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Retail Reshaped 2025: Die Zukunft des Commerce


Von Retail zu Commerce Media: Auf der Retail Reshaped 2025 zeigen Branchenführer:innen, wie Datenintelligenz, KI und gemeinsame Strategien den Handel verändern und was über Erfolg oder Scheitern entscheidet.

Am 13. November 2025 feiert in Hamburg ein neues Branchenevent Premiere: die Retail Reshaped 2025. Unter dem Motto „Shaping the Future with Data and AI“ bringt die Fachkonferenz führende Köpfe aus Handel, Media und Technologie zusammen, um über die nächste Evolutionsstufe der Handelskommunikation zu sprechen. Im Mittelpunkt steht der Wandel von Retail Media zu Commerce Media. Commerce Media vereint Werbung, Einkaufserlebnis und Markenkommunikation in einem datengetriebenen System. Marketing und Handel rücken dadurch enger zusammen. Für Mitgründer Kolja Brosche ist das mehr als ein Schlagwort. Er erklärt:

Co-Founde Kolja Brosche, © Retail Reshaped
Co-Founde Dirk Klose, © Retail Reshaped

Commerce Media ist das neue Betriebssystem für skalierbare, datengestützte Media-Strategien. Advertiser erreichen wertvolle Zielgruppen mit hoher Kaufintention, während Retailer margenstarke Erlösquellen auf Basis ihrer First-Party-Daten erschließen. […] Unser Ziel ist ein besonders intensiver und fachlich hochwertiger Austausch mit den wichtigsten Entscheider:innen der Branche.

Zusammen mit Co-Gründer Dirk Klose, einem erfahrenen Digitalexperten, hat Brosche die Konferenz gegründet, um die Dynamik der Branche durch Use Cases, Strategien und Begegnungen greifbar zu machen. Auch wir von OnlineMarketing.de freuen uns, bei der Retail Reshaped 2025 dabei zu sein. Unsere COO Nina Kress bringt es im Vorfeld des Events auf den Punkt:

Ich glaube an genau diese Art von Event-Konzept: Qualität statt Quantität. 250 Teilnehmende zu einem Fokusthema ermöglichen einen zielgerichteten, hochwertigen Austausch.

Commerce Media auf der Bühne: Von Datenstrategie bis KI im Handel

Auf der Bühne der Retail Reshaped 2025 treffen einige der prägendsten Stimmen der Digital- und Handelsbranche aufeinander. Zu den Speakern gehören Stefanie Lübke (REWE Group), Jan Schmitz (Zalando Partner), Götz Trillhaas (PayPal), Nora Usunjan (Meta), Roxanne van Duijn (Google), Nele Odzuck (TikTok), Denise Mancinone (Snap Inc.), Corinna Hohenleitner (BVDW) und viele weitere Expert:innen, die Commerce Media aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchten.

Das Programm widmet sich den zentralen Zukunftsthemen der Branche: der Rolle von KI im Retail Media, dem Aufbau von Retail Media Networks und der Verknüpfung von Onsite- und Offsite-Strategien. Darüber hinaus stehen langfristige Datenstrategien, Customer Insights und Personalisierung sowie Messbarkeit und Analytics im Fokus. Praxisnahe Masterclasses schlagen die Brücke zwischen Theorie und Anwendung.

Wie stark sich die Branche derzeit verändert, zeigt der aktuelle Streit um AI Agents im Online-Handel. Amazon hat Perplexity eine Unterlassungsaufforderung geschickt, um zu verhindern, dass der KI-Browser Comet eigenständig Einkäufe auf der Plattform tätigt. Der Fall verdeutlicht, wie sich Machtverhältnisse im digitalen Handel verschieben

Kampf um AI Agents beim Shopping:
Amazon will Perplexity Comet nicht auf der Plattform

Windows App von Perplexity
© Perplexity via Canva

Wie Meta, Google, Zalando und Co. die Zukunft von Commerce Media sehen

Wohin sich Commerce Media entwickelt, zeigen auf der Retail Reshaped 2025 jene, die den Wandel bereits aktiv gestalten. Nora Usunjan (Meta) sieht die Zukunft klar in der Verbindung von Technologie, Zusammenarbeit und Datenintelligenz. Sie erklärt:

Retail & Commerce Media sind die Top-Themen im digitalen Marketing. Sie ermöglichen gezielte Ansprache am Point of Sale und liefern wertvolle Insights. Fragmentierung und Messbarkeit bleiben die größten Herausforderungen. Die Zukunft liegt im Zusammenspiel von On- und Offline, Innovation und starken Partnerschaften. Wer jetzt investiert, profitiert langfristig von diesem dynamischen Trend.

Roxanne van Duijn (Google) führt den Gedanken fort. Für sie ist Commerce Media Wachstumstreiber und Herausforderung zugleich. Sie sagt:

Commerce Media hat sich in Deutschland fest etabliert und ist für Händler der große Hoffnungsträger für profitables Wachstum, indem sie Marken mit ihrem kostbarsten Gut speisen: hoch relevanten First-Party-Daten. Paradoxerweise limitiert dieses fragmentierte Setup jedoch die Skalierbarkeit massiv. Die wahre Wertschöpfung liegt daher in der Zusammenführung der Commerce-Media-Inventare, einer skalierten Nutzeransprache über alle Kanäle hinweg und einer ganzheitlichen Omnichannel-Messung.

Einblicke dazu, wie Commerce Media das Agenturgeschäft verändert, gibt es im Panel auf der Retail Reshaped 2025.

Wie sich aus Daten mitreißende Geschichten erzählen lassen, zeigt Jan Schmitz (Zalando Partner Marketing Services). Für ihn ist Commerce Media weit mehr als ein Performance-Werkzeug, sondern eher als kreatives Prinzip zuverstehen:

Retail Media entwickelt sich vom Werbekanal zum Wachstumsmotor. Die Zukunft liegt darin, Commerce Media intelligent mit datengetriebenem Storytelling zu verbinden – dort, wo Relevanz und Inspiration aufeinandertreffen.

Sabine Jünger (OTTO Advertising) ergänzt den entscheidenden Punkt: Ohne präzise Daten fehlt die Basis für jede dieser Strategien. Sie sagt:

Customer Journeys verlaufen heute nicht linear. Mit Retail Media können Werbetreibende ihre Zielgruppen auch außerhalb der klassischen Funnel-Logik erreichen […] Der Schlüssel dazu sind präzise Daten.

Gemeinsam zeichnen diese Stimmen ein deutliches Zukunftsbild: Commerce Media ist kein Schlagwort, sondern die Schnittstelle, an der Technologie, Daten und Kreativität zusammenfließen. Genau diesen Dreiklang greift die Retail Reshaped 2025 auf – als Ort, an dem Visionen, Strategien und konkrete Use Cases die Zukunft des digitalen Handels greifbar machen.

Retail Media im Aufschwung:
Criteo und Google geben Partnership bekannt

Bild von Sherry Smith, President of Retail Media bei Criteo
Bild von Sherry Smith, President of Retail Media bei Criteo via Canva

Next Stop: Commerce Media

Hamburg wird Mitte November zum Treffpunkt für alle, die den digitalen Handel weiterdenken wollen. Wer verstehen will, wie KI, First-Party-Daten und kreative Commerce-Strategien künftig zusammenspielen, findet auf der Retail Reshaped 2025 Antworten und die Menschen, die diesen Wandel gestalten. Im Mittelpunkt steht ein Umbruch. Er geht über klassische Retail-Media-Modelle hinaus und führt hin zu einem vernetzten, datenbasierten Ökosystem. Dieses System misst Wachstum nicht nur, sondern macht es möglich. Die Branche steht an einem Wendepunkt. Jetzt gilt es, Mut in konkrete Strategien zu übersetzen. Das vollständige Programm und Tickets für die Retail Reshaped 2025 sind auf der offiziellen Website erhältlich.

OnlineMarketing.de Redaktion

Die Redaktion von OnlineMarketing.de verfasst Beiträge zu Themen aus der gesamten digitalen Werbebranche und liefert aktuelle News und Tipps sowie umfassende Updates. Unter diesem Account findest du Beiträge, die über Veranstaltungen von und mit OnlineMarketing.de informieren, oder von der Redaktion kuratierte Interviews, Guides und Marketing Insights.





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Prompting SEO? Mit Semrush App in ChatGPT


Über die Semrush App in ChatGPT können User mit Prompts in natürlicher Sprache SEO Insights aufrufen und ganze Reports erstellen lassen. Ist das der nächste Schritt auf dem Weg zur KI-Sichtbarkeitsanalyse?

In Zeiten der KI-Suche mit ChatGPT, Perplexity, Claude und Googles AI Mode verändert sich die Sichtbarkeit von Inhalten und Seiten im Web drastisch. Doch auch die Art und Weise, wie Seitenbetreiber:innen Analysen zu Traffic und Sichtbarkeit anstellen können, wird deutlich verändert. Dabei unterstützt die Künstliche Intelligenz ebenso. Die Analyseplattform Semrush bietet seit Kurzem eine ChatGPT App an, um direkt im AI Chat umfassende SEO Insights bereitzustellen. User müssen gar nicht erst in eine andere App wechseln, um Wettbewerbseindrücke, Performance-Zusammenfassungen und Keyword-Details in Berichtsform einzusehen.

Milliarden-Deal:

Adobe setzt auf Semrush und GEO

Adobe übernimmt Semrush
© Adobe via Canva

So funktioniert die Semrush App in ChatGPT: Per Prompt zu SEO-Analysen

Semrush wurde erst kürzlich von Adobe übernommen. Der Tech-Konzern sieht im Unternehmen einen wichtigen Faktor bei der Optimierung von Lösungen im Bereich der SEO und GEO. Anil Chakravarthy, Präsident von Adobes Digital Experience Business, betont die Relevanz generativer KI für die Markensichtbarkeit:

Brand visibility is being reshaped by generative AI, and brands that don’t embrace this new opportunity risk losing relevance and revenue. With Semrush, we’re unlocking GEO for marketers as a new growth channel alongside their SEO, driving more visibility, customer engagement and conversions across the ecosystem.

Adobe selbst bietet beispielsweise einen LLM Optimizer und die kostenlose Chrome-Erweiterung „Is Your Webpage Citable?“ an, um Unternehmen und User bei der Analyse ihrer eigenen Sichtbarkeit im Zeitalter der KI-Suche zu unterstützen.

Screenshot des Adobe LLM Optimizer Dashboards, das Markenpräsenz und Sichtbarkeit in KI-Antworten mit Kennzahlen zu Erwähnungen, Zitierungen und Benchmark-Vergleichen anzeigt.
Dashboard-Ansicht im Adobe LLM Optimizer, © Adobe

Semrush liefert den Usern schon lange umfassende SEO-Einblicke in den eigenen Properties. Jetzt kommt eine dedizierte ChatGPT App dazu, die quasi ein SEO Prompting ermöglicht. Denn mithilfe der ChatGPT-nativen App können User direkt in der OpenAI-Chat-Oberfläche mit natürlicher Sprache Prompts nutzen, um spezifische SEO Insights hervorzuheben.

Basierend auf Semrush-Daten können Nutzer:innen dann zum Beispiel Traffic Insights und Wettbewerbsdaten erhalten. Sie können nach Keyword Analytics suchen, nach Backlink-Informationen oder auch Trends in Echtzeit verfolgen. Per Prompt lassen sich dann sogar ganze Analyseberichte in der App kreieren, die auf einen Blick Aufschluss über relevante Analysefragen geben.

Um die App zu nutzen, sollen User in den Einstellungen einfach auf Apps klicken. In unserem Test mit einem Free Account ist die Verknüpfung noch nicht zu sehen, sie dürfte dann aber bald verfügbar sein. Da Semrush eine Model Context Protocol (MCP) Server-Kompatibilität für die Trends und Standards API bietet, können User die Insights des Unternehmens auch mit einer Anbindung an andere KI-Tools wie Claude oder Cursor einsehen und einsetzen.





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Globale Kampagne: Jung von Matt und Mini laden zum Träumen ein


Mini starte eine neue Produktkampagne für die Cooper-Modelle

Mini startet eine neue globale Kampagne. Es ist der erste Produktauftritt von der neuen Leadagentur Jung von Matt. In der Kampagne zeigen Kunde und Agentur, warum Mini-Modelle Traumautos sind.

Die Situation hat vielleicht jeder schon erlebt. Man sieht ein Auto und beginnt zu träumen, welche Geschichten man mit dem Modell erleben könnte. Mini und Jung von Matt haben daraus jetzt eine internationale Kampagne entwickelt: drei Modelle, ein Träumer.

Im Mittelpunkt steht ein Autowäscher, den drei Mini-Cooper-Modelle zum Tagträumen bringen. Beim Mini Cooper Fünftürer ist der sympathische Protagonist Teil einer Gruppe von Freunden, die zu einem Gig unterwegs sind – Beatles-Zitat inklusive. Der vollelektrische Mini Cooper löst in ihm dagegen einen Familienmoment aus: einen Roadtrip mit seiner Tochter. Und mit dem Dreitürer cruist er im Go-Kart-Modus durchs Parkhaus.
Das alles sind Emotionen, auf die Mini schon immer gesetzt hat, die aber wieder stärker in den Mittelpunkt rücken. Dynamik, Lebensfreude und Fahrspaß gehören dabei zum Markenkern. Hinter den Geschichten steht immer die gleiche Botschaft: Jedes Modell besitzt einen eigenen Charakter. Mit ihnen können Menschen daher unterschiedliche Seiten von sich selbst erleben.

Die globale Produktkampagne basiert auf einem modularen System. Der Autohersteller und Jung von Matt geben damit den Märkten auf drei Kontinenten mehr Flexibilität im Einsatz der Kampagne. Um regionale Eigenheiten hervorzuheben, lassen sich die einzelnen Modell-Geschichten anpassen oder erweitern. Die gemeinsame kreative Idee bleibt dabei erhalten.

Die Credits

Mini, Kunde
Jung von Matt, Lead-Kreativagentur,
The Marcom Engine / Serviceplan Group, Market Campaign Extension
Dentsu, Media, Data und Tech
Accenture Song, Social Media,
BECC Agency GmbH, Brand Design,
Hochkant Film GmbH & Co. KG, Post Production Company und Casting,
Klaus Kneist, Regie
Philipp Bach. Creator & Editor Social Media
Meiré und Meiré, Experiential
Not A Machine, Sound Studio,
2WEI Music, Music Production
Simon Heeger / Ralf Denker, Music Studio / Komponist

Ende Januar hatten die Jung von Matt-Standorte London und Zürich, die gemeinsam den globalen Etat von Mini halten, mit „Classic with a twist“ ihre Premierenarbeit für die Kultmarke vorgelegt. Jetzt folgt mit der Cooper-Kampagne die erste große globale Produktkampagne.



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Olympische Winterspiele: Citroën Deutschland feiert Team Deutschland und Sondermodelle


Citroën startet 360° Kampagne zum Auftakt der Winterspiele 2026

Citroën Deutschland nutzt die Olympischen Winterspiele als Bühne. Der Auftritt unter dem Motto „Lët’s move the people“ hat dabei vor allem zwei Botschaften.

Seit Herbst 2025 ist Citroën Deutschland Partner von Team Deutschland und Team Deutschland Paralympics. Zu den Olympischen Winterspielen in Milano Cortina wird die Zusammenarbeit erstmals sichtbar. Die Marke aus dem Stellantis-Konzern startet dafür eine breit angelegte Imagekampagne. Im KI-generierten TV-Spot verknüpft der französische Autohersteller Sport- mit Fahrszenen. Athletinnen und Athleten sowie die Modelle der Marke eint dabei ein Ziel, wie es Citroën formuliert: „Lët’s move the people“. Dieses Storytelling bereitet den Boden für die vier Team-D-Sondermodelle, die der Hersteller mit der Kampagne auf die Bühne stellt.

Dazu zählen der Kleinwagen C3, der C3 Aircross und C4 sowie das SUV C5 Aircross. Die Autos tragen ein schwarzes Team-D-Badge an der B-Säule sowie einen Sticker am Heck. Die Team-D-Sondermodelle haben zudem „Color Clips“ in den deutschen Farben Schwarz-Rot-Gold und setzen auf eine umfangreiche Ausstattung. „Mit der Team D Kampagne schaffen wir eine ideale Verbindung aus Imageaufbau und konkreter Verkaufsaktivierung“, erklärt Thomas Goldboom, Geschäftsführer von Citroën Deutschland. Die emotionale Kraft des Sports sorge für Aufmerksamkeit, die Sondermodelle wiederum für ein Angebot im Handel. „So machen wir Markenbegeisterung direkt erlebbar.“ Die Kampagne wird im TV, auf Streaming-Plattformen und in Social Media ausgespielt. Hinzu kommen Podcasts, Display-Banner, digitale Out-of-Home-Kanäle und Radio. Ein weiterer Bestandteil der Kampagne sind dynamische Echtzeit-Motive, mit denen der Hersteller den Athletinnen und Athleten zu ihren Medaillen gratuliert. Mit seinem nationalen Engagement verbindet CMO Roman Franke ein Ziel: „Unsere Team D Partnerschaft stärkt die Marke sichtbar und emotional“, sagt der Head of Marketing von Citroën Deutschland.

Agenturpartner Havas Germany hat den Auftritt entwickelt und produziert.



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