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Runder Geburtstag: Apple: Die bedeutendsten Spots aus 50 Jahren Markengeschichte


Mit der ikonischen „Silhouette“-Kampagne machte Apple ab 2003 den iPod zum Must-have-Produkt

Am 1. April 1976 wurde Apple von Steve Jobs, Steve Wozniak und Ronald Wayne gegründet. Heute, genau 50 Jahre später, ist die Marke die wertvollste der Welt. HORIZONT zeigt anlässlich des Jubiläums 15 der besten Spots aus der ruhmreichen Apple-Markengeschichte.

Der im kalifornischen Los Altos gegründete Tech-Gigant startete 1976 als typisches „Garagen-Start-up“ mit der Vision, Computer in Privathaushalten zu etablieren und sie als „Bicycle for the mind“ (Steve Jobs) zu vermarkten. Mit dem Apple II landete das Unternehmen einen großen Erfolg, ehe es Mitte der 1980er in eine tiefe Krise schlitterte und Jobs Apple nach internen Machtkämpfen verließ. Erst nach seiner Rückkehr 1997 folgte die Wende. Mit legendären Produkten wie iMac, iPod und schließlich dem iPhone erfand sich Apple neu, wurde der bedeutendste Innovator für Smartphones, Notebooks und Wearable Tech – und stieg Stück für Stück zur wertvollsten Marke der Welt auf.

Auch in der Werbebranche schrieb der Konzern schon früh Geschichte. Der von Ridley Scott inszenierte Super-Bowl-Spot „1984“, der den Macintosh-Computer als Symbol für Freiheit gegenüber dem totalitären „Big Brother“ (IBM) darstellte, war ein früher Meilenstein. Ende der 1990er Jahre erneuerte Apple nach der Rückkehr von Jobs sein Image mit der Kampagne „Think Different“. Viele Kreativpreise gewann die Marke zusammen mit Stammagentur TBWA auch mit den ikonischen „Get-A-Mac“-Spots, in denen Apple durch das Stilmittel der Personifizierung Rivale Microsoft angriff und Maßstäbe in der vergleichenden Werbung setzte.

Wohl der berühmteste Slogan der Marke: „Think Different“ (1997-2002)

Ebenfalls legendär sind die Launchkampagnen für die Kultprodukte iPod und iPhone, die ganze Industrien disruptiert haben. Und auch wenn Apple schon seit einigen Jahren kein wirklich innovatives Gadget mehr an den Start gebracht hat: Mit der Kampagne „Shot on iPhone“, die aus Filmen besteht, die komplett mit der Smartphone-Kamera gedreht wurden, setzt die Marke seit 2015 in Sachen Storytelling weiterhin Maßstäbe – und widmet sich in seinen Werbefilmen zudem verstärkt Themen wie Privatsphäre, Nachhaltigkeit und Verantwortungsbewusstsein.

Wir zeigen 15 der prägendsten Apple-Kampagnen aus den letzten fünf Jahrzehnten:

3.

The Quadra Revolution (1991)

4.

Here’s To The Crazy Ones / Think Different (1997)

10.

Shot on iPhone (seit 2015, hier: Snowbrawl, 2019)

11.

HomePod – Welcome Home (2018)

12.

Apple At Work – The Underdogs (seit 2019)



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