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Substanz statt Show: Wie Marken wieder Relevanz gewinnen – jenseits des Kampagnenlärms


Brian O’Connor

Wie schaffen es Marken, für ihre Zielgruppen relevant zu werden? Aus Sicht von Brian O’Connor sind lautstarke Kampagnen der falsche Weg. Aus Sicht des Gründers und Geschäftsführers von Rethink braucht es vor allem Haltung, wie er in seinem Gastbeitrag erklärt.

Content gibt es im Überfluss – aber woran es wirklich mangelt, ist Kontext. Ich glaube: Markenkommunikation braucht heute weniger Lautst&au

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HORIZONT Kongress: Wirtschaftsforscher Michael Hüther sieht Momentum für Europa


Michael Hüther, Direktor des Instituts der deutschen Wirtschaft Köln, auf der Bühne beim HORIZONT Kongress 2025

Die erratische Politik des US-Präsidenten Donald Trump und die autokratischen Strukturen in der aufstrebenden Wirtschaftsmacht China könnten dazu führen, dass Europa als Standort attraktiver wird. Das glaubt zumindest Michael Hüther, Direktor des Instituts der Deutschen Wirtschaft in Köln.

„Wir müssen unsere Softpower hochhalten und die Hardpower stärken“, sagte er auf dem HORIZONT Kongress in Berlin mit Blick auf Freiheit in W

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HORIZONT Kongress: Wie eine ARD-Doku für Fynn Kliemann zur Vertrauenstherapie wurde


Fynn Kliemann sprach auf der Kongress-Bühne über die Wichtigkeit von Kritik und seinen eigenen Umgang damit

Ein gefallener Social-Media-Star und einstiger Multibusiness-Player ist wieder zurück: Beim HORIZONT Kongress stellte sich Fynn Kliemann einer Reihe kritischer Fragen zu seinem Umgang mit einem verheerenden Shitstorm und zu seinem Comeback in der Öffentlichkeit.

Fehler zuzugeben fällt meist schwer, erst recht als Person des öffentlichen Lebens – und vielleicht auch besonders in Deutschland, das nicht

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HORIZONT-Kongress: Krisenstimmung: Wie wir den Weg aus dem emotionalen Tief finden


HORIZONT-Autorin Juliane Paperlein auf der Bühne mit Norman Wagner (Initiative 18, Mitte) und Jens Lönneker (Rheingold Salon)

Viele Deutsche sehen angesichts der vielen Krisen schwarz. Wie wir aus dem emotionalen Tief wieder herausfinden und die Medienvielfalt erhalten, dazu suchten die Teilnehmer beim Panel „Projekt Zuversicht“ nach Antworten.

Wir leben in düsteren Zeiten. So jedenfalls empfinden es viele Menschen und haben durchaus Grund für schlechte Laune. Schließlich pr&a

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