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Veränderte Markenstrategie: So steuert McDonald’s sein Marketing von „Buy us“ zu „Why us“
Im November 2025 hatte Stijn Mentrop-Huliselan, CMO bei McDonald’s Deutschland, im HORIZONT-Interview angekündigt, die Werbung des Fastfood-Riesen deutlich stärker auf Markenwerte auszurichten. Wenige Monate später sind die ersten Früchte des neuen Kurses zu sehen – und das ganz ohne Agenturwechsel.
Wenn Marketingentscheider Sätze sagen, wie „Mein Ziel ist es, kreativ wirklich großartige Dinge zu schaffen“ oder „Wir haben uns bisher sta
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