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Weihnachtskampagne: Otto will nachhaltige Freude schenken

Otto wirbt fürs nachhaltige Schenken

Seit zwei Jahren drehen sich die Weihnachtskampagnen von Otto um die Suche nach dem richtigen Geschenk zum Fest. Diesmal richtet der Handelsriese dabei einen Appell an die Menschen – und fordert sie in dem Spot auf, Freude zu schenken, die einen nachhaltigen Wert hat.

Qualität statt Bescherung im Überfluss – das ist das Mantra der diesjährigen Weihnachtskampgne von Otto. Unter dem Motto „Schenkt euch Freude, die bleibt“ will der Händler zusammen mit Leadagentur c/o Setzkorn Kemper dabei für den wahren Wert des Schenkens werben und rückt dazu die langlebige Produktqualität der angebotenen Sortimente in den Mittelpunkt.

Um diese Botschaft zu vermitteln, zeigen Kunde und Agentur in dem Hauptspot in humorvollen Bildern, was im vorweihnachtlichen Trubel so alles schief gehen kann: Der Weihnachtsbaum ist eher ein Ast, der Schneemann war auch schon mal schöner und die Plätzchen sind in diesem Jahr auch eher misslungen. Doch trotzdem lassen sich die Protagonisten in dem Commercial die Laune nicht verderben – denn es ist ja schließlich Weihnachten. Und da kommt es meistens so, wie es eben kommt und nicht, wie es eigentlich soll. Der Freude über die Bescherung tut das Chaos jedenfalls keinen Abbruch.

Mit dem Kampagnenclaim „Schenkt euch Freude, die bleibt“ will Otto deutlich machen, dass das richtige Präsent an Weihnachten mehr zählt als Massenware. „Die Kampagne legt den Fokus auf den wahren Wert der Geschenke“, sagt Alexander Rohwer, Vice President Brand & Advertising bei Otto. „Gleichzeitig beschreibt sie unseren Anspruch, uns in einem immer fragmentierteren Wettbewerb durch ein qualitativ hochwertiges Sortiment abzuheben. Eben durch Produkte, an denen unsere mehr als 12 Millionen aktiven Kund*innen auch langfristig Freude haben.“

Neben dem TV- und Onlinefilm gibt es auch Social-Media-Maßnahmen, Influencer-Kooperationen, Radiospots sowie Out-of-Home-Motive. In letzteren baut das Unternehmen auch die Produkte namhafter Marken ein. So ist auf einem Motiv mit einem Lippenstift von L’Oréal beispielsweise die Botschaft „Hält länger als die Feiertage“ zu lesen. Auf einem anderen Motiv mit Lego-Burg heißt es hingegen: „Geschenke, die mitwachsen.“ Wie in den vorherigen Kampagnen im Sommer und im Frühjahr kommt der Otto-Slogan „Find‘ ich gut“ wieder prominent zum Einsatz.

Auf den OOH-Motiven bezieht Otto auch die Produkte namhafter Marken wie L’Oréal oder Lego mit ein

Die Kampagne startet zum Singles‘ Day am 11. November, der gemeinsam mit der Black-Friday-Aktionsphase zwischen dem 18. November und 2. Dezember die umsatzstärkste Phase des Jahres im Handel einläutet. „Das Weihnachtsgeschäft beginnt immer früher. Die Konsument*innen haben längst gelernt, dass der Handel insbesondere im Black-Friday-Zeitraum mit hochattraktiven Angeboten aufwartet. Entsprechend wird es immer wichtiger, diese Deals frühzeitig und aufmerksamkeitsstark zu inszenieren“, erklärt Rohwer. Auch deshalb setzt Otto auf einen kanalübergreifenden 360-Grad-Ansatz für jede Phase des Weihnachtsgeschäfts: Von Singles‘ Day bis Black Friday und darüber hinaus finden sich anlassbezogene Motive in TVC, Online Video, (Digital) Out of Home, Audio.

Produziert wurde der Hauptspot von Element E unter der Regie von Mario Clement. Für Musik und Sound ist Imagine zuständig. Die betreuende Influencer-Agentur ist WongDoody. Mediaplanung und -einkauf steuert Mediaplus.

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Olympische Winterspiele: Citroën Deutschland feiert Team Deutschland und Sondermodelle

Citroën startet 360° Kampagne zum Auftakt der Winterspiele 2026

Citroën Deutschland nutzt die Olympischen Winterspiele als Bühne. Der Auftritt unter dem Motto „Lët’s move the people“ hat dabei vor allem zwei Botschaften.

Seit Herbst 2025 ist Citroën Deutschland Partner von Team Deutschland und Team Deutschland Paralympics. Zu den Olympischen Winterspielen in Milano Cortina wird die Zusammenarbeit erstmals sichtbar. Die Marke aus dem Stellantis-Konzern startet dafür eine breit angelegte Imagekampagne. Im KI-generierten TV-Spot verknüpft der französische Autohersteller Sport- mit Fahrszenen. Athletinnen und Athleten sowie die Modelle der Marke eint dabei ein Ziel, wie es Citroën formuliert: „Lët’s move the people“. Dieses Storytelling bereitet den Boden für die vier Team-D-Sondermodelle, die der Hersteller mit der Kampagne auf die Bühne stellt.

Dazu zählen der Kleinwagen C3, der C3 Aircross und C4 sowie das SUV C5 Aircross. Die Autos tragen ein schwarzes Team-D-Badge an der B-Säule sowie einen Sticker am Heck. Die Team-D-Sondermodelle haben zudem „Color Clips“ in den deutschen Farben Schwarz-Rot-Gold und setzen auf eine umfangreiche Ausstattung. „Mit der Team D Kampagne schaffen wir eine ideale Verbindung aus Imageaufbau und konkreter Verkaufsaktivierung“, erklärt Thomas Goldboom, Geschäftsführer von Citroën Deutschland. Die emotionale Kraft des Sports sorge für Aufmerksamkeit, die Sondermodelle wiederum für ein Angebot im Handel. „So machen wir Markenbegeisterung direkt erlebbar.“ Die Kampagne wird im TV, auf Streaming-Plattformen und in Social Media ausgespielt. Hinzu kommen Podcasts, Display-Banner, digitale Out-of-Home-Kanäle und Radio. Ein weiterer Bestandteil der Kampagne sind dynamische Echtzeit-Motive, mit denen der Hersteller den Athletinnen und Athleten zu ihren Medaillen gratuliert. Mit seinem nationalen Engagement verbindet CMO Roman Franke ein Ziel: „Unsere Team D Partnerschaft stärkt die Marke sichtbar und emotional“, sagt der Head of Marketing von Citroën Deutschland.

Agenturpartner Havas Germany hat den Auftritt entwickelt und produziert.

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