Lidl holt Influencer Riton in sein Team
Spätestens jetzt ist klar: Das Döner-Croissant ist die neue Dubai-Schokolade. Nach der großen Resonanz, die Lidl kürzlich mit seinem Realität gewordenen Aprilscherz in einem Berliner Dönerladen erzielte, will der Discounter das Fleisch gewordene Blätterteighörnchen nun weiter ausschlachten. Dabei helfen soll Influencer Riton.
Auf den ersten Blick wirkt es wie ein ganz normales Update von Transfermarkt.de. Mit „Done Deal“ ist die Kachel überschrieben, auf der das Antlitz von Riton zu sehen ist. Genau so sieht es auch aus, wenn auf der Plattform, die mehrheitlich dem Axel-Springer-Konzern gehört, demnächst möglicherweise der Wechsel von Arsenal-Goalgetter Kai Havertz zum FC Bayern München verkündet wird – ein Transfer, der Stand heute eine Wahrscheinlichkeit von 32 Prozent hat – Tendenz steigend.
Erst beim genaueren Hinschauen wird klar, dass Transfermarkt.de da nicht den Wechsel eines Fußballstars bekannt macht. Denn anstelle des Marktwertes, der sonst bei den Kickern angezeigt wird, wird bei Riton eine Followerzahl von 2,73 Millionen angegeben. Auch dass es sich bei dem neuen Arbeitgeber nicht um einen Fußballclub, sondern um Lidl handelt, und dass Riton nicht etwa als Innenverteidiger oder Stürmer, sondern als „Head of Croissant“ bei dem Discounter anheuert, macht deutlich, dass es sich bei der Aktion um einen Marketinggag handelt.
Ein Gag, der aus Sicht von Lidl aber offenbar reichlich Potenzial bietet, um bei jungen Leuten weiter Boden gutzumachen. Hintergrund ist der anhaltende Hype rund um das Döner Croissant. Die Resonanz auf den gewöhnungsbedürftigen Snack, der eigentlich als Aprilscherz gedacht war, aufgrund der Begeisterungsstürme in sozialen Medien aber am 11. April im Berliner Dönerladen Muca Kebap für einen Tag Realität wurde, ist noch nicht vorbei. Was sich unter anderem daran zeigt, dass die Aktion in Berlin Nachhahmer findet. So lassen sich laut Lidl inzwischen Menschen auch andernorts das Croissant aus dem Lidl-Backshop direkt vor Ort bei ihrem lokalen Dönerladen befüllen. Auch andere Gastronomiebetriebe hätten das Produkt eigenständig ins Sortiment aufgenommen, wodurch unterschiedliche Variationen wie das Cevapcici Croissant entstanden seien, heißt es.
Kein Wunder also, dass Lidl nun mehr will. Und genau hier kommt Riton ins Spiel. Der Influencer, der auch schon bei dem Happening in Berlin dabei war, soll den kurzfristigen Buzz in ein fortlaufendes Format überführen. Dafür hat Lidl dem TikTok-Creator und Entertainer nun eigens die Rolle des „Head of Croissant“ auf den Leib geschneidert. In dieser Funktion solle der 24-Jährige kreativen Gestaltungsfreiraum erhalten, um „neue, ungewöhnliche Croissant-Events und Pop-up-Crossover“ zu entwickeln und diese gemeinsam mit der Community weiterzudenken, heißt es.
Apple-Moment am Dönerimbiss
Lidl: So lief das Döner-Croissant-Event mit Muca Kebap
Döner-Croissant, T-Shirts und eine lange Schlange. Der Aprilscherz von Lidl wurde am vergangenen Samstag in Berlin zu einem Happening. Die Discounter-Marke profitiert – mal wieder. …
Im Rahmen der Zusammenarbeit, die natürlich öffentlichkeitswirksam auf Instagram bekannt gemacht wurde, ist eine ganze Event-Reihe geplant, die dann mithilfe der Reichweite Ritons in die sozialen Medien verlängert werden soll. Der Startschuss fällt bereits in dieser Woche beim OMR-Festival, das noch bis zum morgigen Mittwoch in der Hamburger Messe stattfindet. Wann und wo die nächsten Aktionen stattfinden, wird der frischgebackene „Head of Croissant“ demnächst seinen Followern verraten.