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Sport trifft Brotzeit: Alpenhain startet Genuss-Offensive in Ruhpolding


Zu den Heimweltcuptagen steht Biathletin Franziska Preuß im Fokus einer Alpenhain-Kampagne

Den BMW IBU Weltcup in Ruhpolding will die Käserei Alpenhain für Markenpräsenz nutzen – und das mit allen Sinnen. Das heißt: Neben einer regionalen OOH-Kampagne und TV-Auftritten mit Markenbotschafterin und Biathletin Franziska Preuß gehört noch ein weiteres – buchstäbliches – Schmankerl für die Fans vor Ort dazu.

Die Verbindung aus Heimat, Emotion und internationaler Strahlkraft – für die Käserei Alpenhain verkörpert Franziska Preuß diese Werte perfekt. Erst im Dezember wurde sie mit dem Titel „Deutschlands Sportlerin des Jahres 2025“ ausgezeichnet, zum heutigen Start der Biathlon-Heimweltcuptage in Oberhof steht die Markenbotschafterin im Mittelpunkt einer groß angelegten Kampagne, die ihren Höhepunkt bei den Rennen in Ruhpolding (14. bis 18. Januar) haben wird. Dort sowie in umliegenden Städten und Gemeinden kommen insbesondere die Motive der Out-of-Home-Kampagne zum Tragen, auf der Preuß mit verschiedenen Brotzeit-Botschaften zu sehen ist. Gleiches gilt für die insgesamt 13 TV-Spots im ZDF, die rund um die Frauenrennen des Weltcups gesendet werden und 31 Millionen Kontakte erreichen sollen. Klares Ziel für die Käserei: der Ausbau der Markenpräsenz.

Über die Ausspielung auf den Screens des Arena TV Entertainments soll auch die internationale Biathlon-Community mit der Marke bekannt gemacht werden – vor Ort können sich dann alle auch einen eigenen Eindruck verschaffen: Am Foodtruck von Alpenhain in der Food Area der Chiemgau Arena können die verschiedenen Käsespezialitäten getestet werden. Auch das zentrale Produkt „Original Obazda“ – und hier eine kleine Information für alle, die des Bayerischen nicht mächtig sind: Obazda wird als Begriff gebeugt! Wer sich also den Käse oder den Aufstrich bestellt, sollte einen Obazden verlangen.

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Für Alpenhain steht indes weniger die Grammatik im Mittelpunkt als der Ausbau der Markensichtbarkeit, sowohl national als auch international. „Wir möchten Genuss, Qualität und Heimatverbundenheit erlebbar machen und unsere Marke dort präsentieren, wo Emotionen und Begeisterung aufeinandertreffen“, sagt Robert Winkelmann, Geschäftsführer von Alpenhain zum Kampagnenstart. „Die Partnerschaft mit der Chiemgau Arena und die Zusammenarbeit mit Franziska Preuß sind für uns ideale Plattformen, um unsere Werte authentisch zu vermitteln und neue Zielgruppen zu erreichen.“ Mit der Verbindung zum Biathlon scheint es dem Unternehmen dabei ernst zu sein: Bereits zum Start der Saison 2025/26 hatte es einen Ausbau des Engagement im Biathlon verkündet. Neben Franziska Preuß steht auch die Nachwuchsläuferin Johanna Puff unter Vertrag, die derzeit allerdings mit Verletzungen zu kämpfen hat.



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