Was für eine Ikea-Kampagne im Nahen Osten › PAGE online
Von wegen kurzlebige Massenware: Die Agentur Memac Ogilvy zeigt in der neuesten Ikea-Kampagne in was für einer langen, kunsthistorischen Tradition Ikea-Möbel stehen – und das von Henri Matisse zu Paul Cézanne.
Der rote Pinntrop Stuhl, das Billy Regal, der Sessel Strandmon oder das Schaffell Ullerslev: Wer Ikea mit billiger Massenware verbindet, den belehrt die neue Kampagne, die Memac Ogilvy für Ikea Alsulaiman in Saudi-Arabien und Bahrain entwickelte, eines besseren.
Schon in den Gemälden meisterhafter Künstler wie Henri Matisse, wie Paul Cézanne, Edvard Munch, Hugo Simberg oder Dario Barbose lassen sich Ikea-Klassiker sehen.
Und das in Öl verewigt, zu einem Stilleben arrangiert, über einem Schaukelstuhl drapiert oder vor einem Fenster mit Blick aufs Meer positioniert.
»Affordable Masterpieces« hat Memac Ogilvy die Kampagne genannt, die augenzwinkernd zeigen möchte, dass auch Erschwingliches durchaus zeitlos sein kann.
Und das führen die Kreativen in verschiedenen Plakaten und mit zwei Werbespots vor, die zeigen welche Ikea Klassiker sich in den Meisterwerken verbergen.
Meisterwerke für alle
In den beiden Spots werden die Entdeckungen von einer honorigen und wohl akzentuierten, vornehmen Stimme vorgetragen und das höchst kunsthistorisch sozusagen.
Zu hören ist, dass es sich bei dem Gemälde mit dem roten Pinntrop Stuhl um »Stuhl mit Pfirsichen« 1918 von Henri Matisse handle. »Ein Zufall? Wer kann das schon sagen«, heißt es dazu.
Das klassische Billy Bücherregal hingegen findet sich in »Andreas liest« wieder, das Edvard Munch 1883 malte.
Das ist so verschmitzt, wie es den Designanspruch von Ikea-Produkten unterstreicht, ihre Ausgereiftheit und Zeitlosigkeit – und sie in »Affordable Masterpieces«, in »Erschwingliche Meisterwerke« verwandelt.
Die Kampagne wird in Social Media ausgespielt und ist in Saudi-Arabien und Bahrain auf Bildschirmen in Geschäften und Einkaufszentren zu sehen und bei Ikea selbst zudem als besondere Installation.
Wie bei einem Museumsbesuch kann man dort an Nachbildungen der Gemälde entlang flanieren, begleitet von Audio-Kommentaren im leicht humorvollen Ikea-Style.
