Uber Eats Kampagne: Warum zur WM selbst Starkoch Gordon Ramsey den Löffel abgibt

Dass es Ramsey gewohnt ist, vor der Kamera zu stehen, merkt man der Kampagne an. In den Werbefilmen spielt er allerdings auch eine Rolle, die ihm allzu vertraut ist – die des Spitzenkochs. Mit dem allerdings nicht gut Kirschen essen ist. Grund: Die Menschen um ihn herum nehmen sich gar nicht die Zeit, die WM-Spiele zu gucken – einfach weil sie die ganze Zeit hinter dem Herd stehen. Dafür hat Ramsey absolut kein Verständnis. „Die letzte Ecke, 10 Sekunden vor dem Abpfiff, und du glaubst das ist eine gute Zeit, um einen Wolfsbarsch zu filetieren?“, fragt er völlig irritiert einen Mittvierziger – und wird zum Berserker, auch bei anderen Leuten, die der Starkoch in ihren eigenen vier Wänden heimsucht. Und so landet am Ende nicht nur der Wolfsbarsch auf dem Küchenfußboden, auch die Snacks werden nicht zuende zubereitet. „Lass sie dir einfach liefern, du Idiot“, schimpft er einen verdutzten Mann aus und drückt ihm eine Tüte von Uber Eats in die Hand.

Mit der Kampagne, die über den gesamten Zeitraum des Turniers in Deutschland, Belgien, Dänemark, Spanien, Schweden, der Schweiz, Großbritannien, Finnland, Frankreich, Irland, den Niederlanden, Portugal, Neuseeland, Südafrika, Australien, Kanada und den USA läuft,  will sich Uber Eats während der Fußball-WM als naheliegende Lösung für Fans positionieren, die kein Spiel verpassen möchten. „Große Fußballturniere sind kulturelle Ausnahmezustände. Fans organisieren ihren Alltag rund um die Spiele – und genau in diesen Momenten möchten wir mit attraktiven Angeboten präsent sein“, erklärt Franziska Walter die Strategie des Auftritts, den Uber gemeinsam mit der Kreativagentur Mother, der Produktionsfirma Biscuit Filmworks und Regisseur Jeff Low umgesetzt hat. „Unser Ziel ist es, Uber Eats als erste Wahl für Essenslieferungen während des Fußball-Sommers zu positionieren – ohne auch nur einen Moment des Spiels zu verpassen“, so die Managerin, die das Marketing im deutschsprachigen DACH-Raum und in Polen verantwortet, weiter. Ziel sei es, Uber Eats auf kreative Weise in die öffentliche Konversation einzubringen. „Statt auf klassische Sponsoring-Rechte setzen wir auf Humor, kulturelle Relevanz und ein universelles Konsumenten-Insight: Wer möchte schon während eines wichtigen Spiels in der Küche stehen?“, führt Franziska Walter weiter aus. Dazu passt auch der Spruch „Wer könnte jetzt ans Kochen denken?“, der als Slogan der Kampagne dient. 

Beim Mediamix stehen digitale Kanäle im Mittelpunkt. In den linearen TV-Werbeblöcken wird man die Uber-Kampagne dagegen nicht vorfinden. „Auf eine TV-Ausspielung verzichten wir bewusst. Fußball ist heute ein ausgeprägter Second-Screen-Moment: Viele Fans verfolgen Spiele parallel auf ihren Smartphones und informieren sich digital über Ergebnisse, Statistiken und Diskussionen – insbesondere, da viele WM-Spiele aufgrund der Zeitverschiebung zu für Deutschland ungünstigen Zeiten stattfinden“, begründet Walter die Entscheidung. Daher setzte das Unternehmen gemeinsam mit seiner Mediaagentur PHD auf einen Digital-First-Media-Mix – und Partnerschaften. „Für maximale Relevanz im Fußballumfeld arbeiten wir unter anderem mit Bild und Toralarm zusammen“, sagt Walter. Als Presenting Partner der „WM News“ wird Uber Eats während des gesamten Turniers prominent im redaktionellen Umfeld sichtbar sein. „Ergänzend sorgen reichweitenstarke Kanäle wie Meta und Youtube für zusätzliche Sichtbarkeit und Awareness“, erklärt Walter gegenüber HORIZONT. Begleitet werden die Maßnahmen von exklusiven Angeboten der Restaurantpartner KFC, Domino’s, Schnitzery und Loco Chicken.