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Weihnachtskampagne: Otto will nachhaltige Freude schenken
Otto wirbt fürs nachhaltige Schenken
Qualität statt Bescherung im Überfluss – das ist das Mantra der diesjährigen Weihnachtskampgne von Otto. Unter dem Motto „Schenkt euch Freude, die bleibt“ will der Händler zusammen mit Leadagentur c/o Setzkorn Kemper dabei für den wahren Wert des Schenkens werben und rückt dazu die langlebige Produktqualität der angebotenen Sortimente in den Mittelpunkt.
Auf den OOH-Motiven bezieht Otto auch die Produkte namhafter Marken wie L’Oréal oder Lego mit ein
Produziert wurde der Hauptspot von Element E unter der Regie von Mario Clement. Für Musik und Sound ist Imagine zuständig. Die betreuende Influencer-Agentur ist WongDoody. Mediaplanung und -einkauf steuert Mediaplus.
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„Scratch-and-Sniff“ OOH: Wie Außenwerbung zum Duften und Anfassen werden kann
Großflächenwerbung war lange reine Blicksache – jetzt spricht sie plötzlich auch die Sinne Riechen und Fühlen an. Internationale Marken experimentieren mit „Scratch-and-Sniff“-Plakaten und machen Außenwerbung zum multisensorischen Erlebnis. Welche Chancen dieser Ansatz auf dem deutschen Markt hat, erörtert Markus Stahmer, Geschäftsführer PoolOne Giant Media.
Bis dato galt das Riesenposter als ein Klassiker im Bereich Außenwerbung: ein Marketinginstrument mit rein optischer Wirkung. Doch Pflegelini
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Nach Rückzug der Baller League: Wie die Icon League in Deutschland nachhaltig erfolgreich sein will
Ex-Fußballer Toni Kroos und Social-Media-Star Elias Nerlich haben die Icon League gegründet
Nach dem überraschenden Rückzug der Baller League erklärt Yoran Henzler, Head of Strategy der Icon League, warum die Konsolidierung keine echte Überraschung war – und welche Dynamiken den Markt für Kleinfeldfußball gerade prägen.
Nach drei Spielzeiten ist Schluss für die Baller League: 2024 war sie als erste Kleinfeld-Liga in Deutschland an den Start gegangen. Die näc
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Super Bowl: Pepsi und der Werbecoup ohne Markenstrategie
Pepsi vergreift sich zum Super Bowl am ikonischen Polar Bear des Rivalen Coca-Cola
Beim Super Bowl spielten nicht nur die Seattle Seahawks gegen die New England Patriots. Abseits des Spielfeldes, in der Werbepause, trat auch Pepsi gegen Coke an. Warum der vergleichende Werbespot zwar für Schlagzeilen sorgt, aber strategisch nicht zuende gedacht ist, erklärt Michael Brandtner, Markenpositionierungsexperte und Lead Partner of Ries Global, in seiner Talking-Heads-Kolumne.
Pepsi Bei seinem „Werbekrieg“ gegen den Erzrivalen Coke setzt Pepsi auf zwei Werbetaktiken, die man bereits in den 1970er und 1980er Jahren sehr
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