Relaunch mit viel Gefühl: wirDesign setzt Concordia neu in Szene › PAGE online
Strahlendes Blau, viel Gefühl und eine Kommunikation auf Augenhöhe: wirDesign entwickelt den Markenauftritt des Versicherers Concordia weiter und zeigt, wie man auch in digitalen Zeiten Nähe und Vertrauen schafft.
Die Concordia hat Tradition. 1864 wurde sie als Versicherungsverein auf Gegenseitigkeit gegründet und betreut heute mehr als 3 Millionen Verträge von rund 1,3 Millionen Kund:innen.
Gleichzeitig wächst das Unternehmen – und das jetzt mit einer überarbeiteten Markenidentität, die in einer Zeit, in der das Digitale immer mehr Raum einnimmt, auf das Persönliche und ein Miteinander setzt, auf Vertrauen und Gegenseitigkeit – und auf Klarheit.
Der Grundsatz »Unsere Gemeinschaft. Deine Absicherung« steht im Mittelpunkt des neuen Markenauftritts, der von der Kreativagentur wirDesign (Berlin/Braunschweig) entwickelt wurde.
Selbstbewusst verknüpft er kollektive Verantwortung mit individueller Nähe, betont die Gegenseitigkeit und, dass die Concordia eine Versicherung ist, bei der man einander trägt.
Emotion – und Struktur
Wie in dem Claim wird auch auf visueller Ebene auf Gefühle gesetzt. Und das auf vielfältige Weise.
Mit einem lebendigen und leuchtenden Blau, einer neuen Hausschrift – und mit Bildwelten, die mitten hinein ins Leben führen, vom Unterwegssein, von Familien und spielenden Kindern erzählen, vom Zusammensein und Zugewandtheit.
Genauso wichtig sind dabei Struktur und Übersichtlichkeit des Auftritts. Hier findet eine Kommunikation auf Augenhöhe statt. Klar und mit viel Weißraum versehen, ist die Darstellung leicht zugänglich und schafft Vertrauen.
Das beginnt schon bei der überarbeiteten Bildmarke. Blau auf Weiß oder Weiß auf Blau präsentiert sie sich. Sie ist klar konturiert, mit weichen, abgerundeten Ecken versehen und harmonisch ausbalanciert.
Bold, rund – und klar
Darüber hinaus werden Orientierung und Navigation durch ein umfassendes Icon-Set erleichtert, das durch die verschiedenen Angebote führen – von der Tier- zur Autoversicherung bis hin zur Landwirtschaft, zum Rechtsschutz und zur Gesundheit. Katzen und Hunde, Traktoren und Regen sind zu sehen, sprießende Pflanzen und Sturm.
Und das alles ist in Weiß und verschiedenen Blautönen gehalten, rund und bold.
In den freundlichen und zugewandten Ton des Relaunchs fügt sich auch die neue Markenschrift »Concordia Sans« ein.
Rund und weich ist sie und mit verspielten Details versehen: mit besonders geschwungenen Abstrichen, mit Kerben und akzentuierten Bögen.
Der neue Markenauftritt samt digitalem Brand Management System ist analog und digital und über alle Kanäle hinweg flexibel einsetzbar.
