Marken wiederum vertrauen auf bekannte tierische Werbefiguren. So darf im Budweiser-Spot zum Super Bowl auch in diesem Jahr ein Clydesdale nicht fehlen. Und Pepsi bedient sich in seinem bereits viel diskutierten Commercial zum Big Game einfach des ikonischen Eisbären von Erzrivale Coca-Cola – und nutzt ihn für vergleichende Werbung der besonders aufmerksamkeitsstarken und cleveren Sorte.

Eines der größten Werbehighlights beim diesjährigen Super Bowl liefert die Comcast-Marke Xfinity, die zusammen mit Goodby, Silverstein & Partners die Story des ersten „Jurassic-Park“-Films von 1993 in die Gegenwart holt und mit einem simplen Twist um eine stabile WLAN-Verbindung neu erzählt. Der von Oscar-Preisträger Taika Waititi (der auch bei dem Coca-Cola-Spot zum Super Bowl Regie führte) gedrehte Film beeindruckt vor allem durch das digitale De-Aging-Verfahren, mit dem die Schauspieler Sam Neill, Laura Dern und Jeff Goldblum in ihrem Aussehen so verjüngt wurden, dass sie nahezu so aussehen wie in dem Blockbuster von vor über 30 Jahren.

HORIZONT zeigt 15 der bedeutendsten Spots, die während des Big Game am Sonntag (Montagmorgen unserer Zeit) ausgestrahlt werden:

1.

Xfinity – Jurassic Park… Works (Agentur: Goodby, Silverstein & Partners)

2.

Instacart – For Papa! (Agenturen: Local Produce / BBDO / McCann)

3.

Pepsi – The Choice (Agentur: BBDO)

4.

Jeep – Billy Bass Goes To The River (Agentur: Highdive)

5.

Squarespace – Unavailable (Agentur: inhouse)

6.

Novartis – Relax Your Tight End (Agentur: Fallon)

7.

Budweiser – American Icons (Agentur: BBDO)

8.

Bud Light – Keg (Agentur: Anomaly)

9.

Pringles – Pringleleo (Agentur: BBDO New York)

10.

Hellmann’s – Sweet Sandwich Time (Agentur: VML)

11.

Kellogg’s Raisin Bran – Will Shat (Agentur: VaynerMedia)

12.

Anthropic & Claude – Can I Get A Six Pack Quickly? (Agentur: Mother)

13.

E.L.F. Cosmetics – Melisa (Agentur: 72AndSunny)

14.

Kinder Bueno – Yes Bueno (Agentur: Anomaly)

15.

Grubhub – The Feest (Agentur: Anomaly)



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Milano Cortina 2026: Wie die Allianz die Olympischen Winterspiele als Markenbühne nutzt


Die Allianz lädt unter anderem bei den Olympischen Spielen in Italien zu Gondel-Gespräche ein.

Bei den Olympischen Winterspielen kämpfen Sportler um Medaillen, die Allianz um Sichbarkeit. Der Konzern will vor allem junge Menschen ansprechen. Ein Van und eine Gondel spielen dabei eine Rolle.

Die „Road to Milano“ ist von München aus 494 Kilometer lang. Knappe sechs Stunden dauert die Fahrt mit dem Auto über Bregenz, Bellinzona und

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Das Smartphone fürs Grobe: Das sind die neuen Kampagnen fürs iPhone 17 und die Apple Watch


Zum Glück kratzfest: Das iPhone 17 muss im aktuellen TV-Spot von Apple einiges aushalten

Verhandlungen können aufreibend sein, vor allem wenn eine Scheidung bevorsteht. Dann liegen die Parteien oft so weit auseinander, dass sich die Kluft schwer überbrücken lässt – und wenn, dann nur mit einer gehörigen Portion Robustheit. Apple glaubt, die  perfekte Ausrüstung für Streithähne gefunden zu haben.

Apple setzt in seiner neuen Werbekampagne für das iPhone 17 auf ein Setting, das sehr an die Stippvisiten ausländischer Staatsgäste bei Wladimir Putin während der Corona-Pandemie erinnert. Wie einst der coronabedingt auf Abstand bedachte russische Präsident und seine Besucher sitzen sich die Parteien in dem Werbefilm an einem ultralangen Tisch gegenüber. Sie trennen Welten – und zwar nicht nur räumlich, sondern auch in der Sache. Denn es geht ums Ganze. Die inzwischen verfeindeten Eheleute versuchen jeweils mit ihren Anwälten, das Beste für sich herauszuholen. Da ist kein Platz für Kompromisse. 

Dass es bei so großer Distanz überhaupt zu einem Austausch der Positionen kommt, das haben die Streithähne in der Werbezählung von Apple dem neuen iPhone 17 zu verdanken. Denn die Modelle iPhone 17 Pro und iPhone 17 Pro Max sind mit einem sogenannten „Ceramic Shield 2“ ausgestattet. Damit hat Apple nach eigenen Angaben die Kratzfestigkeit auf der Vorderseite der Smartphones um den Faktor 3 erhöht. Zudem wurde das Ceramic Shield erstmals auch auf der Rückseite des iPhone verbaut, die damit ebenfalls geschützt ist. 
Zu einem Happy End im Sinne einer Einigung der Eheleute kommt es in dem Werbespot allerdings nicht. Denn das auf dem iPhone unterbreitete Angebot des Ehemanns, das seine Gattin nach einer gefühlt unendlich langen Schlitterreise über den Tisch erreicht, wird prompt empört zurückgewiesen. „Keine Chance“, sagt sie, woraufhin ihr Anwalt das iPhone auf demselben unsanften Weg zurück zu seinem Eigentümer schlittert. Für alle Apple-Jünger, denen sich beim Anblick der unsachgemäßen Handhabung des Geräts die Nackenhaare aufstellen, hat Apple freilich noch eine beruhigende Werbebotschaft auf Lager. „Relax, it´s an iPhone“, heißt es am Ende des Spots.
Die Kratzfestigkeit ist freilich nicht das einzige Features des iPhone 17, das Apple derzeit bewirbt. Neben dem Slide-Commercial, das wohl wieder von Stammagentur TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles, entwickelt wurde und hierzulande auf Privatsendern wie RTL und Pro Sieben zu sehen ist, trommelt der Konzern in weiteren TV-Spots für den leistungsstarken A19 Pro Chip.
Überaus aufmerkamkeitsstark sind auch die neuen TV-Spots für die Fitness-Funktion der Apple Watch. In den Werbefilmen werden die Hauptdarsteller von Visionen heimgesucht, die sich als echte Herausforderung entpuppen. Denn während des schweißtreibenden Trainings werden sie von den Dingen verfolgt, die sie sich in diesem Moment zwar am sehnlichsten wünschen, aber unerreichbar sind – Betten und Sofas.



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