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Reporter-Legende wirbt für Qonto und Xiaomi: Béla Réthy wird während der WM zum doppelten Testimonial


Béla Réthy kommentiert für Xiaomi eine Alltagssituation – auch für Qonto zeigt der einstige ZDF-Reporter noch mal seine Kommentator-Qualitäten

Obwohl Béla Réthy seit dem Ende der WM 2022 im Ruhestand ist, hat er immer noch die wohl bekannteste deutsche Fußballkommentatorenstimme des Landes. Während der aktuellen WM ist er überraschenderweise wieder zu hören – allerdings abseits des Geschehens auf dem Rasen in zwei sich durchaus ähnelnden Werbespots.

Bekannte Fußballkommentatoren gibt es hierzulande viele – doch kaum einer ist so bekannt wie der ehemalige Reporter Béla Réthy, der fast 40 Jahre lang für das ZDF unter anderem bei den großen Turnieren kommentierte. Inzwischen ist der 69-Jährige im verdienten Ruhestand. Dennoch müssen die Fußballfans in diesem Jahr nicht ganz auf die markante Stimme Réthys verzichten. Denn der deutsche Sportjournalist mit ungarischen Wurzeln ist in den Werbeblöcken im WM-Umfeld in gleich zwei Werbespots zu hören – und in einem davon auch zu sehen.

Xiaomi: „Echte Momente“

Pünktlich zum Start der WM in den USA, Mexiko und Kanada hat der chinesische Consumer-Electronics-Hersteller Xiaomi hierzulande eine neue Kampagne mit dem Titel „Echte Momente“ gestartet. Im Mittelpunkt stehen ganz alltägliche Situationen, die durch die professionelle Kommentierung Réthys wie große Sportereignisse wirken. So wird ein junger Mann etwa wie ein Siegtorschütze gefeiert, als er es schafft, vier Iced Matcha Latte unbeschadet durch eine vorbeilaufende Joggergruppe zu manövrieren. Gleichzeitig sieht man den ehemaligen Fußball-Kommentator, wie er die Szene mit seinem Xiaomi 17T filmt – und im Abbinder des Spots den fünffachen Optischen Zoom des Smartphones mit Leica-Objektiv bewirbt.
Mit dem Auftritt, der vor allem in den Digitalkanälen ausgespielt wird, will Xiaomi seine Markenplattform „The Year of Real“ weiterentwickeln und setzt dabei gezielt auf die Darstellung authentischer Alltagsmomente. In den nächsten Wochen sollen dazu weitere Spots mit Réthy folgen. Das Testimonial ist zudem auch in Content Assets in den sozialen Kanälen der Marke zu sehen, wo etwa ein eigens produzierter Béla-Réthy-Sound von der Community aufgegriffen wird. Die verantwortliche Agentur hinter der Kampagne ist Buddybrand.

Qonto: Das etwas andere Spiel


Nach einer ganz ähnlichen Mechanik funktioniert die ebenfals zum WM-Start gelaunchte Kampagne von Qonto. In dem aktuellen Spot des französischen Finanzdienstleisters für den deutschen Markt darf Réthy tatsächlich das tun, wofür er berühmt geworden ist: voller Leidenschaft eine Fußballpartie kommentieren. Allerdings handelt es sich dabei um ein Spitzenspiel der etwas anderen Art: Es treffen nämlich Einnahmen und Ausgaben aufeinander.

In dem mithilfe von generativer Bild-KI entstandenen Film (Kreation: Steve, Paris) treffen Spieler mit den Namen „Gewinn“, „Rendite“, „Gutschrift“ und „Bonus“ auf „Lohnnebenkosten“, „Umsatzsteuer“ und „Spesenerstattung“ – und ganz am Ende „hält der Notgroschen“. Die Botschaft von Qonto: „Finanzen werden nie so spannend sein wie Fußball. Aber wir geben unser Bestes.“

WM-Kampagne von Saint Elmo’s

Penny setzt mit Jürgen Kohler und Claudio Pizarro auf Fan-Wortwitz

Penny nutzt die anstehende Fußball-Weltmeisterschaft, um für sein App-Gewinnspiel „Glückspenny“ zu werben. Dabei setzt der Discounter auf die Ex-Fußballer Jürgen Kohler sowie Claudio Pizarro – und auf einen Gag, der leider sehr schnell zu durchschauen ist. …

Der Spot ist Teil der bislang großen Kampagne von Qonto in Deutschland, die bereits im April gestartet ist. Im Mittelpunkt des Auftritts steht das Thema finanzielle Souveränität. Zu sehen ist das Commercial mit Réthy im unmittelbaren Umfeld der WM-Live-Übertragungen in ARD und ZDF sowie bei MagentaTV.
Für Kult-Kommentator Réthy ist die neue Werbepräsenz ein durchaus passendes Comeback in dem Umfeld, dass der einstige ZDF-Mann über Jahrzehnte prägte. Und den beiden internationalen Marken, die hierzulande bekannter werden wollen, dürfte seine markante Stimme einen ordentlichen Aufmerksamkeitsschub bescheren.



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