Neben den geometrischen »Räumen«, die in der Gestaltung flexibel einsetzbar sind, entwarfen die Designerinnen ein Set an Icons, die der Identity eine spielerische Leichtigkeit verleihen.
Identity für Isarwinkel
BECC Agency, München. GrüneUmgebung, luftige Backstein-Architektur und eine Kreativagentur direkt im Haus – das ist der Isarwinkel, die neue Eventlocation und Zuhause der Münchner BECC Agency. Die passende Identity für das Gebäude und sein flexibles Nutzungskonzept entwickelten zwei junge Designerinnen aus dem Experience-Team von BECC: Salea Buhmann und Julia Greiner. Die beiden arbeiten gern und eng zusammen – das Isarwinkel-Projekt schweißte sie weiter zusammen.
Den internen Auftrag erhielten die beiden Designerinnen im November 2024, als nach der ersten Besichtigung des neuen Agenturstandorts schnell klar wurde, dass die Räumlichkeiten nicht nur für die Kreativen, sondern auch für Events genutzt werden sollten.
Ein formelles Briefing gab es nicht – und auch keine offiziellen Präsentationen. Die beiden jungen Kreativen sollten sich an einem Agentur-Projekt ausprobieren können. »Wir arbeiten bei BECC immer sehr eng zusammen und stimmen uns live ab«, erklärt Julia Greiner. »So konnten wir Ideen direkt umsetzen und die Identity iterativ gestalten, parallel zu unseren Kundenprojekten.«
Bild: Carina Pilz
Neues Zuhause: Hier, im Isarwinkel, sitzt seit kurzem die Münchner BECC Agency. Die Location ist aber auch für verschiedene Events mietbar. Die Identity für den besonderen Ort entwickelten die beiden Junior Designerinnen Salea Buhmann und Julia Greiner mit viel Liebe zum Detail und cleveren Anspielungen auf die BECC Dachmarke (Bild: Carina Pilz)
Spiel und Space
So begannen die beiden mit einer Analyse des Gebäudes und vergleichbarer Eventräume mit flexiblem Nutzungskonzept. Die Herausforderung: »Wir haben die Identity entwickelt, bevor wir den Ort überhaupt selbst als Office-Space oder Event-Location erleben konnten.«, so Salea Buhmann. »Außerdem sollte sich der Isarwinkel auch wie ein Zuhause für uns als Agentur anfühlen.«
Schon früh fiel deshalb die Entscheidung, das Design direkt an die Architektur selbst anzulehnen und mit den verschiedenen »Räumen« zu spielen. Mit diesem Ansatz entwickelten die beiden Designerinnen ein flexibles Branding, das ausgesuchte Elemente mit der BECC-Dachmarke verbindet und dennoch eigenständig zur Kommunikation rund um den Isarwinkel verwendet werden kann.
Zentral für das Konzept sind die drei verschiedenen Nutzungsmöglichkeiten: Events, als Creative Space oder für Workshops. Jeder der drei Bereiche ist im Branding durch eine eigene Farbe gekennzeichnet und hat ein individuelles Logo mit einem dynamisch animierten geometrischen »Raum« in Kombination mit dem Isarwinkel-Schriftzug.
Stickers, Bags & Brand Neben den geometrischen »Räumen«, die in der Gestaltung flexibel einsetzbar sind, entwarfen die Designerinnen ein Set an Icons, die der Identity eine spielerische Leichtigkeit verleihen Bild: Carina Pilz
Bild: Carina Pilz
Um die Zugehörigkeit zur Dachmarke zu zeigen, arbeiteten Julia und Salea mit der BECC-Hausschrift Gotham, stellten aber durch verschiedene Schnitte und Kerning eigene Guidelines zur Nutzung für den Isarwinkel auf. Als kreatives Element entwickelten die Designerinnen außerdem eine Reihe an Line-Art-Icons, die mit den kräftigen Brandfarben hinterlegt zu Stickern in verschiedenen Anwendungen werden können.
Keep growing
Noch im Dezember begann die Kommunikation über BECCs Umzug in den Isarwinkel mit dem neuen Design. Salea und Julia entwickelten die Identity im Prozess mit jedem neuen Medium stetig weiter. So entstanden zunächst Social-Postings und Mailings, sowie eine gedruckte Zeitung, die an BECCs Kund:innen versandt wurde. Zum Launch-Event der Location während der Munich Creative Business Week (MCBW) entwarfen die Designerinnen Visitenkarten, Jutebeutel und eine Website, die in Zusammenarbeit mit den anderen BECC Units umgesetzt wurden.
Ein eigens gestaltetes Leitsystem führte die Besucher:innen durch die Räumlichkeiten und weist den BECC-Mitgliedern jeden Tag den Weg zu ihren Arbeitsplätzen. Damit ist das Projekt aber noch nicht abgeschlossen: »Das Wichtigste ist, dass das Design wirklich emotional und menschlich erlebbar wird. Dass wir und unser Team uns damit identifizieren können«, sagt Salea. Julia ergänzt: »Deshalb ist die Marke so gestaltet, dass sie sich stetig weiterentwickeln kann – nicht nur durch uns, sondern durch alle, die die Räume hier nutzen.«
Herzlich Willkommen! Zum ersten Mal konnten Besucher:innen den Isarwinkel zum Launch-Event auf der MCBW besuchen. Außerdem veranstaltete BECC einen Pitch für eines der ersten Events, das dort stattfinden sollte
Raum für … Teil des Isarwinkel-Logos sind dynamische, geometrische Räume, welche die drei Nutzungsmöglichkeiten visualisieren. Der Schriftzug selbst ist in der BECC Hausschrift Gotham gehalten, wird durch den Einsatz verschiedener Schnitte aber zur selbstständigen Brand
Die gestalteten Icons
Brand berühren: Eines der ersten Medien, das die Designerinnen gestalteten, war eine gedruckte Zeitung, die als Mailing an BECCs Kund:innen verschickt wurde, um den Umzug der Agentur in die neuen Räumlichkeiten anzukündigen
Very Social: In den letzten Monaten waren auf Instagram (@beccagency) bereits die ersten Social-Posts im Isarwinkel-Design zu sehen
Julia Greiner (links) studierte Kommunikationsdesign an der Designschule München und an der Prague City University. Nach zwei Jahren selbstständiger Arbeit wechselte sie in das Brand Experience Team der BECC Agency, wo sie heute Brands entwickelt und vor allem digital neu aufstellt.
Salea Buhmann (rechts) ist seit etwas anderthalb Jahren bei BECC. Sie studierte dual Mediendesign an der DHBW Ravensburg und sammelte dort bereits erste Erfahrung in der Markenführung. Bei BECC gestaltet sie im Experience Design Team Brands, digitale Experiences und Kampagnen.
Dieser Beitrag ist erstmals in PAGE 3.2025 erschienen:
